Op 4 June ploft de first editie van het glanstijdschrift HTSI op de deurmat bij Financial Times-subscriptions. Afgelopen zaterdag, toen lezers zich konden vergapen aan advertenties van 33 jaar ore single malt whiskey’s van 8,000 euro per bottle, of a appgesturde, zelfreinende kattenbak with ultraviolet light van 558 euro, heette het lijfblad van ‘s werelds allerrijksten nog gewoon How To Spend It.
Since January 28, the title reflects the true meaning of the word, “De diepere gevoeligheden en prioriteiten van een veranderende wereld”, maakte de zalmroze zakenkrant maandag bekend. You said that there were plutocrats and kleptocrats that consumed a lot of yachts, star restaurants and two hours – the Libyan dictator Muammar Kadhafi was a dream, bleek na zijn dood – voortaan door het leven als HTSI. What ongelukkigerwijze een anagram is van ‘shit’, so as the readers meteen noted.
The name change marks the one from a tijdperk. De afgelopen decennia groeide de How To Spend It uit tot een icon van opzichtig consumentisme, een hypercapitalistic middelvinger in tijden van groeiende ongelijkheid. Op always guitige toon instructed het blad de Davos-mens wat hij met zijn zuur ontweken belastingcenten moet doen: spenderen aan een 30.000 euro cost Jaeger-LeCoultre-horloge met de maanstanden erin, bijvoorbeeld, of aan een pair of gold, diamonds and tsavorieten oorbellen van Ileana Makri for 1,165 euros. De laatste jaren zaten Financial Times-editors dan ook steeds meer met de How To Spend It in de maag: in the own colommen waarschuwde de Krant always voor de excesses van het neoliberalisme.