Desde hace cuatro años, APPLE TREE y Rebold aprovechan las fechas cercanas al Día Internacional de la Mujer para publicar el estudio “La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación”, un informe que analiza la visibilidad y la notoriedad de las principales competiciones deportivas femeninas y masculinas en los medios españoles.
Aún queda un largo recorrido por hacer, pero el deporte femenino logró alcanzar en el 2024 una cuota de visibilidad del 25%, 4 puntos porcentuales menos respecto al año anterior, cuando la atención mediática se incrementó por la victoria de la Selección Española de Fútbol en el Mundial. Un dato esperanzador teniendo en cuenta que en el 2021, fecha de la primera edición de la investigación, el porcentaje era de 15 puntos menos. En el caso de la notoriedad, las competiciones deportivas femeninas consiguieron un 24%.
En el fútbol femenino aún falta trabajo
En el mundo del fútbol, las cifras no son tan optimistas si se comparan con otros deportes, pero cabe destacar que el 2024 fue un año olímpico y que hubo varios casos de competiciones ajenas donde la brecha de género en el seguimiento por la audiencia y el impacto mediático se redujo notablemente.
El FC Barcelona es el equipo que más afición mueve en Europa, tal y como se comprobó en la final de la Champions League femenina contra el Olympique de Lyon, cuando el equipo liderado en ese momento por Jonatan Giráldez logró hacerse con el título ante los 50.827 aficionados que ocuparon las gradas, la mayoría de ellos del Barça. La victoria azulgrana ante su bestia negra obtuvo un 28% de visibilidad y un 23% de notoriedad agregados a los registrados por el triunfo del Real Madrid en la final masculina (72% y 77%). En cuanto a la audiencia, a pesar de emitirse ambos partidos por abierto, la retransmisión de la final masculina obtuvo un 360% más de espectadores que la femenina.
La Supercopa de España femenina apenas representa el 16% de la visibilidad y el 14% de la notoriedad del total agregado con el campeonato masculino (84% y 86%). Sin embargo, hay que tener en cuenta que la rivalidad entre el Barça y el Madrid es más intensa en el fútbol masculino que en el femenino; además, de la existente polémica sobre la disputa de la competición masculina en Catar. En este caso, se ofreció en abierto los partidos del femenino y en canales de pago los del masculino, pero en su retransmisión, estos últimos registraron un 305% más de espectadores respecto a la femenina.
El Balón de Oro de Aitana, opacado por la polémica
El Balón de Oro del 2024 fue una ceremonia histórica por varios factores: era la primera vez que un español se hacía con el galardón desde 1960; un hecho que fue muy comentado junto con la ausencia de Vinicius y el Real Madrid en la gala, disconformes con el veredicto. Estas cuestiones se vieron reflejadas en los datos y es que la entrega del Balón de Oro femenino registró un 27% de visibilidad y un 23% de notoriedad. El volumen de noticias del galardón a la mejor futbolista femenina se redujo un 7% con respecto a la edición de 2023, cuando Aitana ganó por primera vez el premio y sus cifras superaron a las del masculino.
Alexia Putellas sigue siendo la más relevante
Las redes sociales son un escaparate para el mundo y una forma de medir la relevancia de las deportistas en la sociedad. A nivel internacional, Alisha Lehmann, jugadora de la Juventus, quien el pasado mes de setiembre reclamó la igualdad salarial entre el fútbol masculino y el femenino, es la deportista más seguida en redes con 29 millones de seguidores. Esta cifra apenas supone un 3% de los 934 millones que tiene Cristiano Ronaldo. Sin embargo, una buena noticia para el deporte español es la presencia de Alexia Putellas en la novena posición del ránking.
A nivel nacional, cada vez son más las estrellas del fútbol femenino que van cogiendo protagonismo. La capitana del Barcelona es la deportista con más seguidores y la segunda es Aitana Bonmatí. Junto a las dos catalanas el top 5 está formado por Garbiñe Muguruza, Paula Badosa y Carolina Marín.
El estudio “La visibilidad de las mujeres deportistas en los medios de comunicación” de APPLE TREE y Rebold muestra la buena tendencia que el deporte femenino está teniendo en España, pero también el largo camino que queda por recorrer. No sirve de nada vestir de lila las instituciones, empresas y organizaciones durante esta semana si el resto de los días del año no se da visibilidad a los logros de las mujeres.