Das kannten die Fußball-Fans so noch nicht. Der Fußballweltverband Fifa führt bei der WM (11. Juni bis 19. Juli) wegen der Hitze Trinkpausen während der Partien ein. Pro Hälfte wird das Spiel jeweils für drei Minuten unterbrochen, um die 22. und 67. Spielminute. Diese Pausen sind vom Verband bei allen Spielen eingeplant, unabhängig von der Temperatur. Das dürfen die TV-Sender erstmals für Werbung nutzen. Eine Einschränkung: Ein Werbeblock darf frühestens 20 Sekunden nach dem Pfiff des Schiedsrichters beginnen und muss 30 Sekunden vor dem Wiederbeginn enden.
Diese Möglichkeit nutzen auch ARD und ZDF. Das Zweite bietet einen „Exklusivblock im Vollbild von ca. 90 Sekunden Länge“ an. Zum Preis schreibt das ZDF: „Platzierungen in den Trinkpausen bei nicht-deutschen Spielen sind schon ab 1200 Euro pro Sekunde umsetzbar.“ Dies ist zum Beispiel in einer Partie ab 6 Uhr morgens im Angebot, bei dem die Pausen etwa um 6.20 Uhr und 7.28 Uhr sein werden. Bei einem Abendspiel mit Portugal am 17. Juni um 19 Uhr liegt der Preis pro Werbesekunde ab 19.20 Uhr bei 3650 Euro. In einem möglichen Sechzehntelfinal-Spiel mit Deutschland würden 17 825 Euro pro Sekunde aufgerufen. Ein 20-Sekunden-Spot liegt dann bei einem Preis von 356 500 Euro! Die Mindestspotlänge beträgt 15 Sekunden, und das ZDF erklärt: „Der Exklusivblock wird umrahmt von Bumpern und fußballaffinen Mainzelmännchen.“ Für die Werbung im Spiel werden jeweils die Höchstpreise verlangt, noch mehr als für den „Golden Spot“ direkt vor dem Anpfiff (3175 Euro pro Sekunde im Abendspiel).
Werbung während der WM-Spiele!
Die ARD bot ein „Cooling Break Paket“ mit sechs Spots an. Dieses ist bereits verkauft worden. Preisschild: 600 000 Euro bei einer Länge von jeweils 30 Sekunden. Der Preis pro Sekunde lag bei 3000 bis 3400 Euro. Insgesamt dürfe der Werbeblock laut ARD maximal 80 Sekunden lang sein.
Pro Tag dürfen ARD und ZDF durchschnittlich 20 Minuten Werbung ausstrahlen. Nach 20 Uhr ist Werbung untersagt.
