Siebter Platz weltweit, laut Forbes-Magazin einer der Spitzenreiter: Dies ist die Position der Marke Made in Italy, basierend auf dem Ruf bei den Verbrauchern. Nun ja, es ist eine weitere Bestätigung dafür, dass italienische Exzellenz neben Super-Global-Marken in der Welt anerkannt und bekannt ist. Eine Wertschätzung im Ausland, die vielleicht stärker ist als das Bewusstsein, das wir zu Hause für die Kraft des Made in Italy haben.
Doch wie lässt sich die italienische Marke ausdrücken? Kultur, Schönheit, Kreativität, Design, aber auch Nachhaltigkeit und Technologie: Das sind Identitätsmerkmale, die in Gesellschaft und Wirtschaft verankert sind. Eine Produktionskapazität, die es versteht, ihren Anwendungsbereich zu erweitern, indem sie kulturelle und kreative Fähigkeiten in Produktionsprozesse einbezieht, einen Innovationsmotor erzeugt und es schafft, die weltweit wachsende Nachfrage nach qualitativ hochwertigen Gütern zu bedienen. Eine „polytechnische Kultur“, eine rein italienische Besonderheit, die dazu geführt hat, dass unser Land im Jahr 2022 in einem Szenario schwacher globaler Nachfrage den Exportrekord von über 600 Milliarden Euro erreichte und Marktanteile gegenüber unserem Hauptkonkurrenten gewann. Die Welt der Kultur und der kulturellen Produktion ist daher mit den zahlreichen industriellen Lieferketten verflochten und vermittelt Made in Italy in 360 Grad.
Die Generalstaaten für Kultur, die wie jedes Jahr von der Gruppo 24 Ore organisiert werden, werden sich heute auf diese Themen und auf die vielen Facetten konzentrieren, die die Analyse mit sich bringt. Der Titel Grenzen überschreiten für ein neues Ländersystem vermittelt sofort die Botschaft der internationalen Ausrichtung der Veranstaltung. Am Eröffnungstag, heute Morgen, wird Außenminister Antonio Tajani nach der institutionellen Begrüßung die Verhandlung eröffnen und vom Direktor von Il Sole 24 Ore, Fabio Tamburini, interviewt werden. Morgen wird Kulturminister Gennaro Sangiuliano die Bühne betreten.
Erster Halt in Mailand, sowohl persönlich als auch live Streaming, in der Sala Viscontea des Castello Sforzesco (die Veranstaltung ist Teil des Programms Forum Cultura 2023 der Gemeinde Mailand), morgen in Turin, in der Aula Magna Cavallerizza Reale der Universität. Eine enge Beziehung zu den Verwaltungen, die eine effektive öffentlich-private Zusammenarbeit zeigt. Giò Ponti, einer der bedeutendsten italienischen Architekten und Designer der Nachkriegszeit, verwendete eine treffende Definition: „In Italien hat sich die Kunst in die Industrie verliebt.“ Und deshalb ist die Branche eine kulturelle Tatsache.“ Kultur ist Kunst, Design, Verlagswesen, Kino, aber Kultur ist auch Wissenschaft, Mathematik, eine chemische Formel oder ein Patent, es ist Design, das mit Funktionalität verbunden ist, ein wesentliches Element unseres Made in Italy. Die 130 Museen von Museimpresa sind ein symbolisches Zeugnis davon. Bei der Eröffnung des Washingtoner Büros im Juli vertraute sich Carlo Bonomi, Präsident von Confindustria, Leonardo als Botschafter von Made in Italy an und stellte 12 Blätter aus Codex Atlanticus, Verflechtung von Kunst, Projekt, Funktionalität, Zukunft. Und 2021 war Confindustria mit dem Kurzfilm erstmals bei den Filmfestspielen von Venedig vertreten Einhundertundelf. Frauen und Männer für einen grandiosen Traumder der Leinwand das Zeugnis des Mutes der Nachkriegszeit anvertraut, übertragen auf die Zeit nach der Pandemie.
Medien, Verlagswesen, Kino und Fernsehen, die Welt der Kommunikation und des Designs, neue Nutzungsmodelle, private Investitionen im Bereich öffentlicher Programme: Dies sind die Schwerpunkte der Ausgabe 2023 der Generalstaaten und unterstreichen die öffentlich-private Beziehung entscheidend für das Wachstum der Branche.