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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Es war einmal, Mitte der 1980er Jahre, „in einem kleinen Königreich, im Land Hyrule“, Link griff zunächst zu Schwert und Schild, um Prinzessin Zelda zu retten. Jetzt, nach einer Reihe von Videospielen, von denen 130 Millionen Exemplare verkauft wurden und die zu einer animierten TV-Serie und Manga-Comics führten, wird aus einer von Nintendos beliebtesten Kreationen nun ein Film.
Letzte Woche gab es Neuigkeiten, dass der Videospiel-Publisher und Konsolenhersteller eine Live-Action veröffentlichen würde Legende von Zelda Film ließ seine Aktien stark ansteigen und gab den Anlegern Hoffnung, die sich fragten, ob der in Kyoto ansässige Konzern endlich den vollen Nutzen aus dem umfangreichen geistigen Eigentum ziehen könnte, das durch eine Vielzahl beliebter Charaktere aus seinen erfolgreichen Spielen repräsentiert wird.
„Man kann wahrscheinlich argumentieren, dass Nintendo über den größten Pool an nicht ausreichend genutztem geistigem Eigentum weltweit verfügt“, sagte Robin Zhu, Analyst bei Bernstein. „Eine der Debatten rund um Nintendo ist das Ausmaß, in dem sie kommerzieller werden. . . Finden sie einen Weg, diesen Filmen eine größere finanzielle Bedeutung zu verleihen? Führen diese Filme insgesamt zu mehr Softwareverkäufen?“
Nintendos Geschenk an Zelda Fans, die bereits 2008 durch einen Fake-Trailer in Verlegenheit gebracht wurden, verfolgen den unerwarteten Erfolg des diesjährigen Blockbusters Super Mario Bros. Film.
Nur geschlagen von Barbie An den Kinokassen weckte es die verlockende Hoffnung, dass Nintendo mit der Veröffentlichung von Filmen Geld verdienen und neue Möglichkeiten schaffen könnte, den Verkauf von Spielen und Konsolen anzukurbeln, dem übergroßen Gewinntreiber.
Der Beweis dafür, dass eine solche Strategie funktionieren wird, ist jedoch noch nicht schlüssig.
Obwohl der Film seit seiner Veröffentlichung im April fast 1,4 Milliarden US-Dollar an den Kinokassen einspielte, bezweifeln Analysten die Auswirkungen des Films auf die Gewinne von Nintendo. Sie schätzen, dass das Unternehmen mehr als die Hälfte der Einspielergebnisse an Kinos und Verleiher abgegeben hat. Nintendo lehnte eine Stellungnahme dazu ab Super Mario Bros. Film Vertriebsvertrag mit Universal Pictures.
„In dem Maße, in dem Investoren an der Rentabilität von Filmen und anderen geistigen Eigentumsrechten interessiert sind. . . Sie werden daran interessiert sein, ob Nintendo dem Distributor etwa 20 Prozent dafür zahlen kann Zelda Film“, sagte David Gibson, Senior Analyst bei MST Financial.
Vielleicht noch wichtiger: ein Flaggschiff Mario Das im Oktober veröffentlichte Spiel hat nicht die Art von Verkäufen generiert, die eindeutig zeigen würden, dass der Film die Nachfrage angekurbelt hat.
Während es als Ausreden eine Flut von Titeln gibt, die nach der Covid-19-Pandemie und einer Lebenshaltungskostenkrise auf den Markt kommen, sagen Analysten, dass die Jury sich nicht darüber im Klaren ist, ob der Film beim Verkauf von Spielen geholfen hat.
Nintendo hat das gesagt Super Mario Bros. Wonder Das Spiel wurde in den ersten zwei Wochen nach seiner Veröffentlichung im Vergleich zu 4,3 Millionen Einheiten verkauft Die Legende von Zelda: Tränen des Königreichsdas in den ersten drei Tagen 10 Mio. verkaufte.
„Ich denke, das hat das Interesse an erhöht Mario hat zu erheblichen Umsätzen beigetragen Super Mario Bros. Wonder„,“ Mario Und Zelda Das sagte der Schöpfer Shigeru Miyamoto, der den neuesten Film produziert, am vergangenen Mittwoch gegenüber Analysten. Aber die Veröffentlichung eines Films „bedeutet nicht zwangsläufig, dass dadurch auch der Verkauf der zugehörigen Software steigt“, fügte er hinzu.
Es stellt sich die größere Frage, ob es den japanischen Unternehmen als Ganzes nicht gelungen ist, ihr geistiges Eigentum vollständig zu monetarisieren. Dies wird häufig auf die historische Stärke des Inlandsmarktes und die Art und Weise zurückgeführt, in der Unternehmen den Wert von geistigem Eigentum eher in Bezug auf ihre Hardware und Fertigung betrachten als etwas, das in größerem Umfang genutzt werden kann.
Diese Einstellung ändert sich, sagen einige Anleger, getrieben von Der Super Mario Bros.-Film aber auch durch mittelmäßigere Veröffentlichungen wie die von Sega Sonic the Hedgehog.
Allerdings hat Nintendo, das bereits Lizenzverträge für Themenparks abgeschlossen hat, gewarnt, dass es nicht über sich hinauswachsen werde, und sich vorsichtig geäußert.
„Die Verwendung von Nintendo IP erfordert eine äußerst sorgfältige Überwachung“, sagte Nintendo-Präsident Shuntaro Furukawa letzte Woche. „Wir glauben nicht, dass die Festlegung numerischer Ziele wie etwa des Umsatzes für das IP-bezogene Geschäft angemessen ist.“
Das neue Zelda Der Film dient daher als Testfall, sowohl hinsichtlich der Fähigkeit von Nintendo, einen besseren Vertriebsvertrag abzuschließen – der Film wird gemeinsam mit Sony finanziert, die sich auch um den Vertrieb kümmert – als auch hinsichtlich dessen, was er als Werbung für den Kern leisten kann Geschäft.
Analysten von Jefferies bemerkten, dass der Deal mit Sony „eine bemerkenswerte Partnerschaft nach Jahrzehnten seit ihrem letzten gemeinsamen Projekt“ sei und einen strategischen Schritt darstellen könnte, um das „starke Vertriebsnetz und die Erfolgsbilanz des Konkurrenten im Verlagswesen“ zu nutzen.
Aber ähnlich wie beim Spielen eines Zelda Spiel kann es allzu leicht sein, der Fantasie freien Lauf zu lassen.
„Unter den Anlegern besteht ein enormer Glaubenswille. Ich befürchte, dass es in Wunschdenken versinkt“, sagte Zhu von Bernstein.
„Während die Verbreitung des geistigen Eigentums derzeit große Begeisterung hervorruft, könnte es zu einer Gegenreaktion kommen, wenn es nicht gelingt“, sagte der Investor Pelham Smithers von Pelham Smithers Associates.
„Kommentatoren werden darüber schreiben, wie sich Videospielunternehmen auf die Entwicklung von Videospielen und die Lizenzierung des geistigen Eigentums konzentrieren sollten[instead]an Experten für Film-, TV- und Merchandise-Produktion.“