Warum TMF – die bessere Version von MTV – mehr als eine Fußnote in der Fernsehgeschichte verdient

Der traditionelle niederländische Musiksender TMF (1995–2011) weckt bei Millennials viel Nostalgie. Der Medienwissenschaftler Jaap Kooijman untersuchte, wie die Musikfabrik stetig an Fahrt gewann, den Kampf aber letztendlich gegen die neuen Medien verlor.

Haroon Ali12. Februar 202410:47

Eine ganze Generation wuchs mit The Music Factory (TMF) auf, dem Musiksender, der von 1995 bis 2011 im Fernsehen lief. Millennials kamen von der Schule nach Hause, ließen sich auf die Couch fallen und zappten zum Nachmittagsprogramm Toute Fabienne. Darin interviewte VJ Fabienne de Vries die damaligen Pop-Idole und las Zuschauerfaxe vor. Sie könnten auch das Werkstelefon anrufen, um für die Top 5 des Tages zu stimmen. Und wenn Sie Glück hätten, würde Ihre kitschige Textnachricht auf dem Bildschirm erscheinen. Am nächsten Tag besprachen Sie ausführlich mit Ihren Klassenkameraden, was Sie gesehen hatten, während Sie sich gegenseitig in die TMF-Agenda des anderen kritzelten. Der ultimative Traum: bei den TMF Awards ganz vorne dabei zu sein.

Jaap Kooijman (56) war Ende 20, als TMF ins Leben gerufen wurde, daher betrachtet er die 1990er Jahre und die damit verbundene Nostalgie der Millennials hauptsächlich aus einer akademischen Perspektive. Kooijman ist heute Medienwissenschaftler an der Universität Amsterdam. Für sein kürzlich erschienenes Buch Die Musikfabrik – TMF und niederländische Popkultur Er hat tief in die Medienarchive gestöbert und sich viele alte Aufnahmen angesehen.

Auf Interviews mit ehemaligen Machern verzichtete er bewusst. „Um die gesamte Geschichte von TMF zu beschreiben, muss man mit etwa 120 Leuten sprechen, und dann wird daraus ein ganz anderes, viel dickeres Buch.“ „Ich wollte TMF als ein Phänomen der Popkultur erklären.“ Ihm zufolge handelte es sich bei dem Sender um eine „absolute Fälschung“, eine verbesserte Kopie von MTV. „Dieser Begriff stammt vom italienischen Philosophen Umberto Eco.“ Um eine absolute Fälschung zu erzeugen, muss sich die verbesserte Kopie realer anfühlen als das Original. TMF entsprach besser dem Geschmack der niederländischen Zuschauer. Man sah Clips niederländischer Künstler, die VJs sprachen Niederländisch und die Werbung richtete sich auch an niederländische Jugendliche.“

Kooijman selbst ist mit Adam Curry aufgewachsen Countdown. „Aber das hast du einmal in der Woche gesehen. Fabienne de Vries sah man jeden Tag und TMF den ganzen Tag. So kamen die VJs den Zuschauern viel näher und waren ein Bindeglied zwischen jungen Leuten und den Stars.“ Die ersten vier weiblichen VJs – Fabienne de Vries, Sylvana Simons, Bridget Maasland und Isabelle Brinkman – wurden so berühmt, dass sie mit dem Song als The Magnificent Four einen Hit landeten Kommen Sie nah an Sie heran; ein markanter Titel. Bei der Jugendveranstaltung Megafestation mussten sie sogar von Leibwächtern beschützt werden.

Aber bei TMF herrschten Männer. Und im Nachhinein hatten sie eine ziemlich sexistische Sicht auf die weiblichen VJs, die auf ihre Vornamen reduziert wurden. „TMF-Gründer Lex Harding sagte 1998 in einem Interview, dass die besten Radio-DJs normalerweise Männer seien, aber Frauen seien bessere Veejays, da sich weibliche Zuschauer mit ihnen identifizieren könnten, als wären sie Freundinnen, während sie für Männer attraktiver seien, wenn man ihnen zuhöre. Um es ganz klar auszudrücken: Frauen waren das Aushängeschild, mit dem die Zuschauer verführt werden mussten.“

Eurodance vs. Hip Hop

TMF strahlte überwiegend fröhliche Top-40-Hits aus; Dies war die Blütezeit von Eurodance, Boy- und Girlbands. Der Sender machte auch die niederländischen Subkulturen Gabber und Hip Hop zum Mainstream. Aber diese einflussreiche Rolle hatte eine Kehrseite. Nach fünf Jahren wurde daraus ein erfolgreiches Hip-Hop-Programm Die Tonhöhe aus der Röhre entfernt. TMF erklärte, es sei „ein Opfer seiner eigenen Popularität geworden“. Aber Kooijman schreibt, dass die Moderatoren Glaze und Murth The Man-O-Script von dieser Erklärung nicht überzeugt waren. Sie fühlten sich nicht als Teil der TMF-Familie, die vor allem Eurodance vorantreibt, weil die VJs und Musikproduzenten Wessel van Diepen und Michael Pilarczyk ein kommerzielles Interesse daran hatten.

Kooijman glaubt, dass Farbe dabei eine Rolle gespielt hat, und wiederholte dies bei der Buchpräsentation im Melkweg in Amsterdam. Viele ehemalige TMF-Mitarbeiter und Moderatoren waren anwesend, darunter Anthony Haynes (Glaze), der anschließend antwortete. „Bestimmte Kräfte haben.“ Die Tonhöhe und der Versuch, schwarze Musik aufgrund der kommerziellen Interessen eines anderen Genres zu sabotieren. Aber Hip-Hop erwies sich in den Niederlanden und im Rest der Welt als unaufhaltsam.“ Haynes war berührt von der Liebe, die ihm die TMF-Familie bei der Präsentation entgegenbrachte. Besser spät als nie.

Das erste Exemplar von Die Musikfabrik wurde Sylvana Simons verliehen, die Kooijman persönlich kennt. Sie ermutigte ihn, nach einer wissenschaftlichen Arbeit über TMF ein Buch zu schreiben. Simons teilte positive Erinnerungen an diesem Abend, doch Kooijman zitiert in seinem Buch ein schmerzhaftes Zitat. Simons erzählte de Volkskrant dass die Programmdirektorin bei ihrem Abschied sagte: „Schade, dass du gehst, aber jetzt müssen wir wenigstens nicht mehr diese Affenmusik spielen.“ Die Verachtung der TMF-Führung gegenüber schwarzer Musik war damals tiefgreifend.

Es gab sogar politischen Wirbel um Hip-Hop-Texte. Kooijman rekonstruiert, wie der damalige Abgeordnete Jeroen Dijsselbloem 2006 Alarm schlug, nachdem er zwei Berichte gelesen hatte. Eine Jugendstudie zeigte, dass Mädchen aus Antillen und Surinam relativ oft TMF schauten. In einem anderen Bericht wurde festgestellt, dass Schwangerschaften im Teenageralter in dieser Gruppe häufiger vorkommen. Dijsselbloem verband diese Themen miteinander und sprach oft über die „Auswirkungen von Musikvideos, in denen Zuhälter Tag und Nacht „Hündinnen“ auf ekelhafte und respektlose Weise als Konsumobjekte behandeln“. Während Musikfernsehen bei der Sexualisierung junger Menschen nur eine begrenzte Rolle spiele, sagt Kooijman. „Diese soziale und moralische Panik gegenüber der Jugendkultur ist zeitlos, besonders wenn es in der Musik um Sex und Drogen geht.“

David gegen Goliath

TMF war eine medienübergreifende, allumfassende und damit süchtig machende Medienplattform. Geld wurde mit Textnachrichten und Telefonspielen verdient. Sie könnten Waren kaufen. Und die TMF Cybersite, auf der man mit einem Profil (der TMF-ID) chatten konnte, war eine Art soziales Netzwerk, Jahre vor Hyves und Facebook. Das Hauptziel bestand darin, junge Verbraucher auf jede erdenkliche Weise mit der Marke TMF zu verbinden. War das im Nachhinein gerechtfertigt? „Kommerzielle Kultur geht immer mit Versuchungen einher“, sagt Kooijman. „Sind Zuschauer passive Opfer oder aktive Teilnehmer?“ Ich denke, TMF-Zuschauer waren beides. Sie haben daraus eine große Bedeutung abgeleitet, hatten aber letztendlich nur einen begrenzten Einfluss auf das, was sie sahen.“

Zunächst nutzte nur eine kleine Gruppe die Chatboxen, da nur wenige Haushalte über Internet verfügten. Du hast am Schulcomputer gechattet, weil es deine Eltern nichts gekostet hat. Als der Internetzugang rasch zunahm, wuchs die Seite auf 700.000 Mitglieder, was für die damalige Zeit eine Menge war. Die Chatboxen gerieten erst auf den Prüfstand, als MTV 2002 TMF übernahm und damit begann, es als interaktiven Kanal zu bewerben. Sie führten auch die TMF-ID ein. Kooijman: „Dann machten sich Eltern plötzlich Sorgen über die Technologie, die sie nicht verstanden, aus Angst, dass ihre Kinder Opfer von Kinderschändern werden könnten.“

MTV habe TMF nicht getötet, betont Kooijman Die Musikfabrik, obwohl Lex Harding und Erik de Zwart dies behaupteten. „Das ärgert mich ein bisschen“, sagt Kooijman, „weil man dadurch vergisst, wie schnell sich die Medienlandschaft verändert hat.“ Nach der Übernahme durch MTV war TMF mehrere Jahre erfolgreich. Doch mit der Einführung von YouTube im Jahr 2005 verloren Clipkanäle ihre Bedeutung und der Wunsch junger Menschen, lineares Fernsehen zu sehen, nahm ab.“ Viacom spielte immer noch mit der Idee von TMF Digital, aber es stellte sich heraus, dass sich die Investition nicht lohnte. Kooijman: „Als linearer Sender hätte TMF nur überleben können, wenn sie sich wie MTV auf Reality-TV konzentriert hätten, aber dann hätten sie ihren unverwechselbaren Charakter verloren.“

Wenn man auf TMF zurückblickt, denkt man vor allem an die Anfangszeit und die ersten VJs. Was ist das Erbe? „In den ersten Jahren gab es echte Pionierarbeit mit analogen Medien.“ Es ist die Geschichte eines niederländischen Senders, der mit dem großen MTV – David gegen Goliath – konkurrierte, bis sie begannen, zusammenzuarbeiten. Es wird in der niederländischen Fernsehgeschichte oft diskutiert Großer Bruder, als innovatives Fernsehen, aber TMF verdient mehr als eine Fußnote. Deshalb habe ich dieses Buch geschrieben. Man sollte die Popkultur nicht größer machen, als sie ist, aber man sollte sie auch nicht kleiner machen. „TMF war Popkultur in all ihrer Oberflächlichkeit, aber genau diese Oberflächlichkeit finde ich interessant.“