Die NFT-Revolution beginnt in einer kleinen Rösterei in New York. Denn zwischen einem Cappuccino und einem langen Kaffee haben Nick und Dan Hunnewell, Inhaber von Coffee Bros, das erste von NFTs finanzierte Café der Welt eröffnet. Sie erfanden den Crypto Barista, und er war ein überwältigender Erfolg: Die erste Staffel konzentrierte sich auf sechzig handgezeichnete, farbenfrohe, respektlose und kaffeeliebende Charaktere. Projekt mit sozialer Wirkung: Durch den Erlös aus dem Verkauf von Kunstwerken werden Projekte zur Stärkung der fairen und solidarischen Kaffeekette finanziert.
„Das Ziel von Crypto Barista ist es, eine Gemeinschaft von Personen aufzubauen, die Kunst, Koffein, Unternehmertum und Innovation schätzen“, sagten sie der Presse. In Übersee führen Nick und Dan die Rangliste der NFT-Influencer an und schlagen selbst etablierte Giganten. Vor ein paar Tagen Starbucks In einem Beitrag in seinem Blog sagte er, er wolle eine Reihe von nicht fungiblen Marken-Token einführen. „Wir sind fasziniert von der Art und Weise, wie NFTs es Menschen ermöglichen, einen digitalen Vermögenswert zu besitzen, der sie noch mehr an die Marke bindet“, heißt es in dem Beitrag.
Von Amerika nach Italien. Auch hier wächst eine neue Generation von Influencern heran. Das geht aus der Analyse des Alkemy – Il Sole 24 Ore Observatory hervor, die sich auf soziale Profile konzentrierte, die relevante Inhalte im Kontext von NFTs veröffentlichen. Heute weicht die Nische einem umfassenderen Phänomen, das mit anderen Welten hybridisiert. „Es ist sicherlich ein sich entwickelndes Phänomen, aber bevor es zu einem echten Massenmarkt wird, ist es notwendig, dass diese neuen Technologien von einer kritischen Masse von Menschen angenommen werden. Laut der Financial Times gab es im Jahr 2021 360.000 NFT-Besitzer, die insgesamt etwa 3 Millionen NFT hielten. Diese Zahl soll weiter wachsen. Beispielsweise experimentiert die Modebranche bereits mit neuen Wegen, um Verbraucher einzubeziehen. Gucci hat einen exklusiven Drop der Dionysus e bag auf den Markt gebracht Dolce und Gabbana schlug Nft DGFamily vor, das seinen Kunden sowohl in der virtuellen als auch in der physischen Welt Vorteile bietet », sagt Federica Lambicchi, Marketing, Strategy & Alliance Director von Alkemy.
Zu den disruptiven Trends gehört der von Nft-Influencern, die mit der Kunst verbunden sind. Es ist kein vorübergehendes Phänomen: 80 % des Rankings bestehen aus virtuellen Künstlern, während 20 % eher traditionelle Influencer sind, die Beiträge oder Videos mit informativem Zweck veröffentlichen. Die Analyse ergab, dass Instagram im Gegensatz zu Krypto-Influencern der meistgenutzte Kanal ist: Alle Top-10-NFT-Influencer haben ein Profil, das im Durchschnitt mehr als 3000 Interaktionen pro Post generiert. Aber neben dem fotografischen sozialen Netzwerk setzen wir auch auf Youtube, Facebook und Twitter. Allein im letzten Jahr sind die Tweets exponentiell gewachsen.
An erster Stelle der Top 10 der italienischen NFT-Influencer steht Leopoldo D’Angelo alias Dangiuzgefolgt von der Künstlerin und Architektin Annibale Siconolfi, alias Innere. Seine Kunst ist vor allem von dystopischen Städten und futuristischen 3D-Landschaften geprägt. Auf dem dritten Platz finden wir Federico Clapis, ein italienischer bildender Künstler, der 2015 seine künstlerischen Projekte seiner sozialen Gemeinschaft vorstellt, hatte bis dahin genug von Unterhaltungsinhalten. «Soziale Medien werden zunehmend von den Schöpfern der Nft-Kollektion genutzt, um für ihre Produkte zu werben. Der spezifische Tonfall eines Influencers nimmt zusammen mit der Art und Weise, wie er mit seinen Followern interagiert, einen grundlegenden Wert ein, da er tatsächlich den tatsächlichen oder wahrgenommenen wirtschaftlichen Wert von NFTs beeinflusst. Die verwendete Sprache ist meist informell und inklusiv», erklärt Lambicchi. Kunst ist auch als Implikation auf Marketingkampagnen von zentraler Bedeutung. So zeigen soziale Netzwerke virtuelle Werke, die ein viel breiteres Publikum erreichen als traditionelle Galerien. «Dies ist ein äußerst interessanter Trend für Marken, da er die Aktivierung neuer Marketing- und Influencer-Marketing-Hebel ermöglicht, die durch die intrinsischen Eigenschaften von NFT ermöglicht werden. Eigentlich durch Außerdem ist es möglich, die Beziehung zwischen Influencern und Followern noch persönlicher zu gestalten, da Sie Zugriff auf einzigartige und exklusive Inhalte Ihres Referenzkünstlers haben», sagt Lambicchi. Louis Vuitton hat 30 sammelbare NFTs in das Spiel „Louis The Game“ aufgenommen, von denen zehn von Beeple, einem der beliebtesten amerikanischen Künstler in der NFT-Kunst, geschaffen wurden. In Italien Olmetex, ein in Como ansässiges Unternehmen, das sich auf die Herstellung von technischen Stoffen spezialisiert hat und in dritter Generation tätig ist, hat vier der besten Schriftsteller der Welt – Zoow24, Trane, Schiche und Shek – eingeladen, die Fassaden ihrer Fabrik zu renovieren. Das Graffiti wurde dann zerlegt und in relative Nft unterteilt. Trotzdem versucht die klassische Zentrale, die neuen virtuellen Welten zu bewohnen.