Als Rihanna und Puma dieses Jahr offiziell ihre erneuerte Fenty-Partnerschaft bekannt gaben, machten sie sich sofort an die Arbeit. Letzten Monat unternahm die Sängerin und Mogulin mit dem vom Fußball inspirierten Avanti-Sneaker ihren ersten Ausflug in die Welt der Schuhe als Kreativdirektorin. Nun zum zweiten Punkt der Zusammenarbeit: Rihanna bringt den beliebten Creeper-Schuh aus Wildleder zurück – dieses Mal mit einem nostalgischen Touch.
Nach einer fünfjährigen Pause ist der Creeper bereit, sich seine Sneaker-Krone zurückzuerobern. Die ursprüngliche Silhouette wurde 2015 als Plateauversion von Pumas kultigem Wildleder-Sneaker auf den Markt gebracht; Der Schuh entwickelte sich mit neuen Verbesserungen weiter, von der spitzen Spitze bis hin zu himmelhohen Stollen, und gewann schließlich 2016 die Auszeichnung „Footwear News Shoe of the Year“.
Für Rihannas neueste Version, den Creeper Phatty, führt der Schuh sein Erbe als der kühnste Schuh auf dem Markt fort. Das neue Design ist eine gepuffte Version des OG mit durchgehender Polsterung, dicken Schnürsenkeln und der charakteristischen Plateausohle. Es wird erwartet, dass drei Farbvarianten auf den Markt kommen: Schwarz und Weiß, Türkis und Grün sowie Lavendel und Kirschrot.
„Wir haben unseren OG Creeper genommen und ihn größer und schlimmer gemacht“, sagte Rihanna in einer offiziellen Pressemitteilung. „Als wir den Creeper Phatty entworfen haben, wollten wir den OG Creeper neu erfinden, der von so vielen geliebt wurde. Es handelt sich um eine klassische Silhouette, die vermisst wurde, daher musste ihre Rückkehr größer ausfallen.“
Während er über sein geplantes Comeback spricht, erklärt Heiko Desens, Global Creative Director von Puma, gegenüber NYLON, dass Rihanna den Creeper trotz aller Nostalgie wegen seiner Vielseitigkeit angezogen hat und sich insbesondere an diejenigen richtet, die bei ihrem Outfit keine Kompromisse für einen traditionell sportlichen Sneaker eingehen wollen.
„Wir haben mit Rihanna darüber gesprochen, mehr sportliche Sachen zu machen, aber sie hat uns gesagt, dass sie das nicht ist. Ihr liegt die Verbindung von Mode und Sport mehr am Herzen, deshalb hat sie mit den Designern zusammengearbeitet, um die richtige Balance zu finden“, sagt Desens. „Das Wildleder ist eine klassische, luxuriöse Version eines Sneakers. Durch die Kombination dieser Dinge entstand dieser perfekte Schuh als Brücke, der innerhalb der Sportbekleidung bleibt, aber auch die Chance hat, jedes Outfit aufzuwerten.“
Die Preise müssen noch bekannt gegeben werden, die Größen umfassen jedoch verschiedene Optionen für Erwachsene und Kinder. Ab dem 30. November um 10 Uhr EST in Nordamerika und weltweit ab dem 1. Dezember wird der Fenty x Puma Creeper Phatty zum Kauf erhältlich sein Puma.com und ausgewählte Einzelhändler. Während wir auf den Drop warten, lesen Sie unten mehr von Desens über die Wiederbelebung des Schuhs.
Was ist dieses Mal im Vergleich zu früheren Stilen in das Design eingeflossen?
Rihanna arbeitete zuvor mit dem externen Designer des OG-Sneakers, Billy Walsh, zusammen und war daher sehr eng mit dem Team verbunden. Als sich diese Gelegenheit ergab, hatten sie eine Idee, was sie mit dem Wildlederschuh machen sollten, da es sich um ein einzigartiges Material handelt und nicht so einfach zu verarbeiten ist. Durch die Durchsicht der Archive wussten wir bereits, dass wir den Creeper zurückbringen wollten; Es ging lediglich darum, mit diesem Prozess und den technischen Details zu seiner Anpassung zu experimentieren. Es brauchte die richtige Passform und der Rest wurde authentisch nach dem ursprünglichen Design gebaut. Das Ziel bestand darin, ein Produkt zu entwickeln, das seiner DNA treu bleibt.
Das Jahr 2015 scheint noch gar nicht so lange her zu sein, aber seit seinem Debüt ist fast ein Jahrzehnt vergangen. War diese Creeper-Wiederbelebung Ihrer Meinung nach etwas, was die Kunden wollten, oder verspürte das Team den Druck, sich dieser anhaltenden Nostalgie-Ära anzupassen?
Nachdem wir angekündigt hatten, dass wir uns zusammentun [with Rihanna] Auch hier fragten die Fans fast sofort nach dem Creeper, was für uns ein gutes Zeichen war. Wir fragten uns, ob es vielleicht zu früh war. Wir waren bewusst, weil man keine Fehler machen und etwas tun möchte, das möglicherweise nicht mehr relevant ist.
Für den Creeper gibt es in der Mode und Streetwear etwas, das ich als „Karikaturisierung“ bezeichne. Mit all dieser KI und jüngeren Kunden, die so viel Zeit online verbringen, bleiben sie visuell den Produkten ausgesetzt, die den „Cartoon“-Look erhalten. Viele Beispiele hierfür, wie der Big Red Boot von MSCHF, werden proportional aufgeblasen und optimiert. Dasselbe haben wir auch mit dem Creeper gemacht, aber nicht so extrem. Es ist ein süßer, molliger Schuh, und ich denke, das war unsere Lösung. Indem Sie dieser klassischen Silhouette durch die Schnürsenkel und die Polsterung ein anderes Gefühl verleihen, sieht derselbe alte Schuh plötzlich ganz anders an Ihrem Fuß aus und spricht möglicherweise auch einen anderen Verbraucher an. Das Lustige ist, dass wir das mit Wildleder machen, also geht es Hand in Hand mit der Geschichte des Schuhs.
Ich würde gerne mehr über Ihre Gedanken über Nostalgie in der Mode erfahren und darüber, wie soziale Medien dieses ständige Bedürfnis, sich auf die Vergangenheit zu beziehen, weiterhin befeuern.
Wir kommen aus einer Zeit, in der Nostalgie eine buchstäbliche Sache war. Es war einfach so: „Lasst uns das zurückbringen.“ Marken mussten ihrem Stil treu bleiben; andernfalls wurde es in der Community nicht akzeptiert. Mir persönlich hat das nie gefallen, weil es nur darum ging, „etwas zurückzubringen“, aber nicht darum, es besser zu machen.
Ich sehe mittlerweile von Kunden, dass es nicht nur auf den Stil an sich ankommt, sondern auch auf das Gefühl, das er vermittelt. Menschen möchten sich auf ein Aussehen und einen Stil beziehen, nicht unbedingt auf den konkreten Artikel selbst. Ich denke, dass der Nostalgie-Trend im positiven Sinne immer mehr abgeschwächt wird. Plötzlich geht es darum, kreative Ideen in das Design einfließen zu lassen, und nicht mehr darum, etwas zu kopieren. Einige Stile aus der Vergangenheit finden immer noch Anklang, aber dieser Markt bewegt sich in Richtung etwas Kuratierteres. Die Menschen wünschen sich mehr Tiefe im Design.
Was können wir danach noch von der Zusammenarbeit zwischen Fenty und Puma erwarten?
Als Marke gibt es immer Dinge, auf die wir stolz sind und die zurückkommen, aber wir durchsuchen nicht nur das Archiv und werfen Dinge zusammen. Es ist ein sehr kuratierter Prozess. Es kommen noch mehr Schuhe zurück, die sofort einsatzbereit sind. Aber insgesamt investieren wir viel in die Vervollständigung von Geschichten; Wir wollen nicht als „nostalgische Marke“ gelten. Es ist ein Teil von uns, der überaus wichtig ist, aber wir haben auch andere Seiten an uns.
Letztendlich sind wir eine Sportbekleidungsmarke, die für immer Teil der Schnittstelle zwischen Lifestyle und Streetwear sein wird. Der modische Aspekt wird nicht verschwinden; Wir spielen in diesem Bereich, aber es ist nicht unser Hauptaugenmerk. Es scheint, dass die Modewelt das gerade will, also ist das aufregend. Sie wollen genau diese Art von Sport und bringen diese Begeisterung rund um den Sport mit sich. Das motiviert uns auch, Sport einer anderen Verbrauchergruppe zugänglich zu machen.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Klarheit bearbeitet und gekürzt.