Meta weitet die Einführung von NFTs auf seinen Plattformen aus, trotz einer Verlangsamung des Handels mit digitalen Assets.
Schöpfer auf Instagram werden in der Lage sein, ihre eigenen NFTs – digitale Assets, die Kunst oder Bilder darstellen, die nicht repliziert werden können – direkt an Fans zu erstellen und zu verkaufen, sowohl auf als auch außerhalb der Plattform, sagte Meta am Mittwoch. Instagram ermöglicht es Benutzern bereits, NFTs auf ihren Seiten zu präsentieren.
Es ist der bisher größte Vorstoß einer Social-Media-Plattform in NFTs. Die konkurrierende Plattform Reddit brachte im Juli Sammler-Avatare auf den Markt, und die Benutzer reagierten begeistert – fast 3mn Benutzer besitzen jetzt die digitalen Assets. Das ist mehr als die 2 Mio. Käufer Offenes Meerdem größten NFT-Marktplatz, laut Daten von Dune, einem Blockchain-Analyseunternehmen.
Über den Plan wurde erstmals im Januar von der Financial Times berichtet.
Die Einführung erfolgt, da der Wert digitaler Vermögenswerte, die von einigen als spekulative Anlageklasse verspottet werden, im Jahr 2022 gesunken ist. Seit dem Markthoch im Januar ist das NFT-Handelsvolumen um mehr als 90 Prozent zurückgegangen.
Meta drängt auf neue Einnahmequellen, da die weltweite Konjunkturabschwächung seine Werbeeinnahmen beeinträchtigt und Marken die Marketingausgaben auf ihren Plattformen einschränken. Meta-Aktien fallen gelassen 25 Prozent letzte Woche, nachdem bekannt wurde, dass der Nettogewinn im dritten Quartal um mehr als 50 Prozent gesunken war.
Meta wurde auch von der Konkurrenz von TikTok getroffen, dessen Erfolg teilweise auf seine Fähigkeit zurückzuführen ist, Influencer auf seine Plattform zu locken.
In einem Interview mit der Financial Times im Juli sagte Stephane Kasriel, Fintech-Chef von Meta, dass der Fokus des Unternehmens auf digitale Sammlerstücke Teil einer Strategie sei, um Influencer und ihre Fans auf seine Plattformen zu locken.
Meta hat andere Möglichkeiten eingeführt, um es Fans zu ermöglichen, Influencer, denen sie folgen, zu bezahlen. Alle berechtigten Schöpfer auf Instagram in den USA können Abonnements starten, die es Fans ermöglichen, monatliche Gebühren im Austausch für exklusive Inhalte zu zahlen. Diese Funktion wurde erstmals im Juli angekündigt.
Metas Facebook führt auch seine „Stars“-Funktion auf breiterer Basis ein, eine Form von In-Platform-Währung, die es Fans ermöglicht, Schöpfer zu bezahlen, wenn ihnen ihre Inhalte gefallen. Es hat „Geschenke“ auf Instagram in den USA eingeführt, eine ähnliche Funktion wie „Sterne“, die Schöpfern eine neue Möglichkeit bietet, Geld von Fans zu verdienen.
Apple hat letzte Woche die Kürzung von 30 Prozent bei In-App-Käufen auf NFTs ausgeweitet. Meta, das zuvor wegen der sogenannten „Apple-Steuer“ mit seinem Big-Tech-Rivalen aneinandergeraten war, sagte, dass jede App, die durch In-App-Käufe auf Apple- oder Google-Geräten verkauft wird, einer Plattformgebühr von 30 Prozent unterliegen würde.