UND wurde erstmals am Montagabend, 25. September, ausgestrahlt neuer Esselunga-Werbespot, und die Kontroverse kam sofort. Die Protagonisten sind ein kleines Mädchen, das mit ihrer Mutter einkaufen geht. Irgendwann nimmt es das kleine Mädchen einen Pfirsich, den er am Ende des Werbespots seinem (getrennten) Vater schenkt, der gekommen ist, um ihn von zu Hause abzuholen. Während die beiden im Auto sitzen, gibt das kleine Mädchen ihrem Vater den Pfirsich und erzählt ihm, was es ist ein Geschenk von Mama.
Warum gibt es so viele Kontroversen rund um den Esselunga-Werbespot mit getrennt lebenden Eltern?
Nach der Ausstrahlung spaltete sich die Öffentlichkeit in zwei Fraktionen. Auf der einen Seite gibt es diejenigen, die sagen, das Unternehmen habe es gewollt die Gefühle eines kleinen Mädchens „ausnutzen“. Feier der „traditionellen Familie“. Anders ausgedrückt? Die klassische „Mulino Bianco“-Familie. Bei dieser Feier würde man den Eltern die Schuld geben. „Hat ein Kind getrennter Eltern nicht schon genug gelitten? Nein, Esselunga musste weiterhin den Finger auf die Wunde legen. Ich lebe getrennt und hoffe, dass meine Kinder diese Anzeige nie sehen.“ Wir lesen zum Beispiel in den sozialen Medien.
Und diejenigen, die stattdessen den „Mut zur Scheidung aus Sicht der Kinder“ hervorheben. Das heißt, „von der Barilla-Familie zu einer königlichen Familie zu wechseln und etwas Störendes zu tun“, schreibt jemand.
L‘Gemeinnütziger Verein ProVita und Familie auf der Oberseite spielen. Er applaudiert denen, die „hatten“. Mut zur Inszenierung einer echten Familie, bestehend aus einem Mann und einer Fraumit einem eigenen kleinen Mädchen und ohne modernistische und fließende Zusätze.“
Traditionell vs. Regenbogenfamilie
Und er fragt sich, „ob es die gleiche Empörung über die „Ausbeutung“ des Kindes, der Familie und ihrer Gefühle gegeben hätte, wenn die Eltern zwei Männer oder zwei Frauen gewesen wären. Wenn das kleine Mädchen nicht die Annäherung ihrer Eltern, sondern ihre eigene Veränderung, vielleicht die „Identität“, als ihr Hauptanliegen betrachtet hätte. Wenn es in der Werbung klare Hinweise auf Fluidität, fließende Beziehungen usw. gegeben hätte.
Tatsache ist, dass auf X der Hashtag Esselunga zum Trend geworden ist.
Die Kampagne wurde von der New Yorker Kreativagentur Small unterzeichnet, der Clip wurde in Mailand vom französischen Regisseur Rudi Rosenberg gedreht und von Indiana Production produziert.
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