Gucci wird die Farbe, mit der sein Weihnachtsbaum in der Galleria Vittorio Emanuele in Mailand am 29. Dezember von Umweltaktivisten der Ultima Generation beschmiert wurde, nicht entfernen, damit er als „Nahrung für kollektives Nachdenken“ dient. In einer Notiz erklärt das Unternehmen der Kering-Gruppe, das die Geste „eindeutig“ verurteilt, dass es „sich entschieden hat, nicht einzugreifen und den Vorfall als Anlass für kollektives Nachdenken zu nutzen“. „Gucci setzt sich seit Jahren aktiv für die Förderung eines konstruktiven Dialogs ein“, fährt das Haus fort, „und bekräftigt damit sein Engagement, die Gemeinschaft für diese Themen zu sensibilisieren, und betont gleichzeitig, dass gemeinsame Verantwortung niemals zu gewalttätigen oder vandalistischen Handlungen führen sollte.“