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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Die dänische Schmuckkette Pandora blickt zunehmend optimistisch auf die wichtige Weihnachtszeit und widersetzt sich damit dem Trend einer Umsatzabschwächung bei Luxusgüterkonzernen.
Pandora, das sich selbst als Anbieter von „zugänglichem Luxus“ vermarktet und mit Ladengeschäften und günstigeren Artikeln am unteren Ende dieser Einzelhändler liegt, wird dieses Jahr „in einer Wachstumsposition“ abschließen, sagte Vorstandsvorsitzender Alexander Lacik.
Er sagte gegenüber der Financial Times: „Wir gehen mit starkem Schwung in die wichtigste Zeit des Jahres. . . Wenn die Leute weniger Geld haben, ist im oberen Preissegment eine Abschwächung zu beobachten. . . Wir sind immer noch ein zugängliches Geschenk.“
Ein dreijähriger Boom bei Luxusgütern, der durch die Pandemie ausgelöst wurde, ist in den letzten Monaten zu Ende gegangen, da sich das Umsatzwachstum verlangsamte, da die Kunden ihre Ausgaben reduzierten.
„Pandora ist das einzige Unternehmen in unserer Berichterstattung, dessen Wachstum sich von Quartal zu Quartal beschleunigt“, sagten Luxusgüteranalysten von Citi, nachdem der dänische Konzern Anfang des Monats die Ergebnisse des dritten Quartals veröffentlicht hatte.
Der Juwelier, der neben seinem normalen Angebot an Armbändern und Anhängern auch im Labor hergestellte Diamanten auf den Markt gebracht hat, um mit teureren Luxusmarken zu konkurrieren, erhöhte gleichzeitig seine Umsatzprognose für das Gesamtjahr von 2 bis 5 Prozent organisches Wachstum auf 5 bis 6 Prozent Prozent.
Dies impliziere, dass das organische Umsatzwachstum im vierten Quartal – das die entscheidende Weihnachtshandelsperiode einschließt – laut Citi 7 Prozent betragen würde, was über der Konsensprognose der Analysten von 5,5 Prozent liegt.
Gemessen am Verkaufsvolumen ist Pandora einer der weltweit größten Juweliere. Lacik sagte, er gehe davon aus, dass der weltweite Schmuckmarkt in diesem Jahr „bestenfalls negativ bis schwach“ sein werde, was bedeute, dass die Branche insgesamt kein Wachstum verzeichnen werde.
Im dritten Quartal sei Pandora durch einen Anstieg der Ausgaben „inländischer Touristen“ geholfen worden, fügte er hinzu, da die Menschen zu Hause blieben oder in ihr eigenes Land reisten und einen Teil ihrer Ersparnisse für den Kauf von Schmuck verwendeten.
Er fügte hinzu, dass die aktualisierten Prognosen für das Gesamtjahr Pandoras Optimismus für Weihnachten zeigten.
„Wir haben eine sehr starke Markendynamik. Für eine Marke gibt es nur zwei Richtungen: Entweder wächst sie oder sie geht zurück“, fügte er hinzu.
Pandora hat in die Unterstützung von Prominenten wie Pamela Anderson investiert, was zu einem starken Anstieg der Suchanfragen auf Google und TikTok geführt hat, fügte Lacik hinzu und steigerte die Sichtbarkeit seiner Marke, da die Verkäufe in den USA und Europa gestiegen sind. „Es ist keine Wunderwaffe. „Alle Zylinder laufen“, fügte Lacik hinzu.
Die Aktien von Pandora, die nach den jüngsten Ergebnissen um 10 Prozent stiegen, sind im vergangenen Jahr um zwei Drittel gestiegen, liegen aber immer noch knapp unter ihrem Pandemie-Höchststand vom November 2021.