Chinesischen Prominenten wurde verboten, eine Reihe von Gesundheits- und Bildungsdiensten zu unterstützen, was eine neue Phase in der Kampagne von Präsident Xi Jinping zur Überholung der Unternehmens- und Soziallandschaft des Landes signalisiert.
Die Regeln, die Entertainern und Influencern verbieten, die Produkte über soziale Medien, Fernsehwerbung, Live-Streams und Interviews zu unterstützen, werden die lukrative Welt der Star-Vermerke einschränken.
Laut einer Mitteilung der obersten Marktregulierungsbehörde Pekings, der Staatlichen Verwaltung für Marktregulierung, zusammen mit sechs weiteren Regierungsbehörden, gehören Privatunterricht und Reformkost sowie Tabakprodukte, Gesundheitswesen und medizinische Geräte zu den Zielbranchen.
„Prominente sollten bei ihren Werbeaktivitäten bewusst sozialistische Grundwerte praktizieren“, hieß es in den Regeln. „Aktivitäten sollten der gesellschaftlichen Moral und den traditionellen Tugenden entsprechen.“
Seit Ende 2020 hat Xi ein breit angelegtes Vorgehen gegen Chinas Unternehmen, einschließlich der Technologie- und Unterhaltungsindustrie, sowie gegen wohlhabende Geschäftsleute angeführt.
Das jüngste harte Durchgreifen wurde angekündigt, als der chinesische Präsident seine Bemühungen um eine Reform der sozialen Werte und der Jugendkultur im bevölkerungsreichsten Land der Welt unter dem Banner des „gemeinsamen Wohlstands“ verstärkte.
Xi festigte seine Kontrolle mit einer beispiellosen dritten Amtszeit als Führer des Landes auf dem alle fünf Jahre stattfindenden Kongress der Kommunistischen Partei Chinas in Peking im vergangenen Monat.
Analysten und Investoren sind besorgt, dass die Partei ihre Kontrolle über die Gesellschaft und die Wirtschaft verschärfen wird, wenn Chinas Staatschef in eine, wie er es nennt, „neue Ära“ eintritt.
Bei einem hoch symbolischen Besuch des Hongqi- oder „roten Fahnen“-Kanals in der zentralchinesischen Provinz Henan in der vergangenen Woche warnte Xi, dass die jüngere Generation „den heiklen Lebensstil und die selbstgefällige Haltung aufgeben“ müsse.
„Wir müssen die Menschen, insbesondere die Jugend, mit dem Geist des Hongqi-Kanals aufklären, dass Chinas Sozialismus durch harte Arbeit, Kämpfe und sogar Opfer von Menschenleben gewonnen wird. Dies galt nicht nur in der Vergangenheit, sondern auch in der neuen Ära“, sagte Xi laut chinesischen Staatsmedien.
„Heute hat sich unser materielles Leben stark verbessert, aber der Geist der Beharrlichkeit wie ‚der dickköpfige alte Mann, der den Berg beseitigt‘ und der harte Arbeitsstil dürfen sich nicht ändern.“
Die neuen Regeln folgen auf jahrelange landesweite Skandale und öffentliche Empörung im Zusammenhang mit irreführenden, von Prominenten empfohlenen Gesundheits- und Vermögensverwaltungsprodukten sowie Peer-to-Peer-Kreditplattformen.
Lokale Medien kritisieren seit langem die laxe Regulierungsaufsicht, insbesondere seitens der National Medical Products Administration, Chinas Arzneimittelzulassungsbehörde, die Teil der staatlichen Verwaltung für Marktregulierung ist.
Chinesische Aktien wurden abverkauft und der Renminbi fiel nach dem Parteitag im letzten Monat gegenüber dem Dollar. Investoren gaben ein skeptisches Urteil über Xis Führungsteam ab, nachdem er es mit Loyalisten und Akolythen gestapelt hatte.
Der Führungswechsel in Verbindung mit der späten Veröffentlichung enttäuschender Wirtschaftsdaten erschütterte das Vertrauen in die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt.