Parece que todo lo que toca Beyoncé no se convierte en oro. Adidas und Beyoncé haben ihre Zusammenarbeit mit Torno Ivy Park gegründet, die Linie der US-amerikanischen Popstar-Geschichte. Según Der Hollywood-Reporterla separación ha sido acordada mutuamente debido a «diferencias creativas», pero es posible que las flojas ventas de la marca hayan influido en la decisión.
Según cuenta Das Wall Street Journal, Adidas esperaba que Ivy Park vendiese igual de bien que la yeezy de Kanye West, quien ya sabemos todos que dejó de trabajar con Adidas a raíz de sus polemicos comentarios. Sin embargo, las ventas de la marca de Beyoncé no han ido como se esperaba, ya que «casi la mitad del merchandising de cinco de los seis lanzamientos siguen en las estanterías», según informa Werbetafel.
Para hacernos una idea sobre decepcionantes han resultado las ventas de Ivy Park, se había pronosticado una facturación de 250 millions de dólares en 2022. Sin embargo, al final de 2022 see estimó que the marca de Beyoncé llegaría a alcanzar los 40 millions de dólares en ventas, casi un 50% menos que en 2021 (93 millionen), y una gran bajada respecto al pronóstico del año.
Respecto a las «diferencias creativas» que mencionábamos previamente, The Wall Street Journal también indica que las estrategias de marketing de Adidas y Beyoncé different mucho enter sí y que Adidas pretendía impulsar su propia marca.