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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Der dänische High-End-Sprecher und Fernsehhersteller Bang & Olufsen ist zuversichtlich, einer Abschwächung im Luxusgütersektor trotzen zu können, auch weil „die Reichen nur noch reicher werden“.
Die Marke, zu deren Kunden die Musiker Alicia Keys und Lenny Kravitz zählen, strebt trotz schwacher Umsätze bei Premium-Gütergruppen danach, ein bedeutender Anbieter im Luxussegment zu werden. Ein dreijähriger Boom der Luxusnachfrage ist in den letzten Monaten zu Ende gegangen, da die Kunden ihre Ausgaben für teure Artikel gesenkt haben.
Geschäftsführer Kristian Teär sagte, die Tatsache, dass der Einzelhändler, dessen Beolab 90-Lautsprecher 110.000 Pfund kosteten, keine nennenswerte Konkurrenz im Premiumbereich habe, sei ein Vorteil, der „uns in Abschwüngen widerstandsfähiger machen wird“, obwohl er erkannte, dass er das Bewusstsein dafür schärfen musste die Marke.
„Wenn Sie sich für Schmuck entscheiden, haben Sie ein paar Marken, wenn Sie sich für Mode entscheiden, haben Sie ein paar Marken, wenn Sie sich für Autos entscheiden, haben Sie ein paar Marken“, sagte er während eines Interviews im neuen Bang & Olufsen-Store diese Woche in London. „Im Audio-Luxus gibt es keinen anderen.“
Sein Ziel ist es, Käufer der Generation Z und Millennials mit einer Vorliebe für Design und Technologie zu rekrutieren, die zunehmend Musik streamen, sowie wohlhabende Privatpersonen, die „nichts Hässliches in ihren Häusern haben wollen“ und „über genügend Geld verfügen“. Bang & Olufsen vertreibt seine Produkte an 400 Standorten, darunter eigene Geschäfte und Konzessionen bei anderen Einzelhändlern.
„Die Reichen werden nur noch reicher, und . . . Wir wissen, dass sie sich auch ausdrücken wollen und nicht das haben wollen, was alle anderen haben“, sagte er.
„Der Grund, warum wir nicht größer sind, als wir sind, liegt darin, dass wir immer versucht haben, überall für alle da zu sein, und es uns schwerfiel. Jetzt ist die Richtung festgelegt, der Fokus ist klar, wir wissen, was wir tun, und das ist auch der Grund, warum wir in London ein gutes Wachstum verzeichnen, weil wir versuchen, die Kunden zu bedienen, die wir ansprechen.“
Das Unternehmen wurde 1925 gegründet und entwickelte eines der ersten serienmäßig hergestellten Radios, das ohne Batterie an die Wand angeschlossen werden konnte.
Während der Pandemie, als die Verkäufe zusammenbrachen, weil die Welt lahmlegte und die Lieferketten entgleisten, erlebte es eine holprige Fahrt, erholte sich aber wieder, als die Leute das Geld für Gadgets verschwendeten. Für das Jahr bis Mai verzeichnete das Unternehmen jedoch einen Umsatz von 2,75 Mrd. DKr (400 Mio. USD), was einem Rückgang von 7 Prozent im Vergleich zum Vorjahr entspricht.