„Wir sind jetzt schon seit zehn Jahren dabei, das ist normalerweise der Bogen, wie lange so etwas schon gut läuft“, sagt Modeunternehmer Hussein Suleiman in der Prime Video-Dokureihe Allen Widrigkeiten zum Trotz: Die Tageszeitungsgeschichte. Und genau darum geht es in der Dokumentation: Wie hält man den weltweiten (Millionen-)Erfolg der beliebten und engagierten Streetwear-Marke Daily Paper aufrecht, zu der neben dem Amsterdamer Müllsammler auch Jay-Z und Michelle Obama gehören? Und hält die Freundschaft der drei sympathischen Gründer und Gesellschafter den Wachstumsschwierigkeiten ihres Unternehmens stand?
Als die Amsterdamer Tageszeitung 2016 ihre erste Filiale eröffnete, waren die Straße und der Radweg vor dem Gebäude voll – die Tiktok-Reihen, die jetzt für Schlagzeilen sorgen, sind nichts. Jeder, der jung und hip war, wollte in der Streetwear-Marke gesehen werden, für die sich die drei jungen Gründer unter anderem von ihrem gemeinsamen afrikanischen Hintergrund (somalisch, ghanaisch und marokkanisch) inspirieren ließen. Aber auch Künstler, Politiker, Ajax-Spieler (die Herren haben letztes Jahr das Champions-League-Auswärtstrikot entworfen) und Fernsehkritiker (hier stolzer Besitzer von zwei Daily-Paper-Kleidungsstücken). Da fragt man sich besser, wer darin nicht herumläuft.
„Vor zehn Jahren war Afrika nicht hip“, sagt Jefferson Osei, Mitbegründer der Daily Paper, während er zwischen den Verandahäusern in Amsterdam-Osdorp spazieren geht (wo die Männer an der Dame der Paketstation erkannt werden, zu der sie jeden Tag kamen). Als er mit seinen Freunden Hussein Suleiman und Abderrahmane Trabsini Daily Paper gründete, zunächst als Blog- und T-Shirt-Linie, hatten sie (noch) keine Modeausbildung, kein Geld und keinen Zugang zur (weißen) Modewelt. Sie hatten nur den Traum und den Ehrgeiz, ihre afrikanischen Wurzeln in etwas zu verwandeln, wo sie und andere leben Kinder der dritten Kultur die in einer anderen Kultur als der ihrer Eltern aufgewachsen sind, auf die sie stolz sein können.
Der Erfolg wird den Selfmade-Männern von Anfang an zugesprochen. Wie einer ihrer Freunde sagt: „Du willst, dass sie Erfolg haben.“ Das will nicht nur ihr Umfeld, sondern auch der selbstbewusste Daily-Paper-Konsum, für den die Kleidung eine Möglichkeit ist, stolz seine Identität zur Schau zu stellen, und mit der Zeit auch der Betrachter der vierteiligen Dokumentationen.
Aber mit drei Gründern („Es ist nicht Destiny’s Child, wir sind alle drei Beyoncés“) und einem CEO ist es schwierig, das zu bewältigen. Wachsen kostet Geld, aber sie unterscheiden sich darin, wie man einen Investor anzieht. Als die Überfahrt der Marke nach Amerika schwierig wird, werden die Beziehungen angespannt und es beginnt zu zweifeln, ob sie überhaupt aufhören sollen. Es ist beeindruckend zu sehen, wie sich die Männer trauen, sich beruflich und emotional zu öffnen.
Der einflussreiche amerikanische Streetwear-Designer Dapper Dan sagt, sie sollten sich nicht vom Geld, sondern von der Botschaft ihrer Marke leiten lassen; Deshalb wollen die Leute Daily Paper tragen. Und warum die mehr als neunzig superdiversen Menschen aus den Niederlanden und dem Ausland dort arbeiten wollen.