Adidas hat seine Dividende gekürzt, nachdem es einen vierteljährlichen Betriebsverlust erlitten hatte, da sich die Verkäufe aus China halbierten und sich unverkaufte Yeezy-Trainingsschuhe häuften, nachdem die Marke beschlossen hatte, die Verbindung zu Rapper Kanye West zu kappen.
Der deutsche Sportbekleidungskonzern kürzte seine Dividende für das Gesamtjahr um 79 Prozent auf 70 Cent von 3,30 Euro im Vorjahr. Der operative Verlust im vierten Quartal belief sich auf 724 Mio. Euro, obwohl das besser war als die Erwartungen der Analysten von einem Verlust von 782 Mio. Euro.
Adidas wiederholte am Mittwoch die Warnung vom letzten Monat, dass es 2023 einen jährlichen Verlust von bis zu 700 Mio. Euro erleiden könnte, was der erste seit 31 Jahren sein würde.
Das Yeezy-Debakel nach der Entscheidung der Marke, ihre Verbindungen zu dem US-Rapper im Oktober abzubrechen, wird einen Jahresumsatz von 1,2 Mrd.
Der Gesamtumsatz soll in diesem Jahr „mit einer hohen einstelligen Rate“ zurückgehen, nachdem er im vergangenen Jahr um 1 Prozent gestiegen war.
Adidas-Chef Björn Gulden, der Anfang dieses Jahres vom Konkurrenten Puma kam, versprach am Mittwoch, das Unternehmen „wieder zur besten Sportmarke der Welt zu machen“. Er warnte davor, dass dies einige Zeit in Anspruch nehmen würde, da zunächst Lagerbestände und Rabatte abgebaut werden müssten. „2023 wird ein Übergangsjahr sein, um die Basis für 2024 und 2025 zu legen.“