Colruyt hat seit 1973 versprochen, die niedrigsten Preise aller Geschäfte in der Region zu verwenden. Täglich werden nach eigenen Angaben rund 62.000 Preise der Wettbewerber notiert. Dieses Prinzip wird nun überarbeitet, wobei die Kette betont, dass die Tiefstpreisgarantie davon nicht betroffen sei.
Der Unterschied zu früher besteht darin, dass rote Preisangaben jetzt nur noch für eigene Werbeaktionen zusätzlich zu den niedrigsten Preisen verwendet werden. Außerdem sind nicht nur die regulären Preise schwarz gekennzeichnet, sondern auch die Preise, die aufgrund von Aktionen bei den Mitbewerbern angepasst wurden. Letztere waren bisher rot eingefärbt, was sie für den Verbraucher nun weniger deutlich macht. Colruyt selbst spricht von einer Vereinfachung: „Alle Preise sind und bleiben die niedrigsten und werden auf dem Preisschild schwarz angezeigt“.
„Wir werden unsere Preise weiterhin senken, wenn es die Konkurrenz tut, aber diesen reduzierten Preis in Schwarz anzeigen. Der Preis wird nur rot, wenn wir einen zusätzlichen Rabatt auf den niedrigsten Preis gewähren. Das ist für die Kunden klarer“, sagte Sprecherin Eva Biltereyst gegenüber De Tijd.