Die Mode ist offiziell in ihrer TikTok-Core-Ära angekommen. Früher wurde die Verbreitung von Trends online durch Ratgeber, Foren und Microblogs bestimmt. Seit dem Aufstieg von TikTok im Jahr 2019 dominieren Kerntrends den digitalen Trendzyklus, und die Geschwindigkeit, mit der wir sie erleben – und sie anschließend verwerfen – ist auf ihrem Höhepunkt.
„Kerntrends in der Mode, auch Mikrotrends genannt, lassen sich am besten als spezifische, kurzlebige Stile definieren, deren Reichweite geografisch oder demografisch begrenzt ist.“ Shakaila Forbes-Bellein Modepsychologe für Nachzahlung und Autor des Bestsellers, Große Kleiderenergie. Sie erklärt weiter, dass die Verwendung des Suffixes „-core“ bereits 2013 mit Trendprognostikern in Verbindung gebracht wurde, mit Trends wie Normcoreeine Ästhetik, die bequeme, neutrale Kleidung umfasst, die für Alltagsoutfits von zentraler Bedeutung ist, und die mit etwas ausgefallenerer Kleidung harmoniert Hipster Trend. Diese unterscheiden sich von Makrotrends, die stattdessen „ein breiteres Publikum ansprechen und eher mit einem bestimmten Jahrzehnt oder einer bestimmten Ära in Verbindung gebracht werden“.
Bei Mikrotrends kommt es auf die Details an. Typischerweise enthalten sie ein Schlüsselelement, einen bestimmten Farbton oder ein bestimmtes Detail an einem Kleidungsstück, so ein Stilexperte Kendall Becker erklärt, und sie werden oft von Designern oder Marken angeführt. Denken Sie an: Cottagecore von Hill House Home; Barbiecore aus Valentinos PP Pink-Herbstkollektion 2022; Balletcore von Sandy Liang oder Miu Mius Frühjahrskollektion 2023, und die Liste geht weiter. Sobald diese Nischenartikel auf den Laufstegen erscheinen, werden sie in den Zeitgeist der Popkultur eingewoben und von Berühmtheiten aller Art getragen, bis sie schließlich direkt auf unseren FYPs landen, um den verschwenderischen Konsum dieser und ihrer unvermeidlichen „Duplikate“ zu fördern.
Rian Phinein 29-jähriger Modekommentator, erzählt NYLON, dass Mikrotrends vor TikTok existierten und seit der Blütezeit der Tumblr-Mode etwa Anfang der 2010er Jahre existierten, mit populären Ästhetiken wie Dampfwelle Und Kunsthacke. Sie glauben jedoch, dass die „Kerntrends“ noch weniger abdecken. Aufkommende Stile scheinen auf der Nachbildung von ein oder zwei weit verbreiteten, nostalgischen Modebildern zu basieren – nehmen wir zum Beispiel McBling oder die auffällige Y2K-Ästhetik, die an ein bestimmtes Bild von Paris Hiltons Partykleid zum 21. Geburtstag erinnert – und nicht auf einem insgesamt globale Auswirkungen. „Mikrotrends wirken oft wie Kostüme innerhalb der überwiegend online stattfindenden subkulturellen Modeästhetik“, sagt Phin.
Phin fügt außerdem hinzu, dass „Kernstile im Gegensatz zu zeitlosen Trends keine etablierten Wurzeln in der Mode haben und eher Starter-Pack-Memes ähneln.“ „Sie scheinen eher eine strikte Uniform aus bestimmten Kleidungsstücken zu sein, die man auf ganz bestimmte Weise und von bestimmten Marken sammeln und tragen kann, und nicht wie eine weit gefasste Interpretation von Kleidungsweisen, die auf einer tatsächlichen Subkultur oder kulturellen Bewegung basiert“, erklären sie. „Deshalb denke ich, dass sie so schnell weg sind.“
Die Verlagerung hin zu mehr Nischentrends und kürzeren Trendzyklen hat viel mit neuen Plattformen und sich schnell ändernden Algorithmen in einer chronisch online lebenden Generation zu tun – typischerweise der Generation Z, die bei diesen Gesprächen an vorderster Front steht. Zunächst wurden Kernstile in den frühen Phasen des TikTok-Höhepunkts in den Jahren 2019 und 2020 in großem Umfang behandelt, wobei Trends wie Regencycore für Netflix zu beobachten waren BridgertonCottagecore für Taylor Swift Folklore, Tenniscore für, nun ja, Tennis. „Es ging mehr darum, an Gesprächen über makroökonomische Trends teilzunehmen und aus einer Beobachtungsperspektive zu kommen“, erklärt Becker. „Heute fühlt es sich eher so an, als würde man ‚Trends‘ vorantreiben und schaffen.“ Nennen wir es ein Klischee, aber es hat zweifellos viel mit Algorithmen und der Jagd nach Klicks im Internet zu tun.“
Aus psychologischer Sicht sagt Forbes-Bell, dass die zunehmende Nutzung sozialer Medien und die Umstellung auf Kurzinhalte durchweg mit einer Verringerung der Aufmerksamkeitsspanne und einer Zunahme der Suche nach Neuheiten verbunden sind, was zu dem führt, was Forscher als „Aufmerksamkeitsdefizit-Mode.“ Es besteht der Druck, auf eine bestimmte Art und Weise auszusehen, um Likes und Engagement zu gewinnen, insbesondere indem man das nächste „It“-Ding so früh wie möglich erwischt. Sie fügt hinzu, dass „Kerne es Menschen mit einem bestehenden Interesse an einem bestimmten Stil oft ermöglichen, neue Wege zu erkunden, diesen anzunehmen.“ „Der Unterricht in Modepsychologie regt Verbraucher auch dazu an, zu erkunden, was diese Trendangebote für sie bedeuten und welche Gefühle sie hervorrufen, damit sie sicher entscheiden können, welcher Kern für sie richtig oder falsch ist.“
Stylight berichtet NYLON, dass einige der Mikrotrends von TikTok von YouTubern geprägt wurden, wie zum Beispiel „@“ von Coastal Grandmother.lexnicoleta Bereits im Januar 2022. Seitdem wird die „Coastal Grandma“-Ästhetik nicht nur von Promis wie Reese Witherspoon und Anne Hathaway übernommen, sondern es besteht auch eine steigende Nachfrage nach diesen gemütlichen, aber raffinierten, vom Sommer inspirierten Stücken – knackige, weiße Button-Ups, Leinenhosen, einfache Leinenblusen und Strohhüte. Tatsächlich gab es allein von April bis Mai 2022 einen satten Anstieg des Suchinteresses für „Coastal Grandmother“ bei Google Trends um +833 %.
Phin weist darauf hin, dass „Kernlabels das Ergebnis von Menschen sind, die Suchmaschinen nutzen, um sich über diese Modestile zu informieren und sie zu kaufen.“ „Um diese Styles beispielsweise auf Pinterest oder TikTok zu suchen, benötigen sie Labels für die Kleidungsgruppen“, erklären sie. „Deshalb gehe ich davon aus, dass es von Tumblr oder einer anderen Internetkultur kommt. Modeblogs wurden anhand der Ästhetik des Blogs gekennzeichnet und mit einem Hashtag für ihren Blogtyp versehen. Anschließend wurden sie von Leuten gefunden, die nach einer ähnlichen Ästhetik suchten.“
Aufgewachsen lange vor den Tagen von TikTok, Stilhandbüchern wurden einst als notwendiger Teil der Adoleszenz geschätzt (denken Sie daran). Siebzehn‚S Ultimativer Leitfaden zum Stil und Amanda Brooks‘ Ich mag Deinen Stil). Streetstyle-Blogs dienten als Modeinspiration und überbrückten die Lücke zwischen Tumblr und TikTok Jak und Jil Und Der Sartorialist. Bei einer noch anfälligeren und beeinflussbareren Bevölkerungsgruppe, die weniger denkt und mehr kauft, wirken Mikrotrends als vorübergehende Lösung für den Verlust der Individualität.
Cydnie Cole, eine 23-jährige Produzentin und Content-Erstellerin, sagt, dass sie glaubt, dass es für sie schwieriger wäre, ihren persönlichen Stil zu finden, wenn sie zu diesem Zeitpunkt ein Teenager wäre. „Es gibt so viele Leute, die einem sagen, was man kaufen soll, wie man aussehen soll, wohin man gehen soll und wie man sich verhalten soll, und es ist dieser schreckliche Echoraum, den man nur schwer ignorieren kann, wenn man nicht mit sich selbst verbunden ist oder nicht weiß, was man will „, erzählt sie NYLON. Durch den Einkauf bei ihren Lieblingsmarken wie Peter Do Und Bianca SaundersSie ist nicht nur älter und von Menschen umgeben, die kompromisslos sie selbst sind, sondern hat auch eine optimistische Einstellung zur Entwicklung ihres eigenen persönlichen Stils.
Jazmine Rogers, bekannt als @ThatCurlyTop und Gründerin von Nachhaltiger Bösewicht, weist darauf hin, dass „Kerntrends sowohl aus Einzelhändler- als auch aus Verbrauchersicht auf lange Sicht einfach nicht nachhaltig sein werden.“ Als Erstellerin von Modeinhalten fällt es ihr schwer, mitzuhalten. „Es ist schädlich, wenn jeder versucht, sich anzupassen und den neuesten Trend aufzugreifen [and] Es geht darum, andere zu beeindrucken, aber es geht nicht unbedingt um eine Frage des Selbstwertgefühls“, erklärt sie. „Auch die Modebranche macht sich die Unsicherheiten der Menschen zunutze, und um sich anzupassen, muss man immer wieder neue Produkte kaufen. Und Social Media macht das noch schneller und einfacher.“
Forbes-Bell fügt hinzu, dass damit auch Macht verbunden sei. „Ich denke, hinter diesem Phänomen steckt der Wunsch nach Kontrolle und das Bedürfnis, dazuzugehören. Mikrotrends haben die traditionellen Modemodelle auf den Kopf gestellt, bei denen die Branche vorgibt, was in Mode ist. Forscher haben herausgefunden, dass die Verbraucher diese Macht mittlerweile in sich aufgenommen haben, indem sie sich von bloßen Zuschauern (Trendfolgern) zu Jägern (Trendkuratoren) und schließlich zu Teilnehmern (Trendschöpfern und -verbreitern) entwickelt haben. Darüber hinaus haben wir alle als Menschen den tief verwurzelten Wunsch nach Zugehörigkeit, der sich nur verstärkt, wenn uns der Zugang verweigert wird. Mikrotrends bieten dem alltäglichen Menschen mehr und einfachere Möglichkeiten, auf einen Kern zu springen und diesen Wunsch zu befriedigen, wenn auch nur für kurze Zeit.“
Aber in gewisser Weise helfen „Kernstile“, egal wie vorübergehend sie auch sein mögen, Benutzern wie Rogers dabei, ihren eigenen persönlichen Stil zu finden. „Ich verwende manchmal gerne das Wort ‚Core‘, weil ich es lustig finde – ich würde Wörter wie ‚Clowncore‘ oder ‚Girly Pop‘ verwenden, um meine Garderobe zu beschreiben. Es macht Spaß, die verschiedenen Ästhetiken kombinieren zu können, und es kann ein guter Ausgangspunkt sein, um mit dem eigenen Stil zu experimentieren.“
Die sozialen Medien werden nicht verschwinden, und so glaubt Becker, dass der beschleunigte Trendzyklus weiterhin vorherrschen wird, bis sich der Algorithmus ändert. Allerdings nehmen die Gespräche über den persönlichen Stil zu. „Ich freue mich, dass Schöpfer und Veröffentlichungen diese weiter ausbauen“, sagt sie. „Es gibt so viele Möglichkeiten, sich der Mode zu nähern, und gerade das macht Spaß, oder? Es ist an der Zeit, den Gedanken aufzugeben, nur um seiner selbst willen aufzufallen oder aufgrund von Druck mit den Kernstücken mitzuhalten, uns aber innerlich umzudrehen, um unsere eigenen Wünsche in der Mode zu erforschen.“
Während es vielleicht nicht mehr darum geht, in der örtlichen Buchhandlung nachzuforschen, um einen persönlichen Stil zu finden, sagt Cole zu NYLON, dass der beste Rat, den sie jemandem geben könnte, der seinen eigenen Stil entwickeln möchte, darin besteht, „darüber nachzudenken, was Sie als Kind gerne getragen haben, was Sie interessiert hat.“ , wie Sie immer davon geträumt haben, dass Sie sich als Erwachsener kleiden würden, und kanalisieren Sie dies und berücksichtigen Sie dabei auch das Wissen und die Interessen, die Sie jetzt haben.
Sie fügt hinzu: „Und nehmen Sie sich Zeit! Die Entwicklung Ihres persönlichen Stils ist eine lebenslange Reise und trotz allem, was Sie sehen und hören, kein Wettlauf. Ich denke, irgendwann wird jeder vom „Kernzyklus“ erschöpft sein, denn es liegt in der Natur des Kerns, auszusterben, es handelt sich schließlich um einen Mikrotrend.“