Die Werbung zeigt unter anderem ein Model, das ein in ein weißes Tuch – etwa ein Leichentuch – gehülltes Bild auf der Schulter trägt. Die Wände sind beschädigt und im Raum stehen Gipsstatuen ohne Gliedmaßen.
Laut Zara ging es darum, den handwerklichen Charakter der Kleidung in einem künstlerischen Kontext zu zeigen. „Wir bedauern dieses Missverständnis und sprechen allen unseren tiefsten Respekt aus“, hieß es.
Zara sagt, dass die Kampagne im Juli konzipiert wurde und die Fotos im September aufgenommen wurden, während der Gaza-Krieg erst Anfang Oktober ausbrach. Doch Kritiker haben einen Boykott gestartet und so zieht das Unternehmen die Bilder nun zurück.