Sony hat den Preis seiner PlayStation 5-Konsole in Europa, Japan, China und anderen Schlüsselmärkten um bis zu 10 Prozent angehoben, da die steigende Inflation und der fallende Yen das Unternehmen dazu zwingen, mit seiner jahrelangen Marketingstrategie zu brechen.
Während der Preis einer Standard-PS5 auf dem US-Kernmarkt mit 499 US-Dollar gleich bleibt, liegen die Preiserhöhungen für das PS5-Flaggschiff-Modell in Disc-Edition anderswo zwischen 6 und 10 Prozent.
In einem Blogeintrag Bei der Ankündigung der Erhöhungen beschrieb Jim Ryan, Leiter von Sony Interactive Entertainment, den Schritt als „eine Notwendigkeit angesichts des aktuellen globalen Wirtschaftsumfelds“.
In einer ähnlichen Phase früherer Konsolenzyklen wäre eine Preissenkung der wahrscheinlichste Marketingschritt von Sony gewesen, da es sich auf das Weihnachtsgeschäft, einen längeren Kampf mit konkurrierenden Konsolen und den Beginn des dritten Jahres der Maschine in den Regalen vorbereitete.
Neben steigenden globalen Kosten und einer Halbleiterknappheit, die das Produktionsniveau weit unter der Nachfrage gehalten hat, war die PS5 ein Opfer der Währungsvolatilität. Die PS5 wurde im November 2020 auf den Markt gebracht, als der Yen bei etwa 105 Yen gegenüber dem US-Dollar gehandelt wurde. Seit Juni dieses Jahres liegt die Währung unter 130 Yen pro Dollar, was die Produktionskosten der PS5 in Yen deutlich erhöht.
„Der beispiellose Anstieg wird wirklich von Devisen angetrieben, da die Kosten in US-Dollar angegeben sind. Auf diese Weise haben sie ihre Prognosen in diesem Jahr erreicht, und wenn sie die von ihnen angegebenen Volumina erreichen können, wird es Aufwärtspotenzial geben“, sagte David Gibson, Analyst bei MST Financial Services. Die Preiserhöhung „macht es den Verbrauchern jedoch nicht leichter, einen zu bekommen“, fügte er hinzu.
Auf die Frage nach der Wahrscheinlichkeit einer Preiserhöhung für PS5 bei der jüngsten Bekanntgabe der Ergebnisse am 29. Juli antwortete der Finanzvorstand von Sony, dass „zum jetzigen Zeitpunkt nichts Konkretes gesagt werden kann“. Er sagte, dass Komponentenlieferungen und Logistik trotz kürzlicher Verbesserungen in der Teileversorgungskette immer noch große Einschränkungen für den Vertrieb darstellten.
Die Erhöhungen sind die erste Preiserhöhung nach der Markteinführung, seit Sony 1993 die ursprüngliche PlayStation auf den Markt gebracht hat, und vertiefen den Kampf des Unternehmens um die Aufrechterhaltung der globalen Dominanz auf dem Konsolenmarkt über Microsofts Xbox Series X. Seit seiner Einführung hat Sony nach eigenen Angaben 21,7 Millionen Einheiten ausgeliefert Juni dieses Jahres. Unabhängige Analyse zeigt, dass die Xbox Series X im gleichen Zeitraum etwa 15 Millionen Einheiten verkauft hat.
Die Preiserhöhungen kommen, da Sony weiterhin mit der Produktion seiner Flaggschiff-Spielemaschine zu kämpfen hat, die in den Tiefen der Pandemie auf den Markt gebracht wurde und unter den allgemeinen globalen Versorgungsengpässen bei Halbleitern und anderen Komponenten gelitten hat.
Auf Sonys Heimatmarkt Japan sind Maschinen so knapp, dass Geräte derzeit auf dem Gebrauchtmarkt mit einem Aufschlag von etwa 70 Prozent über dem offiziellen Verkaufspreis (vor der Erhöhung) verkauft werden. Im Mai verkaufte Sony in Japan nur 2.693 PS5-Einheiten – eine Zahl, die das außergewöhnlich knappe Angebot widerspiegelt.
Im Juni errechnete der langjährige Sony-Analyst Pelham Smithers, dass steigende Materialkosten, hohe Energiepreise und der Absturz des Yen auf ein 20-Jahres-Tief dazu geführt haben könnten, dass Sony bis zu 15.000 Yen für jede in Japan verkaufte PS5-Einheit verlor. Weltweit lag der durchschnittliche Verlust pro Maschine wahrscheinlich bei etwa 50 US-Dollar, sagte Smithers damals.