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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Nach Elon Musks obszönem Angriff auf die großen Marken, die seine Social-Media-Plattform boykottieren, versucht X, kleinere und mittlere Unternehmen anzulocken, um sein florierendes Werbegeschäft zu stützen.
Der Milliardär hat Werbetreibenden wie Disney, IBM und Apple, die ihre Ausgaben für X eingestellt hatten, nachdem er einen antisemitischen Beitrag befürwortet hatte, „Erpressung“ vorgeworfen. Er forderte die boykottierenden Gruppen auf, sich selbst zu „ficken“.
Nach diesen Äußerungen vom Mittwoch verdoppelt X seine Investitionen, um die Werbeausgaben kleinerer Anbieter zu erleichtern, und versucht, die hohen Einnahmeverluste durch den Abgang größerer Werbetreibender auszugleichen, von denen Musk sagte, dass sie „das Unternehmen ruinieren würden“.
„Kleine und mittlere Unternehmen sind ein sehr wichtiger Motor, den wir lange Zeit definitiv unterschätzt haben“, sagte das Unternehmen der Financial Times. „Es [was] immer Teil des Plans – jetzt gehen wir noch weiter.“
Bereits in diesem Monat hat X Kooperationen mit Dritten geknüpft, etwa mit dem US-amerikanischen Marketing-Start-up JumpCrew, an das es einige Anzeigenverkäufe auslagern wird, um sich an kleine und mittlere Unternehmen zu wenden, sagte das Unternehmen.
Es fügte hinzu, dass dieser Vorstoß nun beschleunigt werde und Pläne zur Entwicklung weiterer Abonnement- und Datenlizenzierungsdienste bestehen.
Der jüngste Exodus der Werbetreibenden hat neue Befürchtungen hinsichtlich der finanziellen Lage von X bestritt die Zahl gegenüber der FT und schätzte den Rückgang auf 10 bis 12 Millionen US-Dollar.
Die 44-Milliarden-Dollar-Übernahme durch den Tesla-Chef im letzten Jahr hat dem Unternehmen auch enorme Zinsrückzahlungen für die Schulden im Wert von mehr als 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr auferlegt. Letzten Monat teilte X seinen Mitarbeitern mit, dass das Eigenkapital des Unternehmens lediglich 19 Milliarden US-Dollar bewerte.
Ein ehemaliger leitender Vertriebsleiter von
Eine solche Verschiebung wäre schwierig, fügte der frühere Manager hinzu, da das Anzeigenangebot von
Einige Führungskräfte der Branche sagten, eine Änderung der Werbestrategie würde hilfreich sein, da es Sektoren gab, die sich weniger für Musks Worte interessierten, wie zum Beispiel Sportglücksspiele. Einige rechte Influencer wie Andrew Tate haben versprochen, Millionen für Werbung auf der Plattform auszugeben.
Andere Führungskräfte der Branche fügten jedoch hinzu, dass Musks jüngster Ausbruch wahrscheinlich zu einem erneuten Ausgabenstopp führen würde.
„Vermarkter haben eine Reihe wichtiger Plattformen zur Auswahl und tendieren dazu, sich für diejenigen zu entscheiden, die einem nicht sagen, dass man abhauen soll“, sagte Jonathan Miller, Geschäftsführer von Integrated Media, das auf Investitionen in digitale Medien spezialisiert ist.
Laut mehreren mit der Angelegenheit vertrauten Personen wurde Linda Yaccarino, Geschäftsführerin von Sie forderten sie auf, aufzuhören, um ihren Ruf zu schützen.
Stattdessen verschickte Yaccarino am Donnerstagabend eine unternehmensweite E-Mail, in der er die Haltung von
„Unsere Prinzipien haben keinen Preis und werden auch nie gefährdet“, schrieb sie. „Und egal wie sehr sie es versuchen, wir lassen uns nicht von Nebenkritikern ablenken, die unsere Mission nicht verstehen.“