Im vergangenen Jahr hat mein TikTok FYP viele verschiedene Phasen durchlaufen, die alle genau meinen Musikgeschmack widerspiegeln: Zuerst war es Rosalía Kaugummi kauen Bei der Eröffnung ihres Songs „Bizcochito“ war es dann soweit 15 Nächte von Boas und glitzernde Outfits für Harry Styles Mini-Residenz im Madison Square Garden; Darauf folgte das Wiederaufleben von The 1975’s Matty Healy, als er durch Städte raste küssende Fans Und roh essen Fleisch. Obwohl ich bei diesen Shows nie anwesend war, fühlte es sich irgendwie so an, als wäre ich jeden Abend dort.
Ich erinnere mich nicht an das erste Video, das von einem dieser jeweiligen Künstler kam, aber als sie es einmal taten, hörten sie nie auf. Die Einzelheiten variieren natürlich, aber die Beats sind alle gleich, von der Augenblick der Darsteller auf die Bühne kommt, zu den Ad-libs zwischen den Songs, die eine Tangente über die Stadt haben (wie Sabrina Carpenter ihr Outro ändern auf „Unsinn“ für jede Stadt), bis hin zu den Auseinandersetzungen mit der Menge und ihren Zeichen (wie als Harry Styles einem Fan half herauskommen an ihre Mutter), an die sehr letztes Lied.
Für die meisten Künstler – egal ob Grammy-Gewinner oder kleine Indie-Bands – haben sich Konzerte zu inhaltsverrückten Arenen entwickelt, obwohl dieser Teil nicht wirklich neu ist. Künstler waren es schon vor TikTok bettelnde Fans ihre Telefone abzulegen und sich zu engagieren. Neu ist eine Verschiebung im Machtaustausch, bei der Künstler das Gefühl haben, dass Fans genauso besorgt sind, wie sie Inhalte erstellen.
„Die Wahrnehmung der Person auf der Bühne hat sich mit der Gründung von TikTok stark verändert“, sagt Maia, die 22-jährige Künstlerin, die beruflich als Mxmtoon bekannt ist. „Jetzt ist jede Person im Publikum für die Erstellung von Inhalten verantwortlich, nicht nur die Person auf der Bühne, die auftritt. Und als Ergebnis haben wir eine große Diskrepanz zwischen Zuhörern und Künstlern erlebt.“
Die Pop-Indie-Sängerin erlebte mit ihrem Song „Prom Dress“ 2019 einen der ersten viralen Hits auf der App und tourte seitdem zweimal. „Ich wusste jeden Abend, dass das Handy fast jeder einzelnen Person herauskam, wenn ich ‚Prom Dress‘ aufführte, damit sie ein Video aufnehmen konnten, und es gibt Videos, die von diesen Shows Millionen von Aufrufen erhalten haben, weil die Leute wussten, dass dies so sein würde viraler Moment“, sagt sie. Aber auch seitdem hat sich die Idee eines singulären viralen Moments weiterentwickelt. Was einst für den beliebtesten Song reserviert war, hat sich jetzt zu Handys gewandelt, die zur ständigen Aufnahme herauskommen, um alle viralen Momente festzuhalten. Es hat das Konzerterlebnis zu etwas verzerrt, das sich weniger um die Musik dreht, und mehr zu einem Ereignis, bei dem jede Sekunde dazu da ist, gefilmt und verwertet zu werden.
Die letzte Tour von Harry Styles, zu finden unter #loveontour auf TikTok, hat mehr als 7,2 Milliarden Aufrufe von Inhalten, die sich nicht nur um die Show selbst drehen, sondern auch um Fans, die versuchen, Tickets zu bekommen, Outfits zu planen, im Pit oder auf Merchandise zu warten, und zwar virtuell jede zweite sekunde dazwischen. Eine TikTok-Influencerin, Tara Lynn, die Videos ihrer Vorbereitungen gepostet hat Routine und das zeigen sich (obwohl sie sich ausnahmsweise einmal am viralsten darüber beschwert hat nicht in der Grube sein), hat auch über das Bezahlen gevloggt mehr als 30.000 $ Harry Styles allein in den letzten vier Monaten 17 Mal im Konzert zu sehen. Und viele andere Ersteller von Inhalten haben Fan-Accounts erstellt, um von all ihren Erfahrungen rund um das Konzert und ihrer Vorbereitung darauf zu berichten.
Die 21-jährige Samantha DeVincenzi wurde danach in der App viral Teilen eines Videos of Styles posiert für ein Foto, nachdem sie ihr Schild gelesen hat. Während es zunächst wie eine seltene, aber zuordenbare Fan-Interaktion aussieht, die jeder haben könnte, beweist ihre Seite das Gegenteil. DeVincenzi besuchte mehr als die Hälfte der 15 Auftritte in New York City, und als jemand, der viel Konzertmaterial aufgenommen hat, sagte sie, dass die Show viele „virale Momente“ enthielt, die von Styles, der ein einfaches Lied spielte, bis hin zu offenen Interaktionen zwischen ihm reichten und ein Zuschauer. Wenn überhaupt, beweist DeVincenzis Video, wie viele „virale Momente“ es tatsächlich bei einem Konzert gibt, besonders wenn es jemand wie Styles ist, dessen Bits und Geplänkel sich als der denkwürdigste Teil der Show erwiesen haben und nicht die Musik auf der Bühne.
Für Tiffany Tao, einen langjährigen Fan von The 1975, war es immer der Plan, sie im Konzert zu sehen. Aber nachdem sie gesehen hatte, wie Inhalte aus der MSG-Show – die, für die Tao im Raum war – auf TikTok explodierten, fühlte sie sich angezogen, sie wiederzusehen. Nicht einmal, sondern zweimal. Zuerst kaufte sie Tickets für die Show in Mexiko-Stadt, weil sie dort bereits Urlaub machen würde. Aber dann: „Ich sah immer mehr Inhalte von Shows in anderen Teilen des Landes mit immer verrückteren Possen, und als die Show immer verrückter wurde, fing ich an zu überlegen, was passieren würde, wenn ich nach Großbritannien gehen würde, um ihre Show dort zu sehen ,“ Sie sagt. Ein paar Tage vor der Londoner Show der Band traf Tao ihre Entscheidung. Sie fand Tickets, buchte einen Flug für den nächsten Tag und besuchte die Londoner Show, wo Taylor Swift hatte einen Gastauftritt. „Leicht verrücktes Verhalten“, sagt sie, „aber definitiv von TikTok beeinflusst und insgesamt sehr lustig.“
Die Tatsache, dass Tao ahnte, dass in London etwas Großes passieren würde, ist nicht nur eine gute Vermutung ihrerseits, sondern eine unvermeidliche Folge der Kommerzialisierung des Konzerterlebnisses. Der endlose Zustrom von Inhalten führt dazu, dass einige Superfans mehr Geld ausgeben, um diese großen Shows in den Städten ihrer Heimatstädte zu sehen oder mehrere Konzerte zu besuchen, um überrascht zu bleiben und die großen Momente selbst mitzuerleben, anstatt in den sozialen Medien.
„Ich wollte nicht zusehen, wie sich das Ganze auf TikTok abspielt und das Gefühl haben, schon weg zu sein.“
Bei größeren Tourneen entscheiden sich die Fans dafür, Tickets für Shows während der ersten Etappe der Tour zu kaufen, um das volle Überraschungserlebnis zu erleben. In der Hoffnung, ihre Chancen zu maximieren, einen der ersten viralen Konzertmomente von Taylor Swifts bevorstehender Eras Tour festzuhalten, beschloss die 26-jährige Inhaltserstellerin Reagan Baylee aus Los Angeles, Tickets für die Eröffnungsnacht der Tour in Glendale, Arizona, sowie für die Shows zu kaufen in Los Angeles. „Ich sehe es als Content-Möglichkeit, weil ich natürlich einer der ersten sein werde, der darüber posten kann, was enorm ist“, sagt Baylee. „Aber zweitens sind ihre Shows in meiner Stadt die letzten Shows der Tour, also wollte ich nicht zusehen, wie sich das Ganze auf TikTok abspielt und das Gefühl haben, ich wäre schon gegangen.“
Für Leute, die es sich nicht leisten können, mehrere Konzerte zu besuchen oder zum ersten Konzert zu fliegen, ist es zu einem aktiven Spiel geworden, soziale Medien zu meiden, was Fan Maridelis Morales Rosado tat, bevor er Rosalía in der Radio City Music Hall sah. „Wann immer ich ein TikTok über Rosalía gesehen habe, habe ich nicht hingeschaut. Ich habe darüber hinweggescrollt, weil ihre Leistung unglaublich erschien und es an einem so besonderen Ort stattfand, also wollte ich sicherstellen, dass ich dort sein und es zum ersten Mal erleben kann und mir nicht alle Überraschungen verderben lassen“, erinnert sich Morales Rosado.
Pablo the Don, ein Musik- und Kulturkritiker auf TikTok, denkt ähnlich über den jüngsten Anstieg von SZA-Inhalten in ihrem Feed. „Sie hat sie einfach getreten [S.O.S.] Tour wie vor drei Tagen, aber jeder zeigt schon genau, was sie macht, während sie ‚Kill Bill‘ performt. Das möchte ich als jemand, der sie besuchen wird, nicht wissen“, sagen sie. Aber sie erkennen auch, dass der Inhalt denen einen Dienst erweist, die nicht teilnehmen können. „Man muss sich darüber im Klaren sein, dass es aufgrund der Preiserhöhungen so viele Fans gibt, die nicht gehen können, und so können sie die Erfahrung mit ihren Lieblingskünstlern erleben: über einen Telefonbildschirm, dank jemandem, der aufnimmt.“
Sogar jemand wie DeVincenzi, der Inhalte rund um Konzerte macht, ist anderen dankbar, die dies tun. „Irgendwann konnte ich keine 200 Dollar für ein Boxenticket ausgeben und meinen Lieblingskünstler besuchen, und TikTok macht es so, selbst wenn Sie nicht bei dieser Show sind, erleben Sie Harry und Sie erleben was Die Kultur ist wie dort. Vor allem, weil manche Leute, die aus der ersten Reihe auf ihrem TikTok posten, einem wirklich das Gefühl geben, mit ihnen auf der Barrikade zu stehen“, sagt sie. „Ich denke, das ist eine wirklich integrative Sache für Leute, die nicht gehen können.“
Es gibt sicherlich einiges darüber zu sagen, ob dieser Anstieg von Konzert-TikTok-Inhalten und seine Auswirkungen auf das Ausgabeverhalten der Fans, die darum kämpfen, an die Barriere zu gelangen, an mehreren Nächten teilnehmen und 30.000 $ für Tickets ausgeben, um Videos in sozialen Medien zu teilen, speist selbst in die Spitze ein Ticketpreise. Aber es spielt fast keine Rolle und würde es auch nicht ausmachen. An diesem Punkt ist dieser Wahnsinn des Social Sharing bei Live-Shows für viele Brancheninsider, unabhängig von seiner Auswirkung, hier, um zu bleiben.
„Obwohl Aufregung und Liebe für den Künstler Menschen zum Teilen anregen, ist Social Sharing jetzt Teil der sozialen Erfahrung“, sagt Fabrice Sergent, Mitbegründer und geschäftsführender Gesellschafter der Tour-Tracking-Plattform Bandsintown.
Als jemand, der auf der Seite der Künstler arbeitet, sieht Sergent die Zunahme des Social Sharing als Vorteil, insbesondere für kleinere Künstler, die gegenüber größeren Künstlern Fuß fassen müssen. „Für den Preis von Madison Square Garden-Tickets kann man zu drei Konzerten kleinerer Acts gehen“, sagt er. „Das sind diejenigen, bei denen soziale Netzwerke nicht gut darin sind, ihnen eine Stimme zu geben, aber Live-Musik ist sehr gut darin, ihnen eine Stimme zu geben.“ Aber nicht jeder in der Branche sieht Social Sharing positiv.
Der Gründer und Manager von SMG Entertainment, Anwar Sawyer, der seit mehr als 15 Jahren in der Musikindustrie tätig ist, weiß, dass TikTok Teil der Förderung von Künstlern ist, aber seine Meinung dazu ist alles andere als ideal. Wenn es um Konzerte geht, besonders um größere, sagt er: „Viele Leute wollen einfach nur beweisen, dass sie dabei waren. Es ist so traurig, dass TikTok und das Internet gerade abgenommen haben [them] so wie das.“
Maia stimmt zu und bemerkt, dass sie sich als Künstlerin „überbewusst“ darüber sei, wie flüchtig die Aufmerksamkeit sein kann, die TikTok erregt. „Ich habe das Gefühl, dass ich heutzutage wirklich hart arbeiten muss, um vom Publikum Respekt zu bekommen, auf eine Weise, von der ich nicht weiß, ob ich das früher unbedingt getan habe“, sagt sie. „Der Druck ist groß. Ich möchte mich nicht jeden Abend wie eine Zirkusnummer auf der Bühne fühlen.“