Wenn Sie heutzutage in der Welt des Tennis ein Fremder sind, lassen Sie uns Sie einholen. Die US Open 2022 werden wahrscheinlich das letzte Turnier von Serena Williams sein, da Naomi Osaka zurückkehrt. Nick Kyrgios, der Hofnarr des Sports, hätte den steifen und traditionellen Novak Djokovic im Wimbledon-Finale beinahe geschlagen, während die Amerikanerin Frances Tiafoe eine mit Jimmy Connors vergleichbare elektrische Showmanier zurückbringt. Mit diesen neuen Ikonen, die mit der Form brechen und ihre On-Court-Passformen populär machen, verändern Marken ihre Herangehensweise an Tennismode.
Tennis etabliert sich als führende Sportart im Profisport. Mit Hilfe der Quarantäne wurde es ein beliebter sozialer Distanzsport im Jahr 2020, und was man beim Spielen anziehen soll, stand in letzter Zeit ganz oben auf den Suchanfragen aller. Laut Depop stiegen die Suchanfragen nach „Tennispolo“ zwischen März und Juli um 218 %, während die Suchanfragen nach dem „Tennisshirt“ ebenfalls im Juli ihren Höhepunkt erreichten und seit Anfang 2022 um 157 % zunahmen. Interesse an Traditionsmarken wie Lacoste, Ralph Lauren und Wilson haben allein im August große Sprünge gemacht.
Wir haben dies im Anstieg der Tennispopularität in den 70er, 80er und 90er Jahren gesehen, als Superstars wie Arthur Ashe, Andre Agassi und Martina Hingis neue Outfits in den Sport einführten, was eine Nachfrage nach Tennismodemarken schuf erneuern.
„Was professionelle Tennisspieler auf dem Platz tragen, finde ich leider nicht so lustig oder so interessant wie die 70er. Die 70er hatten so viele ikonische und stilvolle Spieler: Borg, Vilas, McEnroe und natürlich Ashe. Es war eine großartige Zeit für Tennismode“, sagt Jack Carlson, Creative Director von Arthur Ashe — eine neue Marke, nicht der legendäre Tennisspieler.
Arthur Ashe ist ein großartiges Beispiel für eine neue Tennismarke, die Aspekte der Vergangenheit aufgreift und sich auf ein zeitgenössisches Publikum ausdehnt. Die Marke wurde von Carlson, der auch Rowing Blazers gründete, und Kith Alaun Karl-Raphael Blanchard – beide Streetwear-Experten – gegründet, und das Paar war inspiriert, mit der Tradition zu brechen und eine neue Interpretation des Tennisstils zu bieten, die Ashes Beispiel folgte.
„Arthur Ashe hatte ein unglaubliches Gespür für Stil und seine Karriere reichte von den klaren 60ern bis zu den auffälligen, rebellischen 70ern“, sagt Carlson. „Er hat in einem Sport, der sehr weiß getüncht ist, auf unglaubliche Weise Farbe in sein Aussehen gewebt – eine treffende Metapher angesichts seines Status als erster Schwarzer, der Wimbledon und die US Open in einem überwiegend weißen Sport gewonnen hat.“
Die 70er waren jedoch nicht das einzige Jahrzehnt, das Marken dazu inspirierte, mit einem neuen Designansatz aufzutauchen.
„Wenn wir ehrlich sind, erreichte die Tennismode Ende der 80er und 90er Jahre ihren Höhepunkt, Nike Court, Le Coq Sportif, Adidas, Fila … die Liste geht weiter“, sagt David Gill, Gründer der kleinen Marke Tennisgriff. „Ich will kein Generalist sein, aber egal, was ein Designer sagt, aus dieser Ära stammt die Inspiration für die Tennismode. Es war ein anderes Spiel, genauso wie Jordan die Landschaft der Basketballbekleidung veränderte, diese Marken, insbesondere Nike Court und die Agassi-Kollektionen, treiben Tennis-Streetwear voran. Es belebte ein zunächst recht eintöniges Spielfeld.“
In letzter Zeit haben wir unzählige unerwartete Kooperationen mit Tennismarken, Drops und modeorientierte Events wie z Übernahme des West Side Tennis Club durch Miu Miu. Andere Beispiele umfassen Princes Zusammenarbeit mit Sporty & Rich um eine lässige und bequeme Damenkollektion zu kreieren, die sich an traditionelle Passformen oder Filas neue, von Brandon Maxwell entworfene Tenniskollektion anlehnt.
„Von unserem italienischen Erbe bis zu den ersten, die in den 1970er Jahren Farbe auf den Platz brachten, war Tennis ein zentraler Bestandteil der DNA der Marke, und unsere Geschichte im Spiel dient als Inspiration für die Designs und Farben auf dem Platz, die Sie heute sehen “, sagt Tara Narayan, Senior Vice President of Marketing bei Fila North America. Filas neue 21-teilige Linie ist zeitlich auf die US Open und die New York Fashion Week abgestimmt und vereint Modepublikum und Tennisliebhaber gleichermaßen.
Neu gegründete Tennismarke Palmes Gesellschaft beschreibt seine Stücke auch als „Herrenbekleidung mit Wurzeln in der Tenniskultur zum Tragen auf und neben dem Platz“. Die kleine Marke ist meisterhaft darin, ein breites und stilvolles Publikum anzusprechen und gleichzeitig eine progressive Tennis-Perspektive hinzuzufügen. Kürzlich hat Palmes mit dem Podcast zusammengearbeitet Wie lange her, zeigt das Potenzial von Tennisbekleidung, sich zu Lifestyle-orientierter Kleidung zu entwickeln und nicht nur zu Sportbekleidung.
„Der Hintergedanke von Palmes ist es, diese etwas kulturelle Eintrittsbarriere in den Tennissport zu überwinden, die meiner Meinung nach die Leute davon abhält, den Sport zu entdecken“, sagt Gründer Nikolaj Hansson. „Palmes ist eine Brücke zwischen dem, wo sie stehen, und dem, was der Sport und seine Kultur werden können, indem Referenzen aus den Bereichen Kunst, Architektur, Design, Skateboarding und mehr in die Welt des Tennis einfließen.“
Andere Marken mögen Die Gerichte, Jupp Sport, und Tennis Grip schlagen gerade erst Wellen in der Tenniswelt. Letztere konzentriert sich auf den Lifestyle- oder Community-Aspekt. Gill lässt sich von Vintage-NASCAR- und Grateful-Dead-T-Shirts inspirieren und möchte eine Community aufbauen, die Tennis zugänglicher macht. Dazu gehören geistliche Partys oder sogar Musikkooperationen.
„Die Tennis-Community besteht nicht nur aus Tennisfanatikern“, sagt Gill. „Ich habe das schon in jungen Jahren herausgefunden, als ich in einer Tennisfamilie aufgewachsen bin. Mein ältester Bruder war Tennisprofi und US-Open-Angestellter, und mein anderer Bruder war der Star seines Tennisteams. Inzwischen ging es mir gut, aber der Sport hat mir immer am meisten Spaß gemacht. Dafür ist Tennis Grip da – die Menschen, die Freude am Tennis finden und die Welt um uns herum einbeziehen, um es zu etwas Besonderem zu machen.“
Beim Tennis ging es schon immer um Tradition und Klasse. Mit Hilfe von Marken, die versuchen, den Tennisstil für alle zugänglicher zu machen, können jedoch alle die Zukunft der Tennismode beeinflussen.
„Ich glaube nicht, dass an der Tenniskultur als solcher etwas auszusetzen ist. Ich liebe die Traditionen, die Wimbledon-Ausrüstung, die ungeschriebenen Regeln und alles. Aber wir wollen einfach zeigen, dass Tennis so viel mehr sein kann“, sagt Hansson. „Und am wichtigsten ist, dass Sie sich nicht als Individuum anpassen müssen, um in das populäre Bild von Tennis zu passen. Stattdessen sollten Sie Tennis auf individueller Ebene so optimieren, wie Sie es sich wünschen.“