Die Formel 1 erobert die Welt, eine Rennstrecke nach der anderen. Nach der globalen Reichweite der Netflix-Dokumentationen Antrieb des Überlebens, hat der Einfluss des Sports ein Allzeithoch erreicht – während die Fahrer neue Sphären der Berühmtheit betreten. Und wie alles, was die Mainstream-Kultur unterwandert, werden auch Modemarken aufmerksam.
Inmitten der DTS Hype erkannte Wayne Kulkin, Kreativdirektor von P448, das Potenzial des Sports aus modischer Sicht, was schließlich zur Partnerschaft der italienischen Marke mit führte AlphaTauri im Jahr 2022. Seit ihrer Gründung hat sich die P448 x AlphaTauri-Kollaboration dem steigenden Motorcore-Trend angeschlossen und umfasst die offiziellen Team-Reiseschuhe: fünf Low-Top- und High-Top-Sneaker, verziert mit einem Detail der italienischen Flagge, dem charakteristischen AlphaTauri-Logo-Design und mit den Fahrernummern auf den hinteren Fersen eingeprägt. Die Sneaker werden in der Farbpalette der Rennsportmarke Marine, Beige und Weiß angeboten, wobei die Capsule-Kollektion zwischen 315 und 345 US-Dollar kostet.
„AlphaTauri und seine Fahrer sind klare Beispiele für den Sport, denn sie sind eine Mischung aus allem Interessanten der Vergangenheit und ähneln fast modernen Models oder Rockstars“, erzählt Kulkin NYLON über die Auswirkungen der Formel 1. „Wenn man zu einem F1-Event geht, ist es größer als jedes Stadion da draußen.“
Die Schuhe sind nicht nur bei den treuen Fans des Teams beliebt, auch AlphaTauri-Fahrer Yuki Tsunoda schwört auf sie. Allerdings „haben sie mir ein maßgeschneidertes Modell nur für mich gegeben“, sagt er. „Sie haben mein Logo genau wie gewünscht hinter dem Schuh angebracht und viel Dunkelgrau hinzugefügt.“ Außerdem sagt er, dass seine P448-Sneaker ebenso frisch wie bequem seien: „Außerdem riechen sie jedes Mal so gut, wenn ich die Schuhe ausziehe.“
Im Folgenden bespricht Kulkin mehr über die Partnerschaft mit AlphaTauri und die Zukunft der Mode in der Formel 1.
Wie kam es zur Zusammenarbeit von P448 mit AlphaTauri?
Wir möchten dem gesamten Team ein Produkt bieten, das Italien und seine Heimatstadt verkörpert. Das P448-Büro liegt 15 Kilometer von Faenza entfernt, wo die AlphaTauri-Autos hergestellt werden, es war also ein schöner Zufall. Wir wollten beim Design des Schuhs ein bisschen Spaß haben, also haben wir unsere kleine charakteristische italienische Flagge und dann Dinge hinzugefügt, damit sich die Fahrer großartig fühlen.
Wir wollten einen Schuh entwerfen, den sie genießen können, wobei der Komfort im Vordergrund steht, und wenn uns das gelingt, halten wir es für selbstverständlich, den Verbraucher zum Kauf der Schuhe zu bewegen. Wir haben jetzt drei Kollektionen herausgebracht und die Leute scheinen sie zu mögen. Sie lassen sich auch sehr einfach kombinieren, da die Teamfarben Marineblau, Weiß und Beige sind.
Was haben Sie aus der Zusammenarbeit mit AlphaTauri gelernt, insbesondere die Fahrer?
Sie sind sehr jung und recht klein, aber sie sind süß und fleißig. Was sie leisten, ist unglaublich und es muss präzise sein, sowohl im Hinblick auf die körperlichen und geistigen Fähigkeiten als auch auf die Disziplin. Ich denke, ein F1-Fahrer zu sein, ist eine sehr arbeitsreiche Tätigkeit, weil man nicht nur fährt, sondern auch eine Menge Reisen mit sich bringt. Sie sind Multitalente, die trotz ihrer Arbeit immer ein Lächeln auf den Lippen haben. Wir stellen Schuhe für die Jungs und das Team her, aber durch die Zusammenarbeit mit ihnen wurde mir klar, warum die Leute sie so lieben. Wir haben einige Veranstaltungen in unseren Filialen durchgeführt, bei denen die Leute um 7 Uhr morgens Schlange standen, um sie zu treffen.
Ich habe noch mehr darüber gelernt, wie die Formel 1 funktioniert, weil es ein ganzes System ist, um die besten Ergebnisse zu erzielen, und ich muss sagen, dass ich noch nie so viel Teamwork und Kameradschaft erlebt habe wie in diesem Sport. Es macht Spaß zu sehen, wie global und kulturell relevant der Sport wird, obwohl er in Europa schon seit langem beliebt ist.
Fühlen Sie sich als Kreativdirektor von P448 jemals unter Druck gesetzt, Trends zu folgen oder sich ihnen anzupassen?
Ich interessiere mich überhaupt nicht für Trends. Die Leute werden uns ständig nach unserer Strategie fragen. Unsere Strategie besteht darin, interessante Dinge aus vielen einzigartigen Materialien zum bestmöglichen Preis-Leistungs-Verhältnis herzustellen. Wir wollen uns weiterhin auf Komfort und Design konzentrieren und dann darauf, wie wir interessante Produkte herstellen können, die den Verbraucher aus einer inhaltlichen Perspektive begeistern können, vielleicht aus einer Perspektive, die er noch nie zuvor gesehen hat.
Was können wir für die Zukunft erwarten? F1 und Mode aus deiner Sicht?
Ich finde [athletes] sind die neuen Supermodels, weil sie kulturelle Ikonen sind. Unternehmen und Marken werden erkennen, dass F1-Fahrer alles abdecken – männliche und weibliche Zielgruppen in allen Regionen. Es ist bereits sehr beliebt, offensichtlich in Europa, aber überall sonst und in den USA holt es auf. Ich prognostiziere, dass mehr F1-Teams ihre eigenen Marken auf den Markt bringen werden, weil sie im Moment vielleicht zusammenarbeiten, aber es ist für sie so mächtig, nur ihre gleichnamigen Sachen zu haben, anstatt mit jemand anderem zusammenzuarbeiten.
Kaufen Sie die P448 x AlphaTauri-Kollektion Hier.
Dieses Interview wurde aus Gründen der Klarheit bearbeitet und gekürzt.