Y2K-Mode ist kein Trend mehr, sondern eine Bewegung. In den letzten paar Jahren haben einige der polarisierendsten und kitschigsten Designer der Ära erstaunliche Comebacks hingelegt, von Ed Hardy bis Von Dutch. Und jetzt ist die wohl wichtigste Designerin Ihres inneren Kindes zurückgekehrt: Betsey Johnson – und sie ist mit aller Macht zurück.
Dieses Jahr markiert das 80. Jahr, in dem die in Connecticut geborene Designerin Wagenräder um die Sonne dreht, und ihre gleichnamige Marke feierte mit einer sehr markengerechten Einführung der Betsey-Kollektion, die ihrer wachsenden Bedeutung unter einer neuen Generation von Modefans gerecht wird. Der langsame, aber stetige große Wiedereintritt des Designers folgt auf die kürzliche Einführung von Betsey Johnsons Beauty-Linie, die OG Betsey-Fans in eine Zeitmaschine wirft, als ob der Designer nie gegangen wäre.
Im Jahr 2022 wächst die Liste der relevanten einflussreichen „It“-Girls, die Vintage-Betsey-Johnson-Kleider tragen, weiter an: Addison Rae trug bei den People’s Choice Awards 2021 einen Slip aus dem Jahr 2013, während Bella Hadid und Madison Beer beide damit gesehen wurden Von New York inspirierte Handtasche. Vanessa Hudgens, Amelia Hamlin und sogar Britney Spears stehen ebenfalls auf der Liste.
Es ist offensichtlich, dass die ängstliche, aber gesunde Ästhetik der Designerin auch 44 Jahre nach der Gründung ihres gleichnamigen Labels im Jahr 1978 wieder bei der Jugend für Betseys beständigen verspielten Geist Anklang gefunden hat. „Ich finde es toll, dass die Leute meine Marke wiederentdecken. Das sind Klamotten, die ich liebe, lebe, atme und täglich voll und ganz trage, daher ist es spannend zu sehen, wie jeder in jedem Alter die Marke tragen kann“, sagt Johnson gegenüber NYLON.
Die bemerkenswerteste von Johnsons New-Wave-Followern ist niemand anderes als NYLON-Coverstar Olivia Rodrigo. Seit sie im Januar 2021 mit ihrer Single „Driver’s License“ auf die Bühne kam, wurde der Breakout-Star von Paps aufgenommen Archiv Looks sowie neue Kleidungsstücke von Betsey Johnson Zeit, Zeitund Zeit wieder. Die coole Pop-Punk-Prinzessin bestimmt derzeit maßgeblich, was in ihrer Gen-Z-starken Fangemeinde angesagt ist und was nicht.
Laut Mode-Wiederverkaufsplattform Poshmarkstiegen die Suchanfragen nach Betsey Johnson-Stücken um 44 %, nachdem Olivia Rodrigo bei der Met Gala 2022 im Vergleich zum Mai 2021 maßgefertigte Schmetterlings-Haarspangen von Betsey Johnson x Jennifer Behr trug. Sie trug auch archivierten BJ zu ihr Saurer Abschlussball Premiere, auf der Bühne während ihr Sauer Tour, in ihr „Brutales“ Musikvideoauf dem Cover von Zusammenstoß Magazin und mehr. Und ihr Einfluss hat quantifizierbare Beweise: „Suchanfragen nach Betsey Johnson erreichten Anfang Juli ihren Höhepunkt, als die Marke ihren dramatischsten Anstieg erlebte“, so ein Sprecher von Depop erzählt NYLON, was mit dem Abschluss von Rodrigo zusammenfällt Sauer Tour am 7. Juli. Die Marktplatz-App hat von Ende 2021 bis April einen Anstieg der Betsey-Johnson-Suchanfragen um 80 % verzeichnet.
Während der 19-jährige Popstar Gefallen an anderen Archivdesignern wie Vintage Vivienne Westwood, Chanel und Roberto Cavalli gefunden hat, hat Rodrigos ständige Rotation von Vintage Betsey viele Modefans der 90er und frühen 2000er Jahre dazu gebracht, sich zu fragen: Ist das der Fall? Teenager wie ihre in den 2000er Jahren geborenen Kollegen von Sparsamkeit besessen? Oder hat die Marke Betsey Johnson ihre Attraktivität für die neue Generation mit dem cleveren Einsatz von Rodrigo als Schachfigur geplant?
„Olivia ist eine Rebellin, hat aber immer einen Hauch von Glamour, was das wesentliche Betsey-Mädchen ausmacht“, sagt Johnson zu NYLON. „Sie ist definitiv das Aushängeschild der Marke.“
Das Sauer Das Thema der Tour erinnerte auf unheimliche Weise an einen Tanz der Mittelschule für die frühen Jahre, da einige Sonderkonzerte zum Thema Abschlussball standen – ein kompliziert gestaltetes Szene eines Junior High Gymnasiums in der Tanznacht, Ansteckblumen und allem. Und man kann mit Sicherheit davon ausgehen, dass diese Ästhetik bei Rodrigos tausendjährigen Stylisten zielführend war Chloe und Chenelle Delgadillo. Vintage-Kleider von Betsey Johnson bildeten die beste Garderobe der Sängerin, neben etablierten Labels wie Area und Alessandra Rich, gemischt mit lebhaften Internetmarken wie Lauren Perrin und Saint Sintra.
In den späten 90er und frühen 2000er Jahren löst das bloße Hören des Namens Betsey Johnson eine Flut von Erinnerungen und Emotionen aus. Die Blütezeit des Designers entfaltete sich in formidablen Zeiten im Leben einer jungen und nach Individualität strebenden Frau, die gerade erst begann, ihre persönliche Identität durch Kleidung zu suchen und auszudrücken. Aufstrebende It-Girls aus dieser Zeit, wie Miley Cyrus, Vanessa Hudgens und Selena Gomez, trugen überall auf dem Disney-Kanal Betsey-Kleider. Als unsere Kindheitsidole Tüllstufen und paillettenbesetzte Röcke trugen, waren wir verrückt nach der auffälligen Marke. Johnsons unerschütterlicher jugendlicher Geschmack und starker Mädchengeist prägten beeinflussbare Jugendliche seit Jahrzehnten und dauern bis heute an.
Für Betsey Johnson-Fans, die mit ihren kitschigen Kleidungsstücken und ihrer sorglosen Einstellung aufgewachsen sind, festigt der Anblick von Rodrigo mit den Stücken, die wir einst begehrten, nur ihren Status als cooles Mädchen, nicht nur für ihre eigenen Kollegen, sondern auch für die Generation vor ihr auf einer zerebralen, psychoanalytischen Ebene eben. Und jetzt haben Millennials die Kaufkraft, um ihr inneres Kind anzuzapfen und Ms. Johnson wieder in ihrem Leben (und ihren Schränken) willkommen zu heißen.
Derzeit sind Johnsons Kleider in Form von schlichten Slips und geblümten Sommerkleidern etwas zugänglicher – natürlich immer noch extrem laut und farbenfroh in echter Betsey-Mode. Ihre ikonischen Designs sind immer noch auf Second-Hand-Websites wie Depop oder Poshmark zu finden, aber wenn Sie den Wiederverkauf nicht bezahlen möchten, ist die neu eingeführte Geburtstagskollektion verkörpert auf erfrischende Weise die DNA der Marke.
„Als ich über all meine vielen Jahre in dieser Branche und die entsprechenden Kollektionen nachdachte, wollte ich mich von meinen beliebtesten, klassischen Betsey Johnson-Stilen, -Silhouetten und -Drucken inspirieren lassen“, sagt Johnson. „Diese Revival-Kollektion enthält meine absoluten Lieblingsdrucke aus meinem gesamten Archiv – den neu vergrößerten Spinnendruck, meinen Tattoo-Druck in Zusammenarbeit mit Marc Mahoney und die Blechdosenrose, aber neu interpretiert für die moderne Betsey-Frau.“
Auf die Frage, für wen die neue Kollektion gedacht sei, für OG-Fans oder Newcomer, sagt der Designer: „Der Kunde von Betsey Johnson ist mindestens zwischen 15 und 50 Jahre alt – sogar bis zu 80 und darüber hinaus!“ Für Johnson ist die wegweisende Kollektion ein Moment, den sie nie vergessen wird, ganz oben mit „dem Abhängen mit Edie Sedgwick und dem Entwerfen von Kostümen für Andy Warhols Filme“ und „der Eröffnung meiner 72 Einzelhandelsgeschäfte und der Beteiligung an dem gesamten Prozess von oben nach unten.“
Johnson feierte letzte Woche ihren runden Geburtstag und eine neue Kollektion, umgeben von eingefleischten Fans, Familie, Kollegen und sogar einem neuen Freund. „Ich ging in einem leuchtend orangefarbenen Mantel zum Lebensmittelgeschäft und sah mir Weintrauben an. Dieser Mann hat etwas sehr Lustiges zu mir über den Mantel gesagt und seitdem sind wir zusammen. Es war wie Boom!” Johnson Gerichte über ihr treffen-süß.
„Ich gebe die Liebe nie auf. Das war eine der größten Überraschungen meines Lebens [at] Mit fast 80 Jahren würde ich jemanden im Lebensmittelgeschäft treffen“, fügt sie hinzu. „Ich liebe ihn sehr. Es ist nie zu spät, lebe einfach weiter und versuche gesund zu sein.“ In Anbetracht der Tatsache, dass die Legende so spunkig, energiegeladen und relevant wie immer ist, lohnt es sich, ihren Rat zu beherzigen.