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Bevor Ryan Reynolds sich als Miteigentümer von Wrexham AFC mit dem Fußball beschäftigte, war er vor allem als Filmstar bekannt, der Deadpool in der vom Marvel-Comic-Antihelden inspirierten Franchise spielte und die Hauptrolle in Filmen wie: Freier Kerl Und Das Adam-Projekt. Auf LinkedIn entzieht Reynolds seiner herausragenden Schauspielerfahrung den Glanz und beschreibt sich selbst ironisch als „erwiesenermaßen erfolgreich“ und „liefernd konsistente Ergebnisse“, wobei er die Sprache verwendet, die normalerweise auf der professionellen Networking-Site eines regionalen Vertriebsleiters verwendet wird.
Reynolds‘ Profil, das mehr als 2 Millionen Follower hat, listet seine Fähigkeiten auch wie folgt auf: „Schreiben, Umschreiben, Twittern, Mixen von Cocktails, Backend-Engineering von Softwareplattformen und Ansehen von walisischen Fußballspielen niedrigerer Ränge.“ Die Kenntnisse reichen von ausgezeichnet bis absolut schrecklich.“
Er ist bei weitem nicht der einzige Promi, der ein Profil auf der führenden Plattform für „Vordenker“ (definiert von) aufgebaut hat Urbanes Wörterbuch als „aufgeblasener, selbsternannter Idiot, der denkt, er/sie sei ein Experte“). Da ist Mindy Kaling, die in ihrer Rubrik „Ehrungen und Auszeichnungen“ sorgfältig ihren Tony Award 2022 für das Musical auflistet Eine seltsame Schleife. Die arme Jennifer Lopez, die Sängerin und Schauspielerin, hat eine einzige Bestätigung für ihre schauspielerischen Fähigkeiten – ein bisschen hart für den schwülen Star Ausser Sicht und für den Golden Globe nominiert Hustler.
Jennifer Lopez, einer der anderen Starnamen auf LinkedIn
Ich bezweifle, dass Jenny von The Block nach einem anstrengenden Arbeitstag nachts auf den Beinen ist und ihre Karriereerfahrungen auf den neuesten Stand bringt – dafür gibt es ein Team. Aber trotzdem erscheint es bizarr, dass Prominente, die vor Sternenstaub glitzern, neben Angestellten auf der Startseite einiger der abscheulichsten Posts in den sozialen Medien stehen. Dies ist eine Seite, die regelmäßig für Angeberberichte über ihre frühen Morgenstunden an den Pranger gestellt wird RoutinenSupersportwagen und Luxusuhren.
LinkedIn hat sich bemüht, mit seinen „Top Voices“-Abzeichen (zu einer Kategorie, zu der auch konventionelle Unternehmer und soziale Aktivisten gehören) für Aufsehen zu sorgen. Einige sind eingeladen, andere sind bereits auf der Plattform präsent.
Traditionell eignen sich Instagram und Twitter besser für Prominente und geben Schauspielern, Sportstars und Musikern die Möglichkeit, ihren nächsten Auftritt zu übertragen. Social-Media-Konten werden immer wichtiger für die Marke, sagt Mark Cowne, Geschäftsführer von Kruger Cowne, einer Talent- und Redneragentur: „Wenn wir Buchverträge abschließen, sagt der Verlag als Erstes: ‚Welche Follower haben sie in den sozialen Netzwerken?‘“ Medien?‘ Es ist ein Maßstab dafür, ob sie beliebter sind als alle anderen. Das bedeutet nicht, dass ihre Follower etwas kaufen werden. Es ist Teil der Kennzahlen.“
Es wäre verlockend, den jüngsten Bekanntheitsgrad von LinkedIn als Folge des Niedergangs von Twitter zu sehen. Der Aufstieg auf LinkedIn begann jedoch vor der Übernahme durch Elon Musk, angetrieben durch den Einstieg von Prominenten in die Wirtschaft. Daniel Roth, Chefredakteur der Plattform, sagt, dass es in den letzten fünf Jahren einen Anstieg von 37 Prozent bei Profisportlern gegeben habe, die sich „in einem Licht zeigten, in dem die Öffentlichkeit sie nicht oft sieht“. US-amerikanischer Fußballspieler Amobi Okugo gibt Finanzberatung über sein Unternehmen „Frugal Athlete“ weiter. Raphaël Varane spielt für Manchester United und ist Investor bei Kobi, das Sport an den Arbeitsplatz bringt. Auf LinkedIn, sagt Roth, „können Profisportler über Dinge sprechen, die nichts mit ihrer Leistung auf dem Platz oder auf dem Spielfeld zu tun haben.“ Sie werden wie Wirtschaftsdenker behandelt, was sie lieben.“
So auch Prominente wie Gwyneth Paltrow, Jessica Alba Und Karlie Kloss Nutzen Sie die Plattform für geschäftliche Zwecke, führen Sie Menschen hinter die Kulissen neuer Projekte und vermarkten Sie sie an potenzielle Geschäftspartner sowie Investoren und Verbraucher. Paltrow positioniert sich als Leiterin eines Start-ups, das „Frauen stärkt“. . . [who are] vielschichtige, komplizierte und geschäftige Schlampen [sic] Wer kann sich gleichzeitig um Familie und Beruf kümmern? Der größte Teil von Reynolds‘ Profil ist seinem seriellen Unternehmertum gewidmet, einschließlich des Gin-Geschäfts, das er an Diageo verkaufte, und seiner Teilhaberschaft an der Telefongesellschaft Mint Mobile erworben von T-Mobile.
Viele Konten sind offensichtliche Fälschungen, wie zum Beispiel Cristiano Ronaldo aus Kirkcaldy, Schottland, der als Arbeitgeber Real Madrid angibt, einen Fußballverein, den der echte Ronaldo vor fünf Jahren verlassen hat. Ich hoffe, dass der ehemalige Arsenal-Kapitän Per Mertesacker echt ist. Sein Profil unterstreicht seine „hervorragenden Führungsqualitäten als hochrangige Führungspersönlichkeit des Vereins“, die ihm die Verantwortung für die Überwachung der „strengen Strafen des Vereins gegen Spielerverhalten“ einbrachten, darunter auch die Verhängung einer Geldstrafe von 10.000 £ an „Nacho Monreal für das Tragen eines Ponchos am Spieltag“.
Vielleicht repräsentiert die Präsenz von Stars auf LinkedIn die neue Alltäglichkeit der Promi-Kultur. Mark Borkowski, ein PR-Agent, sagt, dass Stars wie „Richard Burton in den 1960er Jahren für ihre charismatischen und oft rebellischen Persönlichkeiten bekannt waren.“ Sie waren kulturelle Ikonen, die einen extravaganteren und turbulenteren Lebensstil führten. Die heutigen Prominenten sind anders, sie betreten sichereres Terrain. Die Welt ist unternehmerisch geworden.“ Was soziale Medien angeht, ist LinkedIn ein ziemlich sicherer Ort.
Es ist eine Besonderheit unserer Zeit, bemerkt Jenna Drenten, außerordentliche Professorin für Marketing an der Quinlan School of Business in Chicago, dass mit der Verringerung der Distanz zwischen Stars und Normalos durch soziale Medien „Prominente banaler geworden sind, während sogenannte normale Menschen es geworden sind.“ glamouröser“. Influencer können dadurch berühmt werden, dass sie auf Instagram eine Lifestyle-Atmosphäre kuratieren.
Doch LinkedIn mit seinen bescheidenen und unverblümten Angebern wird nicht jeden überzeugen. Ich habe einen Freund, der mit Sportstars arbeitet, gefragt, ob er ihnen raten würde, auf LinkedIn zu gehen. Seine Antwort war unverblümt: „Ich verabscheue LinkedIn mit rasender Leidenschaft.“ Nein, mit anderen Worten.
Emma Jacobs ist die Arbeits- und Karriereautorin der FT. Jo Ellison ist weg