Das Erwachsenwerden ist eine Reihe von Momenten, die enthüllen, dass so viele Säulen der Gesellschaft in Wirklichkeit Betrug sind. Ich erinnere mich an das erste Mal, als sich für mich der Vorhang der Musikindustrie hob, nachdem ich zugesehen hatte Josie und die Pussycats, die wegweisende Satire aus dem Jahr 2002 mit einem knallharten Soundtrack mit Rachael Leigh Cook, Tara Reid und Rosario Dawson. In der Kälte des Films stürzt das Plattenlabel absichtlich mit dem Flugzeug von Amerikas heißester Band ab, nachdem sie sich zu fragen beginnen, wie sie so schnell so berühmt geworden sind. Später decken Josie und die Pussycats den langen Betrug der Musikindustrie auf: Sie verkauft Produkte und Musiker selbst durch unterschwellige Botschaften in der Musik. Josie and the Pussycats sind nicht berühmt, weil die Leute ihre Songs mögen; sie sind einfach Teil einer Maschine.
Viele schlaue Leute und Musiker haben den Wert einer Enzyklopädie darüber geschrieben, warum die Musikindustrie für Künstler schwierig ist. Ob es Das Monopol der Streaming-Plattformen oder das gebührenpflichtige Touren übernimmt Ihr Körperliche und geistige Gesundheit, es gibt mehr als genug Literatur, um jeden Hoffnungsträger davon zu überzeugen, seine Gitarre beiseite zu legen und sich einen Job in der Werbung zu suchen. Jetzt, eine Debatte findet statt über die verzweifelten und peinlichen Versuche der Branche, virale Momente auf TikTok zu fabrizieren.
Der neueste Beitrag zu dieser Debatte ist Halseydie ein Video über die Forderungen ihrer Labels in Bezug auf die App gepostet haben, das auf TikTok tatsächlich viral geworden ist.
„Im Grunde habe ich einen Song, den ich liebe und den ich so schnell wie möglich veröffentlichen möchte, aber mein Plattenlabel lässt mich nicht“, schrieb Halsey in dem Video mit der Überschrift „Ich bin müde“. „Ich bin seit acht Jahren in dieser Branche und habe über 165 Millionen Platten verkauft, und meine Plattenfirma sagt, dass ich sie nicht veröffentlichen kann [the song] es sei denn, sie können einen viralen Moment auf TikTok vortäuschen.“
Seit Halsey das Video am 22. Mai gepostet hat, hat es 1,1 Millionen Likes und mehr als zehntausend Kommentare gesammelt. Aber selbst nachdem Halsey ein virales Video erstellt hatte, das das Label wollte, scheint Capitol Records immer noch nicht nachzugeben. Der Sänger schrieb später auf Twitter: „Ich habe heute Abend nach meinem Tiktok-Wutanfall mit meinem Label gesprochen. Sie sagten: „Wow, das Tiktok läuft wirklich stark!“ Ich war wie ok cool, also kann ich meinen Song jetzt veröffentlichen? Sie sagten: „Wir werden sehen!“ erzähl mir nochmal, wie ich mir das ausdenke.“
Am 23. Mai beantwortete Halsey die Fragen der Fans zu dem Song und zu Details darüber, warum sie ihn nicht auf Twitter veröffentlichen können, und erklärte, dass Halsey den Song nicht veröffentlichen könne weil die Plattenfirma die Master besitztdass sie es nicht auf einem anderen Label veröffentlichen können weil es einen Vertrag gibtaber das ist der Sänger erwägen, den Song live zu spielen, während sie auf seine Veröffentlichung warten.
Halsey ist der letzte einer Reihe von Musikern, die ihre Frustration darüber zum Ausdruck bringen, dass ihre Labels virale Inhalte verlangen, zusammen mit Künstlern wie Charli XCX, FKA Twigs, Florence + The Machine, die alle offen auf TikTok über ihre Verachtung für die Forderungen ihrer Labels gesprochen haben. Adeles Label bat sie berüchtigt, solche Songs zu schreiben waren TikTok-freundlicher. „Sie sagen: ‚Wir müssen wirklich sicherstellen, dass diese 14-Jährigen wissen, wer du bist‘“, sagte Adele in einem Interview mit Apple Music. „Ich denke, aber das haben sie alle Mütter. Sie haben alle Mütter, und sie sind definitiv mit meiner Musik aufgewachsen, diese 14-Jährigen.“ Sie fügte hinzu, wenn sich alle darauf konzentrierten, Musik für TikTok zu machen, „wer macht dann die Musik für meine Generation? „
Die Definition von viral erfordert keine Spontaneität, sondern junge Verbraucher sind skeptisch und können im Allgemeinen erkennen, wenn etwas viral werden soll, oder sind müde, wenn ein Unternehmen nach seinem Marketing oder Branding sucht ist anbiedernd. Was uns zu dem bringt, was Sie vielleicht denken, während Sie sich Halseys Video ansehen: Ist der selbst beschriebene „TikTok-Wutanfall“ des Sängers nicht das Marketing selbst?
Einer der Top-Kommentare zu ihrem Video ist: „Das ist das virale Marketing-Video…“, worauf Halsey antwortet: „Bruh, ich wünschte, es wäre haha. Sie sagten nur, ich muss Tiktoks posten, sie sagten nicht ausdrücklich ‚worüber‘, also bin ich hier.“
Ein Professor sagte mir einmal, es sei nicht die Aufgabe eines Künstlers, über seine Arbeit zu sprechen; Ihre Aufgabe ist es, die Kunst zu schaffen. Künstler müssen bereits so viel Eigenwerbung betreiben, dass es nicht darum geht, die Kunst zu machen – und Halsey hat bereits anerkannt, dass es sie nicht stört, die TikToks zu machen: Es ist die Anforderung der Labels, dass etwas „viral“ ist.
Es ist vernünftig, dass Künstler nicht wollen, dass die Eigenwerbung verdunkelt, warum sie überhaupt dort sind, und es ist peinlich für Labels, ihre offensichtlichen Versuche, im Trend zu liegen, so transparent zu machen. Aber die heimtückische Natur der Viralität und der Pressemaschine macht den künstlerischen Ausdrucksakt um diese Beschränkungen herum zu einer Ware. Ob beabsichtigt oder nicht, wie Halsey in ihrem Video sagt: „Heute ist alles Marketing.“