Anfang 2023 sah die 20-jährige Ella ein TikTok von Snoopy, dem beliebten Beagle von Charles M. Schulz Erdnüsse Comicstrip, der sie emotional machte. „Es war eine TikTok-Bearbeitung von Snoopy mit einem Boy-Genius-Song, „Me & My Dog“. Ich habe das gesehen und es hat mich zum Weinen gebracht“, erzählt sie NYLON. „Ich fühlte mich davon berührt.“ Ella beschloss, ihre eigenen Snoopy-Inhalte zu erstellen, dieses Mal mit ihrem geliebten Snoopy-Plüschtier, über das das Lied „Cool About It“ von Boy Genius gelegt wurde. Das Video ging über Nacht viral. „Als ich aufwachte, war es völlig explodiert“, sagt sie. „Von diesem Zeitpunkt an erlangte jedes einzelne Video, das ich herausbrachte, ununterbrochen großen Anklang.“
Ella ist nicht die Einzige, die Snoopy online verehrt; ihr Konto @Snoopylistens hat seit Mai 2023 über 280.000 Follower auf TikTok gewonnen, indem es Videos von einem Snoopy-Plüschtier in irgendwie nachvollziehbaren, definitiv albernen Situationen gepostet hat, wie zum Beispiel beim Hören von Radioheads „Creep“ unter der Dusche. Auf TikTok hat #Snoopy derzeit 1,3 Milliarden Uploads. Sogar Kim Kardashian teilte eine gerahmtes Snoopy-Poster zu ihren Instagram-Geschichten. Laut Ella war das nicht immer so: „Früher bin ich auf TikTok gegangen und habe in der Suchleiste „Snoopy“ eingegeben, um Snoopy-Inhalte zu finden. Es war nicht so einfach. Es wären nur Ausschnitte aus der Originalsendung.“ In den letzten Monaten bemerkte Ella jedoch ein Wiederaufleben von Snoopy-Inhalten auf allen Plattformen – insbesondere auf Twitter und TikTok –, wo die Präsenz des Beagles zu einer tragenden Säule in allen FYPs geworden ist.
Madison Baber, die 27-jährige Schöpferin von @SnoopyEdits Auf TikTok, sagt ihr viraler Account, auf dem sie Montagen von Snoopy im Fan-Cam-Stil geschnitten hat, fühlte es sich an, als würde sie eine Beziehung zu einem Freund aus Kindertagen wieder aufleben lassen. „Ich war schon immer ein großer Fan von Snoopy“, erklärt sie. „Ich habe ein Snoopy-Tattoo.“ Sie begann mit der Bearbeitung ihrer viralen Videos, von denen viele Millionen von Aufrufen erzielten, als „lustiges, seltsames Hobby, um wieder Zeichentrickfilme schauen zu können“. Obwohl sie schon immer ein Fan war, beschreibt sie ihre aktuelle Beziehung als „eine neu entdeckte, seltsam-hyperfixierte Erwachsenensache“ und jetzt ist sie dank ihrer viralen TikToks mit einer größeren Community von Snoopy-Fans online verbunden. „Es gibt eine große Gemeinschaft von Snoopy-Liebhabern“, sagt sie. „Es ist diese lustige Online-Community, die auch ähnliche Interessen hat.“
Das Snoopy-Fandom im Internet geht weit über Fan-Cams und Memes hinaus. Einige Snoopy-Konten dienen dazu, Geschäfte nach Snoopy-Waren, Lebensmitteln in Snoopy-Form und Snoopy-Artikeln in limitierter Auflage zu durchsuchen. Claudia Segovia, 25, nutzt sie Tick Tack um Snoopy-Angebote für andere Snoopy-Fans zu veröffentlichen und Informationen darüber auszutauschen, welche Geschäfte mit Snoopy-Artikeln ausgestattet sind. Sie erklärt, dass das Wiederaufleben von Snoopy ihr und ihren Freunden ein Gefühl der Freude bereitet hat: „Alle verbinden sich wieder miteinander. Ich liebe [Snoopy memes] und teile sie mit meiner Schwester, meinem Freund, meiner Mutter und allen, die Snoopy kennen.“
Segovia ist der Meinung, dass die erneute Umarmung von Snoopy etwas Besonderes für die Generation Z ist. „Die Generation Z ist sich ihres inneren Kindes sehr bewusst und gibt Geld für diese Dinge aus. Sie haben jetzt zum Beispiel Erwachsenengeld“, sagt sie. „Snoopy wird immer beliebter. Ich habe Snoopy in TJ Maxx, HomeGoods oder sogar in Kooperationen mit Baggu und Miniso gesehen.“
Die Jagd nach Snoopy-Erinnerungsstücken ist sogar international geworden – und hart umkämpft. „Auf TikTok ist mir aufgefallen, dass Leute sagten: ‚Schau dir dieses süße Snoopy-Ding in diesem Laden an.‘“ Bekomme es!‘ Und es wird ungefähr 50.000 Likes haben“, bemerkt Ella. „Das hätte ich noch nie gesehen.“ Sie erwähnt, dass American Eagle kürzlich Pyjamas mit Snoopys Bild auf den Markt gebracht hat, was mit Begeisterung aufgenommen wurde: „Sie sind komplett ausverkauft und die Leute verkaufen sie für 100 US-Dollar weiter, wenn es sich nur um Pyjama-Sets handelt.“
Komiker und lautstarker Snoopy-Fan Amy Silverberg führt den Aufstieg von Snoopy auf eine kollektive Nostalgie zurück. „Er verkörpert eindeutig Nostalgie, weil er ein Zeichentrickfilm aus unserer Kindheit ist“, sagt sie. „Aber er spricht nicht, trägt eine Sonnenbrille und heißt Joe Cool. Er ist ein Symbol für eine Art Coolness und Stille, auf die man alles projizieren kann.“
Segovia stimmt zu, dass Snoopy sentimentalen Trost spendet. „Ich bin mit meiner Familie aufgewachsen und habe mir alle Feiertagsspecials angeschaut. Es erinnert an das Erwachsenwerden und Jungsein während der Ferienzeit“, erklärt sie. „[Snoopy] ist eine Möglichkeit, sich mit Ihrem inneren Kind und Ihrer Familie zu verbinden. Es ist zeitlos.“
Silverberg stellt außerdem fest, dass die Menschen Snoopy als Erwachsene aus demselben Grund wiederentdeckt haben, aus dem sie ihn als Kind geliebt haben: als Balsam gegen die Einsamkeit. Wenn Charlie Brown als Inbegriff jugendlicher Einsamkeit und Sehnsucht existiert, ist Snoopy das Gegenmittel. „Snoopy ist dieser seltsame Zwiespalt, weil er menschenähnliche Eigenschaften hat, wie Schuldgefühle und Verpflichtungen und all diese Dinge, und dennoch lebt er immer noch das Leben eines Hundes.“ Der sauber gezeichnete, niedliche Cartoon bietet eine gesunde und spielerische Alternative zu einem zunehmend polarisierenden Internet. „Er schafft es, süß und süß zu sein. Und doch schafft er es, einen kleinen Vorsprung zu haben“, fügt sie hinzu. „Ich mochte Tiere schon immer, wenn sie menschenähnliche Aktivitäten ausführten. Das ist für mich die Grundlage der Komödie: ein Hund, der ein Flugzeug steuert.“
Max Loparco, Kurator von Snoopy-Memes auf Instagram, argumentiert, dass Snoopys universelle Anziehungskraft in seiner Vielseitigkeit liegt: „Er ist ein Mann des Volkes. Er ist ein Alleskönner. Man sieht ihn surfen. Man kann ihn beim Golfen sehen.“ Loparco stellt fest, dass er als Avatar existiert, den jeder im Internet nutzen kann. „Es gibt einige christliche Snoopy-Accounts. Es gibt lange, wortreiche Texte ohne klare Verbindung zum Snoopy-Universum“, erklärt er. „Das sind die, die ich mir am liebsten anschaue, weil es interessant ist, sie anzusehen Jemand hat so etwas auf Snoopy projiziert.“ Loparco behauptet, dass der Snoopy-Trend auf eine kollektive Müdigkeit des Zynismus im Internet und eine Hinwendung zu ernsthaftem Spaß hinweist. „Wir wollen einfach nur Spaß haben. Wir wollen nicht mehr Charlie sein. Wir wollen den Charlies in unserem Leben helfen“, sagt er. Der 30-Jährige bemerkt auch, dass das Posten von Snoopy kokett sein kann, ein charmanter Auftakt auf Instagram: „Wenn ich jemals wieder Single bin, werde ich, Gott bewahre, Snoopy auf der Hauptseite posten.“
Snoopy ist derzeit der schelmische beste Freund der Generation Z und die Faszination des Internets für Snoopy scheint erst am Anfang zu stehen. Für Ella haben ihr Snoopy-Plüschtier und sein TikTok-Konto ihr die Möglichkeit gegeben, ihren Gefühlen Ausdruck zu verleihen. „Ich projiziere einen Großteil meiner Gefühle auf mein Snoopy-Plüschtier“, sagt sie. „Durch diesen Bericht bin ich so sehr mit meiner Kreativität und Fantasie in Kontakt gekommen wie schon lange nicht mehr, und da er so nah an meiner Kindheit liegt, bedeutet er mir wirklich sehr viel.“