Sind Influencer wirklich ihre Tage gezählt oder werden sie in der Lage sein, die Garnison einer zunehmend belagerten sozialen Festung aufrechtzuerhalten? In den letzten Wochen wurde die Frage von Vermarktern auf der ganzen Welt aufgeworfen. Die Benachrichtigung über die Räumung überfüllter Räume, die die Aufmerksamkeit der vernetzten Verbraucher monopolisieren, kommt von vielen Seiten. Auf dem Dock befindet sich das Metaversum mit seinen simulierten Welten und benutzerdefinierten Avataren. Die Verantwortung liegt aber auch bei der künstlichen Intelligenz mit immer fortschrittlicheren anthropomorphen digitalen Vorschlägen. Und wieder gibt es das exponentielle Wachstum der Dynamik Gamifizierung mit virtuellen Protagonisten durch persönliche Datengruppen von zunehmend transversalen Benutzern, nicht nur jungen Geeks.
„Heute kann man bei einem echten Influencer nicht jedes Detail kontrollieren, was diese Person tun, sagen wir, posten wird. Stattdessen können Sie mit einem virtuellen Influencer eine kompaktere Community aufbauen und die Kommunikation steuern. Es ist, als würde man einen Apostel finden, der sich mit seinen Anhängern über für Sie relevante Themen unterhält ». So sagte Takayuki Moriya, CEO von Aww. Diese Agentur – das erste asiatische Unternehmen, das an der Schaffung virtueller Influencer beteiligt ist – ist für die überraschendste Verwendung dieser simulierten Figuren verantwortlich: den Einsatz von Teams von Avatar-Agenten, um Anhänger zu ermutigen, Petitionen zu unterschreiben. Es geschah mit Imma, ihre Kreation hat sich dem Dialog mit einer halben Million Anhängern verschrieben. Ziel: Förderung der Einhaltung von Sensibilisierungskampagnen zu Themen, die von Umweltverschmutzung bis hin zu den Rechten der LGBTQ + -Community reichen. Imma ist Teil einer großen Anzahl von Pixel-Promi-Tourunternehmen. „Der Aufstieg virtueller Influencer“, titelte New Scientist. „Diese neuen Prominenten repräsentieren einen kleinen Teil des Internets, aber ihr Einfluss wächst. Mit der Pandemie, Reisebeschränkungen und einer größeren Kontrolle über Ausgaben haben sich mehrere Unternehmen und Organisationen an virtuelle Influencer gewandt, um einen günstigen und kreativen Weg zu finden, mit der Öffentlichkeit zu interagieren“, schrieb Tevi Kuch.
Avatarisierte Kampagnen
Letztes Jahr dieWER mit dem virtuellen Influencer zusammengearbeitet Knox Frost. Ziel: Förderung einer Kampagne zum Gesundheitsnotstand von Covid, die über 250 Millionen Dollar gesammelt hat. Inzwischen die US-amerikanische Influencer-Marketing-Plattform HypeAuditor fanden heraus, dass diese Influencer dreimal mehr Engagement haben als echte Influencer und in 32 % der Fälle ein junges, weibliches Publikum abfangen. Es ist kein neues Phänomen: bereits 2018 Yoox startete seinen Avatar Gänseblümchen mit der Kampagne #DaisyLovesM, die ein echtes Model mit einer digitalen Identität verbindet. Ebenfalls Pradain einer Beziehung mit L’Oréalförderte er Süssigkeit, virtuelle Muse, die Kunden begleitet, um die gleichnamige Duftkollektion der Marke zu entdecken. Unterdessen hat vor wenigen Tagen anlässlich des Palio di Siena das Tech-Unternehmen QuestIT schuf den Avatar von Franco Masoni, Kommentator des historischen Ereignisses. Der virtuelle Zwilling beantwortete Fragen von Touristen und Enthusiasten von der Website Tiraccontoilpalio.it und von einem Totem in der sienesischen Loggia auf der Piazza Indipendenza. «Virtuelle Influencer stellen für viele Marken die perfekte Möglichkeit dar, die Grenzen des digitalen Marketings zu betreten. Die Wahl, sich auf Influencer zu verlassen, die zu Avataren werden, die in 3D gebaut und mit KI ausgestattet sind, wächst aufgrund fortschrittlicher Grafiken, einer erhöhten Verständnisfähigkeit und flüssigen Konversation. In den Metaversen, die einen schnellen Wandel in der Welt des Influencer-Marketings hin zu künstlichen Repräsentationen mit perfekt menschlichem Aussehen skizzieren, entstehen neue Wege der Interaktion. Ein Phänomen, das darauf abzielt, ganze Sektoren zu revolutionieren, da es in der Lage ist, Ängste in der Mensch-Maschine-Interaktion zu beseitigen, das Vertrauen in den digitalen Gesprächspartner zu stärken, um eine Anhängerschaft und Beteiligung zu schaffen“, sagt Antonio Perfido, Autor von „Conversation Designer“, herausgegeben von Franco Angeli .
Innovatives Geschichtenerzählen
In dieser fließenden Welt, die zum Avatar wird, ergeben sich neue Möglichkeiten für Marken. Eine Kontrolle über die Inhalte, die mit einer Kürzung der zugewiesenen Budgets verbunden ist. «Ein Avatar ermöglicht es Ihnen heute, das kreative und empathische Potenzial der Kommunikation auszuschöpfen, um ein junges Publikum zu erreichen, das ständig auf der Suche nach Unterhaltung ist. Diese Zahlen sind völlig regierbar. Ein Aspekt, der das Risiko von Stilbrüchen oder Interessenkonflikten verringert, die bei klassischen Testimonials auftreten können. Die ständige Interaktionsbereitschaft und die gleichzeitige Präsenz an mehreren Orten zu deutlich geringeren Kosten treibt Unternehmen dazu, virtuelle Botschafter zu bevorzugen», präzisiert Perfido. Innovation beinhaltet narrative und relationale Dynamik: Im Grunde kombiniert diese multimodale Kommunikation Texte, Töne, Dialoge und visuelle Räume, um die Benutzerfreundlichkeit und den vom Benutzer wahrgenommenen Wert zu verbessern. «Ein virtueller Influencer hat sein eigenes Leben und seine eigene Geschichte. Die zentralen Punkte für die Gestaltung dieser Identitäten reichen von Geschlecht über Persönlichkeit bis hin zu Stil, Kleidung und ansprechender Kommunikationsfähigkeit. Auch neue Berufe werden geboren: die Konversationsdesigner er ist die Person, die die Aufgabe hat, die Benutzererfahrung mit intelligenten Konversationsschnittstellen zu gestalten», schließt Perfido. Wieder einmal bringt der Markt, indem er eine Diskontinuität mit der Vergangenheit markiert, neue professionelle Persönlichkeiten hervor, die in die Belegschaft von Unternehmen und Agenturen aufgenommen werden.
Das Identitätskit von acht virtuellen Stars
Serah Reika
Serah Reikka ist eine junge Schauspielerin mit lila Haaren, die in die französische Sprache und Katzen verliebt ist. Vor allem aber ist er eine Figur, die die Geschichte der virtuellen Influencer geschrieben hat, weil er seit 2014 aktiv ist. Eine, keine, hunderttausend verschiedene Identitäten. Denn Serah Reikka liebt es, sich als Kunstfigur zu verkleiden und sich so in den sozialen Medien zu fotografieren. „Ich versuche, mit anderen Stilen zu experimentieren, manchmal mit Erfolg und manchmal nicht“, sagte Reikka in einem Interview. Heute machen von KI geschaffene und von Algorithmen gesteuerte Präsenzen sogar Aussagen.