moderne Phänomene; wir sterben darin. Aber wir müssen uns das nicht immer gefallen lassen, oder? Es gibt Dinge, denen wir – nein, wir müssen – widerstehen. Diese Woche stoppt Katinka Polderman gute Werbespots.
Wenn ich richtig liege, fing es mit einer Apple-Werbung an. Es hätte auch Microsoft sein können, zumindest war es etwas mit Computern. Diese Chefs von Apple – oder Microsoft – dachten natürlich: Wir könnten einen Werbespot machen, der behauptet, unsere Computer seien die schnellsten und intelligentesten, aber bis es im Fernsehen läuft, hat der Konkurrent längst einen viel fortschrittlicheren Computer erfunden. In unserer Werbung sollten wir daher so wenig wie möglich über Computer sprechen.
Eine Werbeagentur wurde engagiert, sie hatten ein gutes Meeting darüber – sie nannten es Brainstorming, weil sie dann das Vierfache dafür verlangen konnten – und als das Brainstorming erledigt war, traten die Werbeleute mit windgepeitschten Haaren aus ihrer Brainstorming-Einheit und sprach feierlich: „Wir machen eine sehr schwierige Werbung, und darin geben wir vor, dass Sie die Welt zu einem besseren Ort machen wollen. Die Umwelt und die Menschen und all das.“
Die Computer-Jungs argumentierten, dass ihre Computer die Welt zu einem viel schlechteren Ort gemacht hätten: ‚Sie enthalten Rohstoffe, die von Kindern abgebaut werden, um die gekämpft wird und die Umwelt geht auf die Galeeren!‘
„Es spielt keine Rolle“, sagten die Werbeleute, „wenn wir es schwarz auf weiß machen und es von einer künstlerischen Stimme aufnehmen lassen, wird niemand darüber reden.“
Und so geschah es. Es gab einen sentimentalen Werbespot mit all jenen Menschen, die etwas Besonderes geleistet hatten, und wenn Sie den betreffenden Computer kauften, um ihn fortan für Ihre Campingurlaubskosten zu verwenden, könnten Sie angeblich einer dieser besonderen Menschen sein.
Nach dieser Anzeige gerieten die Dinge völlig außer Kontrolle.
Sie können sich keinen Werbespot eines Energieunternehmens ansehen, ohne dass eine Prozession auffällig einzigartiger Menschen in Zeitlupe vorbeizieht, während Musik von einer sich halb reimenden Ukulele im Dreifachsprung durch das Messgerät läuft. Die Botschaft ist normalerweise so etwas wie: „Wir sind alle verschieden, und das ist großartig, schau, was für ein Wunder, die Erde kann sich glücklich schätzen, dass sich eine so fantastische Menschheit einstimmig mit der Seife unserer Marke wäscht/ versichert ist unser Unternehmen/ hat unser Internetabonnement‘.
Was ist falsch an einer Anzeige, die sagt: „Unser Produkt ist das Beste, kaufen Sie es jetzt in großen Mengen“?
Es ist unglaublich zynisch, dass kommerzielle Unternehmen sich in erbärmlichen Filmen als liebevolle moralische Agenten darstellen, nur um uns Sachen zu verkaufen. Wenn wir unsere Maßstäbe und Werte schärfen wollen, haben wir Kirchen, Philosophen, Schulen, Künstler, Eltern und Freunde. Werbeagenturen gehören nicht in diese Liste. Weißt du, wie wir eine bessere Welt bekommen? Durch ein System ohne gewinnorientierte Krankenversicherung und durch weniger Internetverbrauch, damit hässliche, energiefressende Rechenzentren entfallen.
Und vor allem: indem man gar nichts kauft.
Ich fände es erfrischend, wenn ein Hersteller einen Werbespot darüber machen würde. Und das wird der nächste Werbetrend.