Der Team-Account von Toto Wolff greift unerwartet in den Youtube-Chat ein, um abzulenken und für die Enthüllung des W14 zu werben. Gutes Zeichen, es ist Zeit, sich anzuschnallen: Das Rennen beginnt. Endlich
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cheballeblog
Soziale Netzwerke sind schöner, wenn sie Leichtigkeit vermitteln. Und in der immer sehr ernsten Welt der Formel 1 sind die Mercedes-Leute sehr gut darin. Die Herausforderung in Bezug auf die Kommunikation ist interessant.
Kommunikationsherausforderung
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Red Bull, das keine Autos verkaufen muss und sein (riesiges) Vermögen darauf aufgebaut hat, wie man wahrgenommen wird, hat mit seinen Videos viel gelehrt und lehrt immer noch viel. Doch bei Social Gags ist Mercedes allen anderen oft voraus. Ferrari hat sich heute sehr gut geschlagen. Was nach Jahren und letzten Tagen aseptischer Präsentationen (es war die Schuld von Covid, aber nicht nur: Der Trend hatte lange vorher begonnen und scheint noch lange nicht beendet zu sein) das echte Auto präsentierte. Nicht nur das: Er legte es auf die Strecke, er machte das Geräusch, den Geruch (Parfüm?) der Reifen hörte. Er zeigte das ländliche Gebäude, in dem Enzo Ferrari sein Büro hatte. Und vor allem zeigte es, was kein anderes Team für ein solches Event an den Veranstaltungsort locken konnte: die Fans. Mit einem großen T, wie sie auf der ganzen Welt bekannt sind. Sein Volk, sein Volk.
„Morgen sind wir dran“
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Und dann reagierte Mercedes. Mit Freude und auch mit einem gewissen Stil. Während auf dem Youtube-Bildschirm die Bilder des SF23 rollten, tauchte nebenbei im ungefilterten Chat inmitten der unwahrscheinlichsten Ankündigungen und (auch) skurrilen Überlegungen der offizielle Account des Teams von Toto Wolff mit einem Pro-Memory auf: „W14 startet morgen“. Sozusagen: Ferrari stimmt zu, aber morgen werden auch wir das Auto präsentieren. Schnallen Sie sich an: Das Rennen beginnt. Endlich.
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