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Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
The Independent, die britische Mediengruppe, führt Gespräche über die Übernahme der Kontrolle über die Geschäfte von BuzzFeed und HuffPost UK, um in einem schwierigeren Umfeld für Werbeeinnahmen seine Größe auszubauen.
Nach Angaben von Personen, die mit den Gesprächen vertraut sind, wird The Independent im Rahmen eines Lizenzvertrags für seine verschiedenen Marken – darunter HuffPost UK, Seasoned und Tasty – die gesamte redaktionelle und kommerzielle Kontrolle über den US-amerikanischen Digitalmedienkonzern BuzzFeed in Großbritannien übernehmen. Die Mitarbeiter des Landes werden in die Londoner Büros versetzt.
Die mehrjährige strategische Partnerschaft ist ein symbolischer Moment für die Branche, da die fast 40 Jahre alte britische Mediengruppe die Leitung der lokalen Geschäfte eines Start-ups übernimmt, das einst als die Zukunft der Branche galt und für seine Kombination aus leicht zu teilenden Eigenschaften bekannt war Listicles und bonbonfarbene Emojis.
Die Aktien von BuzzFeed stiegen am Donnerstagnachmittag nach der Nachricht von den Gesprächen um mehr als 50 Prozent. Die Gruppe wird The Independent im Rahmen der Vereinbarung weiterhin mit globalen Inhalten, technischer und strategischer Unterstützung versorgen.
Die Partnerschaft spiegelt das wachsende Bedürfnis von Medienkonzernen wider, ihre kommerziellen Aktivitäten zu erweitern, nachdem Google in diesem Jahr beschlossen hat, Tracking-Cookies von Drittanbietern auf Chrome abzuschaffen, was es für Unternehmen schwieriger gemacht hat, mit digitaler Werbung Geld zu generieren.
Personen, die den Diskussionen zwischen The Independent und BuzzFeed nahe stehen, sagten, dass das gemeinsame Publikum für die verschiedenen Marken des letzteren Werbetreibenden und E-Commerce-Gruppen die Möglichkeit bieten würde, eine größere Kohorte der Generation Z und Millennials zu erreichen.
Die Vereinbarung wird The Independent auch dabei unterstützen, sein kommerzielles Angebot zu erweitern, unter anderem durch E-Commerce, Veranstaltungen, Audio, Content-Syndizierung und Produktlizenzierungsmöglichkeiten.
The Independent und BuzzFeed lehnten eine Stellungnahme ab.
Es wurde erwartet, dass die Mitarbeiter am Donnerstagnachmittag über den Zusammenstoß informiert würden. Die finanziellen Konditionen waren nicht sofort verfügbar. Es wird auch erwartet, dass Inhalte zwischen den beiden Unternehmen in Großbritannien und den USA geteilt werden.
Die Partnerschaft kommt zustande, nachdem viele digitale Konkurrenten gezwungen waren, Arbeitsplätze in Nachrichtenredaktionen in Großbritannien und den USA abzubauen, darunter Business Insider, Forbes und Pitchfork. Auch Websites wie The Messenger, das in den USA ansässige Start-up für digitale Nachrichten, mussten nach schweren Verlusten schließen.
BuzzFeed, das 2006 von CEO Jonah Peretti gegründet wurde und nahezu augenblicklich Popularität erlangte, hat in den letzten Jahren ebenfalls gelitten. Nach seiner Einführung weitete BuzzFeed seine Nachrichtenaktivitäten aus und begann mit schlagkräftigen Ermittlungen. Doch sein Finanzmodell, das für Traffic und Empfehlungen weitgehend von den Technologieplattformen abhängt, wurde in Mitleidenschaft gezogen, als größere Gruppen wie Meta sich von der Bereitstellung von Nachrichten abwandten.
BuzzFeed hat letztes Jahr seine Nachrichtenabteilung geschlossen und angekündigt, im Zuge der Kostensenkung die Belegschaft um 15 Prozent zu reduzieren. HuffPost, das 2020 von BuzzFeed übernommen wurde, ist mittlerweile die einzige digitale Nachrichtenseite der Gruppe.
Mittlerweile ist The Independent der größte rein digitale Nachrichtenverlag in den USA und Großbritannien. Das Unternehmen verzeichnete im vergangenen Jahr einen Rekordumsatz und markierte damit das sechste Jahr in Folge mit profitablem Wachstum seit der reinen Digitalisierung.
Das Unternehmen hat sich auf Investitionen in internationale Expansion, E-Commerce und unabhängige TV-Produktion konzentriert und versucht, seine Einnahmen weg von der Werbung zu diversifizieren. Im Rahmen eines weltweiten Nachrichtenangebots rund um die Uhr brachte das Unternehmen im Jahr 2020 eine eigene US-Ausgabe heraus.
Der Wandel erfolgt, da die Entscheidung von Google, Cookies abzuschaffen, Medienkonzerne unter Druck gesetzt hat, ihre „First-Party-Daten“ – die von Lesern beispielsweise durch Präferenzen bereitgestellt werden – zu steigern, um sie Werbetreibenden anzubieten.