SLaut Lyst-Daten war es so das begehrteste Modestückgesucht und geteilt im vierten Quartal 2024. Für Prominente ist es bereits ein Must-Have, Synonym für entspannte Eleganz und geflüsterter Luxus. Aber es sind die Daten, die den Aktienmarkt bestimmen Margaux Von Die Reihe der neue Birkin. Nachdem die Olsen-Zwillinge jahrelang mit der legendären It-Bag von Hermès gesehen wurden, kreierten sie ihre unwiderstehliche Version.
L‘Exklusivität ist eine Säule der Marke The Row, so dass sie während ihrer letzten Paris Fashion Week-Show beschlossen haben, Mobiltelefone für Branchenarbeiter und Influencer zu verbieten. Aber nicht nur darum, es war auch mehreren zu verdanken Star-Lookeine Strategie von erfolgreiches Marketing und das Design eines Autors, wenn das Margaux bereitet sich darauf vor, zu werden der neue Birkin.
Das Abbild eines neuen Superstars
A weiche Struktur mit Seitenfalten, interne Schließung Haken und praktisch Griffe: Der Ausgangspunkt jeder ikonischen Tasche ist ihre Silhouette. Im Fall von Margaux von The Row ist es ein minimalistisches Design in der Form, aber sehr anspruchsvoll in der Ausführung. Sowie hoch praktisch, auch dank der internen Kartenfächer und der Reißverschlusstasche, und einer großen (aber nicht zu großen) Auswahl an Varianten. Zusätzlich zum Mini da 10 Zollgibt es auch größere Tragetaschengrößen von 15 Und 17 Zoll, sowie ein 12 mit Schultertasche speziell entwickelt, um ein breiteres Kundenspektrum anzulocken.
Die Preisspanne reicht von 3.790 Euro vom kleinsten Modell aufwärts 6.390 von den großen Modellen aus Leder, die mit limitierten Editionen in Krokodilleder zu einem Preis von ca 50.000 Euro. Je nach Leder glatt, gehämmert oder Wildleder, die Form bleibt gleichum ein Image zu festigen, das von Tag zu Tag attraktiver wird.
The Row Herbst Winter 2024 2025
Wie eine Tasche zum Kultobjekt wird
Nach Angaben von BOFRecherche auf der Second-Hand-Modeplattform Vestiaire-Kollektiv sind um gestiegen 170 % im Januar 2024 im Vergleich zu Dezember 2023. Während an zweiter Stelle Aufführen Es war das begehrteste und gesuchteste Objekt des vierten Quartals 2024, eine These, die durch den anhaltenden Ausverkauf bestätigt wurde. Hervorragende ErgebnisseDies gilt umso mehr, wenn man bedenkt, dass dieses Accessoire nur bei Mytheresa, Saks Fifth Avenue, Net-a-Porter und Bergdorf Goodman sowie in Ihren Flagship-Stores und auf der E-Commerce-Website der Marke verkauft wird. Aber immer noch weit entfernt von den Birkin-Modellen von Hermès, deren Anschaffung immer komplizierter wird.
Kendall Jenner mit ihrer The Row-Tasche. (Foto von MEGA/GC Images)
Wie macht man eine It Bag zum Kultobjekt? Mit einem ultraselektiver Ansatz im Vertrieb wie der von The Row. Das nie eine Gelegenheit auslässt, von Instagram über Modekampagnen bis hin zu Modeschauen, seine Kunden daran zu erinnern der Wert der Exklusivität.
Ein Statussymbol für Prominente
Zu den vielen Faktoren, die zum Erfolg dieses Accessoires beigetragen haben, gehört sicherlich der Boom des Interesses aus den sozialen MedienTikTok vor allem dort, wo der Hashtag #Margauxbag Es hat fast 2 Millionen Aufrufe und es gibt bereits mehrere YouTuber, die vorschlagen, sich eines zu schnappen, bevor es völlig unzugänglich wird. Aber auch die Rolle von Millennial-Frauen, der als Kind die Olsens im Fernsehen gesehen hat und heute eine sentimentale Bindung zur Marke hat. Und eine lange Schlange von Prominente die dem Trend folgen ruhiger Luxusder sie offiziell gewählt hat Statussymbol. Es wurde getragen von Zoe Kravitz, Margot Robbieaber auch Elle Fanning Und Kendall Jenner, begeisterter Fan der Marke. Jennifer Lawrence nutzte seinen schicken Charme für einen eigenen stilistischen Relaunch in Verbindung mit der Promotion von Freundin zu vermieten Während Jennifer Garner er schätzte seine Kapazität für die entspanntesten und lebhaftesten Tage.
Jennifer Lawrence mit Margaux in New York.
Abgesehen von einem erkennbaren Design, Star-Look und hochwertigen Materialien, The Row hat eine Erfolgsstrategie umgesetzt Angeführt wird es vor allem durch einen kontrollierten Vertrieb und die ständige Veröffentlichung neuer Farben, Formen und Materialien.
Werden die Margaux den Birkin-Status erreichen? Das bleibt abzuwarten, aber The Row scheint auf dem richtigen Weg zu sein.
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