Im Sommer der verpassten „ausverkauften“ Hotels im August ist Italien voller internationaler Berühmtheiten im Urlaub: Sänger, Schauspieler, Unternehmer und Finanz- oder Big-Tech-Manager, vor allem Amerikaner, bekräftigen ihre Leidenschaft für unser Land und seine Kunst und kulturelle Schönheiten sowie Landschaft und Küche. Im „Google Camp“ hat der Archäologische Park von Selinunte die Ausrichtung seines Sommer-„Camps“ bestätigt, an dem Persönlichkeiten wie z Jeff Bezos Und Mark ZuckerbergTom Cruise und Coldplay, die Prinzen William und Kate sowie EZB-Präsidentin Christine Lagarde.
Die Ausgrabungen in den Uffizien und in Pompeji sind die neueste Leidenschaft von Russell Crowe, ein langjähriger Liebhaber unseres Landes, der im Urlaub von Nord nach Süd reist. Auf Capri sorgte die spontane Show von Jennifer Lopez für Schlagzeilen, während ihr Mann Ben Affleck mit ihren Kindern Florenz besuchte. Elon Musk und Michael Douglas sind in Portofino angekommen. Tim cook er bevorzugte die Gipfel der Dolomiten. Und wenn an der Spitze der Lieblingsorte des internationalen Jetsets zeitlose Reiseziele wie Capri, Portofino, Rom oder Venedig stehen, mangelt es nicht an denen, die weniger bekannte Gebiete wie Umbrien (Gwyneth Paltrow) oder das Latium erkunden Apennin (Harry Styles).
Zeit für «Egotourismus»
Eine treibende Kraft für unseren nationalen Tourismus. Experten sprechen von „Egotourismus“: „Das Thema VIPs, die einen Ort besuchen und dann als Testimonial und treibende Kraft für dieses Reiseziel fungieren, ist für die Werbung des Territoriums sehr wichtig“, erklärt er Massimo Feruzzi, alleiniger Direktor von JFC. Es ist wichtig, dass Werbeagenturen in der Lage sind, dieses Phänomen auszunutzen, und tatsächlich gibt es immer mehr Betreiber, die mit Influencern zusammenarbeiten. „Aber wenn es um große Prominente geht, die auch im Ausland Werbung machen, ist die Sache anders: Diese Charaktere kann man nicht kaufen, sondern erobern“, fügt Feruzzi hinzu. Es ist notwendig, dass sie sich für einen Ort begeistern, dorthin zurückkehren, ebenso berühmte Freunde einladen, und dann ist das Phänomen geboren.“
VIPs kommen zum ersten Mal nach Italien, vor allem, um das künstlerische und kulturelle Erbe kennenzulernen, genau wie die meisten Touristen, die unser Land jedes Jahr besuchen, erklärt er Marina Lalli, Präsident von Federturismo. „Dann verlieben sie sich in es und kommen zurück, um seine natürliche Schönheit zu sehen oder andere Arten von Urlaub zu erleben, wie zum Beispiel Essen und Wein oder Sport“, sagt Lalli. Wir müssen für alle Arten von Besuchern attraktiv sein, angefangen bei jungen Menschen, aber der ausgabefreudige Tourismus ist sicherlich eine große Chance für unsere Branche.“
Schlüsselrolle von Kunst und Kultur
Tatsächlich sei es diejenige, die am meisten wächst, bestätigt er Magda AntonioliProfessor an der Bocconi-Universität und Vizepräsident der Europäischen Reisekommission, und der seit einigen Jahren auf ein neu qualifiziertes und nachhaltiges Unterkunftsangebot zählen kann, auch dank der Ankunft wichtiger Investitionen großer Ketten und internationaler Fonds in unserem Land.