Schalten Sie den Editor’s Digest kostenlos frei
Roula Khalaf, Herausgeberin der FT, wählt in diesem wöchentlichen Newsletter ihre Lieblingsgeschichten aus.
Das zu ByteDance gehörende Unternehmen TikTok hat zugestimmt, 1,5 Milliarden US-Dollar in eine Einheit des indonesischen GoTo zu investieren, um sein Einkaufsgeschäft im Land zwei Monate nach der Einführung einer Regulierung, die seine E-Commerce-App bedroht, zu retten.
TikTok wird eine Mehrheitsbeteiligung von 75,01 Prozent an Tokopedia, einer E-Commerce-Einheit von GoTo, übernehmen, teilte der in Jakarta notierte Technologiekonzern den Anlegern am Montag in einem Brief mit, der der Financial Times vorliegt. Im Rahmen der Transaktion übernimmt Tokopedia das Indonesien-Geschäft von TikTok Shop für 340 Millionen US-Dollar und erweitert damit seine E-Commerce-Plattform.
Die Aktien von GoTo fielen am Montag nach der Nachricht von der TikTok-Übernahme um mehr als 12 Prozent.
Der Deal kommt zustande, nachdem Indonesien im September Transaktionen in sozialen Medien verboten hat, was den E-Commerce-Ambitionen von TikTok in einem seiner größten und vielversprechendsten Märkte einen Schlag versetzt. TikTok hat seine Shopping-Sparte im Land nach Einführung der Regeln eingestellt.
Analysten sagten, dass die Übernahme eines lokalen Unternehmens durch TikTok eine Vorlage für die Überwindung regulatorischer Rückschläge in anderen Märkten, darunter Südostasien, Europa und den USA, sein könnte. Auch Malaysia und Vietnam haben damit gedroht, Regeln zur Eindämmung der App einzuführen.
„Für ByteDance und TikTok bietet es eine Plug-and-Play-Lösung für ihre Indonesien-Probleme“, sagte Simon Torring, Mitbegründer von Cube Asia, einer E-Commerce-Forschungsplattform.
„Tokopedia verfügt nicht nur über eine große lokale Händlerbasis und starke Logistik- und Zahlungsressourcen, die TikTok nutzen kann.“ . . Das Unternehmen unterhält außerdem enge Beziehungen zu den indonesischen Aufsichtsbehörden und breiteren Regierungsinteressenvertretern, was TikTok im Land bisher gefehlt hat“, sagte er.
Indonesien, das viertbevölkerungsreichste Land der Welt mit einer jungen, mobilen Bevölkerung, war der größte Markt für TikTok Shop. Vorstandsvorsitzender Shou Zi Chew reiste im Juni in das Land und versprach, in den nächsten fünf Jahren Milliarden von Dollar auszugeben.
Obwohl es sich nicht um ein völliges Verbot von TikTok Shop handelte, bedeuteten die September-Regeln, dass Unternehmen E-Commerce-Transaktionen von Social-Media-Inhalten trennen mussten.
Der indonesische Handelsminister Zulkifli Hasan sagte im September, dass die Vorschriften darauf abzielten, einen „fairen und gerechten“ Wettbewerb zu gewährleisten und Benutzerdaten sowie kleine und mittlere stationäre Anbieter in der größten Volkswirtschaft Südostasiens zu schützen.
Roshan Raj, Leiter der Beratungsfirma Redseer, sagte, der Schritt sei eine „bedeutende Veränderung“ für TikTok Shop, nachdem er fast den Zugang zu seinem wichtigsten Markt verloren habe.
„Der Besitz einer Mehrheitsbeteiligung an dem neuen Unternehmen ermöglicht es TikTok, das E-Commerce-Geschäft anzuführen, ohne dass sein lokaler Aktionär eingreift“, sagte er.