Tesla hat die Preise seiner teuersten Modelle in den USA in diesem Jahr zum zweiten Mal gesenkt und damit frühere steile Preiserhöhungen, die zu einem Nachfrageeinbruch im Jahr 2022 beigetragen hatten, weiter entwirrt.
Der Einstiegspreis des Model S wurde laut der Website des Unternehmens um 5 Prozent auf 89.990 US-Dollar gesenkt, während die Kosten des günstigsten Model X um 9 Prozent auf 99.990 US-Dollar gesunken sind.
Tesla kündigte angesichts von Teileknappheit und langen Wartelisten erhebliche Preiserhöhungen für viele seiner Fahrzeuge in den Jahren 2021 und 2022 an, nur um im Januar dieses Jahres den Kurs umzukehren, da die schwächere Nachfrage und der zunehmende Wettbewerb die Verkäufe beeinträchtigten.
Der Einstiegspreis des Model X stieg im vergangenen Jahr von rund 99.000 US-Dollar auf über 120.000 US-Dollar, was dazu beitrug, Teslas branchenführende Gewinnspannen zu unterstützen, aber zu enttäuschenden Neuwagenlieferungen in den letzten Monaten des Jahres 2022 beitrug.
Vorstandsvorsitzender Elon Musk sagte letzte Woche, dass eine Runde von Preissenkungen im Januar auf allen Märkten und bei den meisten Modellen von Tesla unmittelbare Auswirkungen auf höhere Verkaufszahlen hatte. Tom Zhu, Leiter von Tesla China und verantwortlich für die globalen Produktionsstätten des Unternehmens, sagte auch, dass die Preissenkungen zu einem Anstieg des Marktanteils in China geführt hätten, wo Tesla einem Sperrfeuer neuer Konkurrenz ausgesetzt sei.
Auf Teslas erstem Investorentag behauptete Musk, die Nachfrage nach Teslas Fahrzeugen sei „unendlich“ und das einzige, was die Käufer zurückhalte, sei die Erschwinglichkeit, obwohl er nicht auf die Auswirkungen der früheren Preiserhöhungsrunde seines Unternehmens auf die Umsatzdämpfung einging.
Der Aktienkurs von Tesla brach am Montag um mehr als 2 Prozent ein, aber die Wall Street begrüßte Musks aggressive Schritte, die Preise zu senken, um den Umsatz in diesem Jahr zu verteidigen, selbst auf die Gefahr hin, die Profitabilität zu schmälern. Die Aktien sind seit Jahresbeginn um 80 Prozent gestiegen, in der Hoffnung, dass Tesla in der Lage sein wird, Marktanteile von Konkurrenten zu übernehmen, die bereits darum kämpfen, Gewinne aus dem Verkauf von Elektrofahrzeugen zu erzielen.
Musk hat letzte Woche die vielen Maßnahmen beleuchtet, die Tesla in seinen Betrieben ergriffen hat, um Kosten zu senken und gleichzeitig die Leistung seiner Fahrzeuge zu verbessern. Die Schritte sollten es ihm ermöglichen, die Kosten für die Herstellung seiner nächsten Generation von Elektrofahrzeugen um 50 Prozent zu senken, behauptete er und weckte Hoffnungen auf ein neues, preisgünstigeres Elektrofahrzeug, das Tesla helfen werde, die wachsende Konkurrenz abzuwehren.