Ich bin kein großer Sportfan, aber die Aufregung über den diesjährigen Super Bowl war so spürbar, wie ich es noch nie zuvor gespürt hatte. Das könnte man praktisch hören In den Stunden vor dem Anpfiff herrschte im Internet Geschwätz, aber nicht alle Online-Geschwätz drehten sich um die sportlichen oder musikalischen Darbietungen – zum ersten Mal herrschte große Vorfreude auf das Spiel als großes Promi- und Beauty-Event.
Und von dem Moment an, als Taylor Swift das Allegiant Stadium in Las Vegas betrat und ihren charakteristischen roten Lippenstift trug (im Gleichschritt mit Blake Lively, deren Haare sich in großen Korkenzieherlocken frisieren ließen), wurde das Versprechen erfüllt. Als ich später auf der Tribüne ein körniges Foto von Hailey und Justin Bieber entdeckte, war ich peinlicherweise wieder aufgeregt. Nicht weil sie anwesend waren, sondern weil Hailey sich dafür entschieden hatte, hier ihre neue dunkelbraune Haarfarbe vorzustellen. Auch sie gab den Schönheitsliebhabern etwas.
Aber der vielleicht bemerkenswerteste Beauty-Fan-Service des Abends war die Werbung. Anstelle von Werbespots, in denen nur Bier, Autos und Junkfood verkauft wurden, sahen wir Elfenkosmetik‚ allererster nationaler Super Bowl-Spot, neben Auftritten von NYX Professionelles Make-up Und CeraVe. In der Zwischenzeit, Taube beanspruchte einen Platz für die Zum ersten Mal seit 18 Jahren. Die Live-TV-Veranstaltung schon zuverlässig jedes Jahr über 100 Millionen Zuschauer anziehen, aber Sendezeit ist bekanntermaßen teuer (und wurde in der Vergangenheit durch den oben genannten Alkohol und Autos belegt). Wie kam es also, dass 2024 zu dem Jahr wurde, in dem die Schönheitsindustrie entschied, dass es sich lohnt, in einen traditionell von Männern dominierten Bereich vorzudringen? Die kurze Antwort lautet: Weil sie es wissen junge Frauen schauen zu.
Die Bedingungen haben sich schon seit einiger Zeit verbessert, mit dem „Taylor-Swift-Effekt” – oder der Verkaufs- und Engagement-Boost, den der Superstar für alles gibt, was er anfasst – ist vielleicht der wichtigste Faktor für die Steigerung des weiblichen Interesses an der NFL. Marketwatch-Berichte dass Swifts bloße Anwesenheit bei den Spielen der Kansas City Chiefs, um ihren Freund Travis Kelce während der Saison zu unterstützen, zu einem Anstieg der weiblichen Zuschauer im Alter von 12 bis 17 Jahren um 53 % und bei den 18- bis 24-Jährigen um 24 % führte. Gleichzeitig ist die Die Schönheitsbranche boomt seit Jahren – was zusammengenommen darauf hindeutet, dass sich am größten Werbetag des Jahres eine bedeutende Gruppe eifriger Beauty-Käufer im Publikum befand.
Für elf Cosmetics basierte die Entscheidung, einen nationalen Super Bowl-Werbespot zu schalten, auch auf dem Erfolg der Vergangenheit. Im Jahr 2023 lief die Marke allererster regionaler Werbespot mit Jennifer Coolidge in der Hauptrolle, das so „ungeheuer effektiv war, dass es unseren viralen Power Grip Primer so stark in die Luft jagte, dass jetzt alle 3,5 Sekunden einer verkauft wird“, sagt Kory Marchisotto, Chief Marketing Officer von elf Beauty, gegenüber NYLON. Für dieses Jahr Gerichts-TV-ParodieDer Schwerpunkt lag darauf, mit einer generationsübergreifenden Besetzung, darunter Richterin Judy Sheindlin, Meghan Trainor, Anklang bei einem breiteren Publikum zu schaffen. Anzüge Schauspielerin Sarah Rafferty, Komikerin Benito SkinnerUnd JurypflichtDas ist Ronald Gladden. Neben den anderen Anzeigen des Abends Prominente tun alberne DingeElf hat sich genau richtig angefühlt.
Der erste regionale Super Bowl-Werbespot von NYX Professional – und zwar 30 Sekunden lang bewirbt Cardi B den Duck Plump Lipgloss der Marke mit einer Truppe latexbeladener tanzender Enten – ist die erste Promi-Partnerschaft der Marke überhaupt. Der absurde Spot gewinnt online immer mehr an Bedeutung, was durch die Tatsache, dass NYX einen veröffentlicht hat, noch verstärkt wird „Nicht zur Ausstrahlung freigegeben“ erweiterte Version. Laut Denée Pearson, Global Brand President von NYX, geht es darum, die Markenbekanntheit zu unterhalten und zu steigern und gleichzeitig die Marke hervorzuheben „Entwicklung zum ‚Sportstainment‘.“
Diese Kombination aus Schönheit, Sport und Vergnügen wird wahrscheinlich nur noch enger miteinander verflochten sein, da Marken Strategien entwickeln, um neue weibliche (wahrscheinlich Swiftie) Sportfans anzuziehen und zu binden. Aber dem diesjährigen Super Bowl nach zu urteilen, können wir uns weitere Fußballspiele vorstellen, bei denen Frauen mit bewussten, unterhaltsamen Botschaften willkommen geheißen werden – und das nicht nur in Rosa verwöhnt.