Anfang dieses Monats hat Dua Lipa gepostet Fotos von sich selbst, wie sie auf einem Hotelbett liegt und Patti Smiths Buch in der Hand hält Nur Kinder. Die Auswahl ist das Buch des Monats September, das von ihrer Redaktionsplattform ausgewählt wurde. Service95, wofür sich Patti Smith selbst in den Kommentaren bedankte. Dieses inszenierte Lesebild entstand nach Jahren, in denen Prominente Bücher in ähnlicher Weise hochhielten wie gesponserte Schönheitsprodukte oder andere Markeninhalte. Kendall Jenner hat gepostet Ehrliche Aufnahmen aus der Buchhandlung im Jahr 2022; Kylie Jenner hat Colleen Hoovers gepostet Es beginnt bei uns auf ihrer Instagram-Story Anfang des Jahres; Kaia Gerber hat bekanntermaßen einen Buchclub gegründet mit Empfehlungen von Künstlern wie Joan Didion und Jia Tolentino; und letzten Monat, Pamela Anderson hat Urlaubsfotos gepostet, in denen sie „den Bäumen vorliest“. Es ist klar, dass physische Bücher zu einer Form von sozialem Kapital im Internet geworden sind – sie dienen als Foto-Requisiten oder vielleicht sogar als Accessoires – spielt es also eine Rolle, ob jemand sie tatsächlich liest?
Das Instagram-Taschenbuchbild hat sich von „zuordenbaren“ Promi-Posts zu Influencer-Inhalten auf Instagram und TikTok entwickelt, mit Likes wie Victoria Paris postet Bade-Selfies mit einem Buch, das ihre nackten Brüste bedeckt. Für Model und Influencer Gabrielle Richardson – die auch dafür bekannt ist, ein oder zwei offene Lesefotos zu posten – das ist eine tolle Möglichkeit, ihr Lesehobby und ihre Buchempfehlungen mit ihren Followern zu teilen. „Es ist wie ein Buchclub, der live im Internet stattfindet“, sagte sie NYLON. „Manche Bücher zeigen, wo man in seinem Leben steht, sodass die Leute wirklich darauf reagieren und das Buch auch lesen wollen. Dann kann ich mit Leuten ins Gespräch kommen, die mir folgen.“ Richardson sagt, dass sie nach dem Posten die meisten Fragen und Kommentare erhalten habe Lapvona von Ottessa Moshfegh.
Wie bei den meisten Dingen, die mit der Promi- und Influencer-Kultur zu tun haben, gibt es immer wieder Leute, die daran zweifeln, dass Dua Lipa Patti Smith (oder dass Influencer im Allgemeinen überhaupt lesen) mit TikTok-Erstellerin liest Javell Lynton Carty zuzugeben, im Urlaub Selfies hinter einem Buch gemacht zu haben. Immerhin Bella Hadid Ich halte nur ein Buch in der Hand führt normalerweise zu einer Flut von Buchzusammenfassungsbeiträge (ähnlich wie „Wo kaufen“-Posts für Details zu Promi-Outfits) oder TikTok-Empfehlungen, wie man „wie Bella Hadid liest“. Es stimmt zwar, dass Fans gerne alles tragen, essen oder lesen, was sie an ihren Lieblingsstars sehen, aber ob der Promi oder der Influencer das Buch tatsächlich gelesen hat, macht keinen Unterschied, wenn es um den bevorstehenden Anstieg der Buchverkäufe geht.
„Ich mag ein stimmungsvolles, schönes Foto von jemandem, der ein Buch in der Hand hält, und ich möchte wissen, was meine Freunde und die Menschen, die ich bewundere, lesen“, sagt Carey Blankenship-Kramer, Junior-Agentin bei Belcastro Agency. „Wenn die Nachfrage nach physischen Büchern weiter steigt, hilft das allen auf ganzer Linie. Ob eine Person tatsächlich ein Buch liest oder nur ein Exemplar kauft, um in ihren sozialen Medien ein paar Likes zu bekommen, wen interessiert das? Solange sie das Buch gekauft haben, unterstützen sie den Autor.“ Laut Blankenship-Kramer besteht kein Zweifel daran, dass die Veröffentlichung eines Buchs durch eine Berühmtheit dem Autor beim Verkauf hilft.
Während prominente Buchclubs zweifellos das Lesen im Allgemeinen fördern, sind viele Bücher, die Prominente für ihre Fototermine auswählen, laut Blankenship-Kramer bereits etabliert. „Es tut mir leid, aber Colleen Hoover steht schon seit Ewigkeiten auf der NYT-Bestsellerliste, sie braucht keinen weiteren Promi-Beitrag über ihr Buch“, sagt sie. „Aber wissen Sie, wer davon profitieren könnte? Queer-Autoren, die aufgrund der Zunahme von Hassverbrechen im Zuge der Verabschiedung von Anti-Trans-Gesetzen im ganzen Land ständig mit Buchverboten und rückläufigen Verkäufen konfrontiert sind.“ Blankenship-Kramer sagt, es sei oft frustrierend zu sehen, wie Prominente ihre riesigen Plattformen Autoren leihen, die bereits eine Fangemeinde und bedeutende Umsätze haben, im Gegensatz zu denen, die weniger sichtbar oder privilegiert sind.
Da es schwierig ist, mit einem E-Book ein süßes Selfie zu machen, ist der Aufstieg des Instagram-Taschenbuchbilds eine gute Nachricht für den Druckverkauf. Aber wenn die Aufmerksamkeit ständig auf Bestsellerautoren gerichtet ist, müssen aufstrebende Autoren auf ein wenig Unterstützung von Promi-Selfies und Buchclubs gleichermaßen warten. Blankenship-Kramer hat dafür einen Lösungsvorschlag: Wir sollen Druck ausüben, wenn es darum geht, was Prominente lesen. „Möchten Sie, dass Ihre Lieblingsstars Ihre weniger bekannten Lieblingsbücher lesen? Kommentieren Sie ihre Social-Media-Beiträge und erzählen Sie ihnen alles darüber“, sagt sie.
Brianna Holtder Autor von In unseren SchuhenSie sagt, dass das Posten bestimmter Teile oder Zitate aus ihrem Buch durch ihre Freunde in den sozialen Medien hilfreich bei der Werbung für ihre erste Veröffentlichung war. „Jemand, der viel liest, möchte etwas auf der Innenseite sehen, das seine Aufmerksamkeit erregt, anstatt nur das Cover zu sehen“, erklärt sie. Holt vergleicht das Phänomen der Instagram-Taschenbuchbilder mit der Beurteilung einer Person, mit der man sich verabredet, nachdem man sich deren Bücherregal angesehen hat. „Ich denke, Lesen ist zu einem Mittel geworden, um zu zeigen, dass man kultiviert und gebildet ist“, bemerkt sie und weist auf die verpasste Gelegenheit für Prominente hin, zu zeigen, dass ihr Lesespektrum über die Bestsellerliste hinausgeht. „Das Posten von Büchern durch Prominente ist eine Möglichkeit zu zeigen: ‚Schau, ich bin genau wie du.‘“ Ich habe es auch gelesen und hoffe, dass es in gutem Glauben geschieht.“
In gewisser Weise unterscheidet sich das Posten von Prominenten beim Lesen nicht von der uralten Praxis, Bücher strategisch im Haus (vielleicht neben dem Bett) zu platzieren, wenn jemand zu Besuch ist. Es sieht also so aus, als wären Sie ein begeisterter Leser. In der literarischen Welt gab es schon immer Akte des performativen Lesens – und einen zugrunde liegenden Druck, mehr zu lesen als man selbst –, sodass soziale Medien gerade zum neuesten Grenzgebiet geworden sind. Dennoch würde Holt die Chance nutzen, dass ihr Buch „als Accessoire“ von einer Berühmtheit gepostet würde. „Bücher sind sehr schwer zu bewerben“, sagt sie. „Wenn also Bella Hadid ein Selfie mit meinem Buch machen und es wie eine Requisite behandeln müsste, dann wäre ich dafür da.“