Starbucks ist die jüngste Verbrauchermarke, die sich aus Russland zurückzieht, da der breitere Exodus multinationaler Unternehmen aus dem Land drei Monate nach seiner Invasion in der Ukraine anhält.
Die US-Coffeeshop-Kette sagte am Montag, dass sie nach der vorübergehenden Einstellung ihres russischen Geschäfts im März „die Entscheidung getroffen habe, auszusteigen und keine Markenpräsenz mehr auf dem Markt zu haben“.
Es sagte, es werde seine 2.000 russischen Arbeiter sechs Monate lang weiter bezahlen und ihnen helfen, „zu neuen Möglichkeiten außerhalb von Starbucks überzugehen“.
Die Kette verfügt über 130 Filialen in Russland, die unter Lizenz des in Kuwait ansässigen Franchiseunternehmens Alshaya Group betrieben werden.
Die Ankündigung des Unternehmens erfolgt eine Woche, nachdem McDonald’s bekannt gegeben hat, dass es einen Deal zum Verkauf seines russischen Geschäfts mit 850 Restaurants an einen lokalen Franchisenehmer vereinbart hat, der es ihm ermöglicht, das Land zu verlassen, während andere von Franchisenehmern geführte Unternehmen wie Hotels den Betrieb unter Berufung auf die Schwierigkeit aufrechterhalten haben sich aus komplexen Verträgen befreien.
Yum Brands, dem Pizza Hut und KFC gehören, gab diesen Monat bekannt, dass es auch dabei sei, seine Restaurants an einen lokalen Betreiber zu übertragen.
Der Abgang hochkarätiger Verbrauchermarken aus Russland stellt eine scharfe Umkehrung der Übernahme westlicher Gewohnheiten und Unternehmen durch das Land nach dem Fall der UdSSR dar.
In einem Brief an die Mitarbeiter vom 8. März sagte Kevin Johnson, der damalige Vorstandsvorsitzende von Starbucks, das Unternehmen setze „alle Geschäftsaktivitäten in Russland, einschließlich des Versands aller Starbucks-Produkte“, aus.
Edward Lewis, Analyst bei Atlantic Equities, sagte, die Unternehmen hätten den Betrieb eingestellt, um abzuschätzen, wie lange der Krieg in der Ukraine voraussichtlich andauern werde, bevor sie sich für einen vollständigen Ausstieg aus dem russischen Markt entschieden.
„Es ist keine Überraschung, wenn man bedenkt, was wir von einer ganzen Reihe von Verbraucherunternehmen in den USA sehen“, sagte er und fügte hinzu, dass der Abgang von Starbucks im Vergleich zur Größe des McDonald’s-Geschäfts in Russland weit weniger bedeutend war. Die russischen Aktivitäten machten weniger als 1 Prozent der Einnahmen aus.
Starbucks eröffnete sein erstes Geschäft in Russland im Jahr 2007 in einem Einkaufszentrum nördlich von Moskau, zwei Jahre nachdem es einen Rechtsstreit über die Verwendung seines Namens durch einen nicht lizenzierten lokalen Betreiber gewonnen hatte.
Lewis sagte, Starbucks, das gegen eine gewerkschaftliche Organisierung der Mitarbeiter in seinem Kernmarkt in den USA und starke Beschränkungen in China ankämpft, habe viel größere Herausforderungen.
„Wie wir unseren Kaffee kaufen, ist anders als vor drei Jahren. [There’s] viel mehr Lieferung, viel mehr Drive-Through und wenn Sie bei Starbucks arbeiten, ist Ihr Job wahrscheinlich ganz anders“, sagte er.