Südkoreas wachsende globale Präsenz der Popkultur, von der Boyband BTS bis zur Fernsehserie Tintenfisch-Spieltreibt einen neuen Marketingschub in Japan voran, da Konsumgüterunternehmen die Soft Power des Landes nutzen, um den Verkauf von allem, von Spirituosen bis hin zu Kleidung, anzukurbeln.
Hite Jinro, Südkoreas führender Getränkehersteller, sagte diese Woche, er werde neue Produkte in Japan einführen, um jüngere Trinker anzulocken, nachdem seine Exporte des koreanischen Feuerwassers Soju im vergangenen Jahr um 27,2 Prozent auf 28,5 Milliarden Won (23 Millionen Dollar) gestiegen waren.
Das Unternehmen sagte, eine neue Generation japanischer Trinker kaufe Soju aufgrund der zunehmenden Popularität von koreanischen Filmen und Fernsehdramen, in denen der Reisdestillat vorkommt, der normalerweise in einem kleinen Becher serviert wird, der etwas größer als ein 2-Unzen-Schnapsglas ist.
Hite Jinro startete letzte Woche in Japan eine Fernsehkampagne für sein neues prickelndes Soju mit Fruchtgeschmack. Die Kampagne kommt nach dem viralen Erfolg von a Japanische Werbeparodie Koreanische Liebesdramen, die seit Dezember fast 3,5 Millionen Aufrufe erzielt haben.
„Wir wollen den Trend des japanischen Spirituosenmarktes mit verschiedenen Marketingaktivitäten und gesteigerter Verkaufskraft anführen“, sagte Hwang Jung-ho, Leiter des Auslandsgeschäfts von Hite Jinro, über die Übernahme eines größeren Anteils am japanischen Alkoholmarkt von 35 Milliarden US-Dollar.
Japan hat verschiedene Wellen der Manie der koreanischen Popkultur durchlaufen. Laut Beamten der staatlichen Korea Trade-Investment Promotion Agency (Kotra) drängen koreanische Unternehmen erneut in das Land, da die Hoffnungen auf verbesserte bilaterale Beziehungen steigen.
Die Agentur veranstaltete am Mittwoch eine Online-Veranstaltung, um etwa 300 kleine und mittelständische koreanische Unternehmen zu beraten, die an einer Einreise nach Japan interessiert sind.
Südkoreas gewählter Präsident Yoon Suk-yeol, der sein Amt am 10. Mai antreten wird, hat einen „zukunftsorientierten Ansatz“ für die bilateralen Beziehungen gefordert und plant, diese Woche eine Delegation nach Tokio zu entsenden, was den ersten derartigen Besuch in an markiert mindestens fünf Jahre.
Laut einer kürzlich durchgeführten Umfrage der Korea Chamber of Commerce and Industry unter 327 Gruppen erwarten zwei von fünf Unternehmen eine Verbesserung der bilateralen Beziehungen, während mehr als die Hälfte von ihnen plant, den Handel und die Investitionen mit ihren japanischen Kollegen zu steigern.
„Die japanische Liebe zu K-Pop und koreanischen Dramen scheint ihre Vorliebe für koreanisches Essen und andere Produkte zu verstärken“, sagte Baak Saang-joon, Professor an der School of International Liberal Studies der Waseda-Universität in Tokio. „Wir werden wahrscheinlich mehr koreanische Unternehmen sehen, die dies für ihre Marketingkampagnen in Japan nutzen.“
Musinsa, Südkoreas schnell wachsende E-Commerce-Bekleidungsplattform mit mehr als 10 Millionen Nutzern und einem Warenwert von 2,3 Billionen Won, möchte unbedingt in Japan Fuß fassen. Das Unternehmen hat im vergangenen Jahr eine japanische Tochtergesellschaft gegründet und befindet sich nun in Gesprächen zur Übernahme von Dholic, einem Konkurrenten, der sich auf den Verkauf von Kleidung an junge japanische Verbraucher spezialisiert hat.
„Südkoreas Mode, die von K-Pop-Idolen getragen wird, zieht in Japan immer mehr Interesse auf sich“, sagte ein Vertreter von Musinsa. „Da Korea dank der Popularität seines kulturellen Inhalts zunehmend als stilvolles Land angesehen wird, wird seine Mode auch bei jungen Japanern immer beliebter.“
Musinsa verwendet koreanische Schauspieler wie Yoo Ah-in und Jung Ho-yeon, die in der erfolgreichen Netflix-Serie mitspielten Höllenhaft und Tintenfisch-Spielals Vorbilder in Werbekampagnen. Es plant, dieses Jahr im Rahmen seines Japan-Vorstoßes einen Online-Werbespot mit koreanischen Popstars und Prominenten zu starten.