Video-Streaming-Unternehmen stecken in der Hundehütte fest. Zuschauer, die von Lockdown-Leinen befreit sind, gehen mehr aus und sehen zu Hause weniger fern. Sparsame Verbraucher werden bei Abonnementdiensten immer wählerischer. Netflix verlor im zweiten Quartal fast 1 Million Abonnenten, nachdem es im ersten Quartal 200.000 verloren hatte.
Unwahrscheinlich hat sich Spotify dem Trend widersetzt. Die Musik-Streaming-Gruppe beendete das zweite Quartal mit 188 Millionen zahlenden Abonnenten. Das ist ein Sprung von 14 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum und übertrifft damit knapp die Erwartungen der Analysten. Die Gesamtzahl der Benutzer – einschließlich Trittbrettfahrern – übertraf mit 433 Mio. ebenfalls die Prognosen. Es wird erwartet, dass die Zahl im laufenden Quartal 450 Millionen erreichen wird, einschließlich weiterer 6 Millionen zahlender Abonnenten.
Spotify wird wegen seiner mangelnden Differenzierung gestickt. Die Gruppe verkauft das gleiche Produkt – Zugang zu einem Katalog mit 82 Millionen Songs – wie die kapitalstarken Tech-Schwergewichte Apple, Amazon und Google. Das erschwert Preiserhöhungen. Das US-Premium-Abonnement kostet immer noch 9,99 $ pro Monat, genauso wie bei seiner Einführung im Jahr 2011.
Aber diese Schwäche könnte zu einem Bollwerk gegen eine Verbraucherflucht geworden sein. Hörer bleiben bei Spotify, weil sie nur einen Musik-Streaming-Dienst benötigen, um auf alle Musik zugreifen zu können. Angesichts der unterschiedlichen angebotenen Inhalte können dieselben Benutzer Netflix kündigen, wenn sie auch andere TV-Streaming-Dienste wie HBO Max oder Disney Plus abonnieren.
Aber eine beständigere Musiknachfrage bedeutet keine Gewinne. Mit nur drei großen Plattenlabels, die den größten Teil der Musikindustrie kontrollieren, hat Spotify wenig Möglichkeiten, die variablen Kosten zu senken. Während es im Jahr 2021 Einnahmen in Höhe von 9,7 Milliarden Euro erzielte, zahlte es auch Lizenzgebühren in Höhe von 7 Milliarden US-Dollar aus. Das vergangene Jahr endete mit einem Nettoverlust von 34 Mio. Euro.
Die Werbeeinnahmen – klein, aber schnell wachsend für Spotify – sind anfällig für die Verlangsamung, die bei anderen Online-Technologieunternehmen zu beobachten ist.
Die Vorsicht der Anleger gegenüber verlustbringenden Technologieunternehmen spiegelt sich im niedrigen Aktienkurs von Spotify wider. Mit 118 $ sind diese nur ein Drittel ihres Höchststands von 2021 wert. Spotify muss mehr Geld von treuen Abonnenten abziehen, um das zu ändern.
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