Shell rekrutiert einen Manager für seinen TikTok-Kanal, um eine Generation zu beeinflussen, die die für kurze Videos bekannte Social-Media-Plattform nutzt, während Öl- und Gasunternehmen Geld in Werbekampagnen stecken, um ihr öffentliches Image während der Energiekrise zu verbessern.
Das Social-Media-Push kommt, da US-amerikanische und britische Unternehmen Versorgungsengpässe aufgrund der russischen Invasion in der Ukraine ausnutzen und versuchen, die Öffentlichkeit davon zu überzeugen, dass ihre Produkte eine Frage der nationalen Sicherheit sind.
Unternehmen wie BP im Vereinigten Königreich, Chevron in den USA sowie das American Petroleum Institute, ein Handelsverband, der mehr als 600 Mitglieder der Öl- und Gasindustrie vertritt, haben Kampagnen gestartet, um eine Ausweitung der inländischen Kapazitäten als Lösung für die Krise voranzutreiben .
Aber die Öffentlichkeitsarbeit steht auch im Zusammenhang mit Zusagen von Regierungen auf der ganzen Welt, umweltschädliche fossile Brennstoffe auslaufen zu lassen, und einem neuen Fokus der Regulierungsbehörden auf beiden Seiten des Atlantiks darauf, wie Unternehmen ihre Umweltreferenzen vermarkten.
In Großbritannien gab BP in den 30 Tagen bis zum 5. Juli mehr für Facebook-Anzeigen aus, die als „politische oder soziale Themen“ gekennzeichnet waren, als jede andere Organisation.
Laut dem Spending Tracker von Facebook-Eigentümer Meta gab der Ölkonzern in der Woche bis zum 5. Juli mehr als 220.000 Pfund aus, sechsmal mehr als der zweitgrößte Spender, das International Rescue Committee.
Die BP-Anzeigen, die seit Beginn des Krieges in der Ukraine geschaltet wurden, enthielten Slogans wie „Wir unterstützen Großbritannien“ und „Eigene Energie“. Andere werben für „Öl und Gas in der Nordsee“ und Großbritanniens „Plan zur Erhöhung der langfristigen Energiesicherheit“.
Wer zielt auf mich, Eine britische Organisation, die politische Werbung in sozialen Medien überwacht, stellte fest, dass sich die Anzeigen von BP vor Russlands Invasion in der Ukraine auf grüne Energie konzentriert hatten.
Eine BP-Anzeige „Backing Britain“.
Aber BP sagte, seine Werbekampagne ziele darauf ab, seine Zukunftspläne hervorzuheben. „Letztendlich sind unsere Pläne für einheimische Energie in Großbritannien vielfältig und umfassen Öl und Gas, Wind, Wasserstoff und das Aufladen von Elektrofahrzeugen – und wir sehen, dass unsere langfristigen Investitionen dies widerspiegeln.“
In den USA gaben Chevron-Anzeigen auf Facebook an, dass die Bohrungen im Perm-Becken um mehr als 15 Prozent erhöht würden, „als Teil größerer Bemühungen, den steigenden Energiebedarf auszugleichen und die CO2-Emissionen zu senken“. In ähnlichen Anzeigen auf Google sagte Chevron, dass es die Nachfrage nach „zuverlässiger“ Energie befriedige.
„Für unsere Stakeholder ist es wichtig, sich der Investitionen und Fortschritte bewusst zu sein, die getätigt werden, um zuverlässige Energie bereitzustellen, die in ihrem Leben benötigt wird. Bezahlte soziale Medien ermöglichen es uns, diese Interessengruppen effektiv zu erreichen“, sagte ein Sprecher von Chevron.
InfluenceMap, eine Denkfabrik, die Lobbyismus verfolgt, berichtete von einer Zunahme von Anzeigen von Öl- und Gasunternehmen, die die Ausweitung der US-Produktion fossiler Brennstoffe als Teil der Lösung für die Energiepreisschocks förderten.
Die API-Kampagne auf Facebook hat für „amerikanische Energie“ und „amerikanisches Erdgas und Öl“ geworben. Die Handelsorganisation hat sich konsequent dem Vorstoß der Biden-Regierung widersetzt, auf erneuerbare Energien umzusteigen.
Zwischen dem 26. Januar, als die API zum ersten Mal ausdrücklich auf die Ukraine-Krise verwies, und dem 1. April, erstellte und schaltete die Gruppe 761 Anzeigen über ihre Energy Citizens-Homepage, fand InfluenceMap heraus. Die Kampagne erreichte nach Berechnungen der Gruppe 19,6 Millionen Menschen.
Zum Vergleich: In den letzten drei Monaten des Jahres 2021 erstellte die Energy Citizens-Seite der API nur 67 Anzeigen mit Bezug auf Energie oder nationale Sicherheit oder Energieunabhängigkeit, die 6 Millionen Mal gesehen wurden, so InfluenceMap.
Kathy Mulvey, Accountability Director der Union of Concerned Scientists, sagte, Russlands Krieg in der Ukraine habe die Energiemärkte „mit Sicherheit“ gestört. „Aber es sollte wirklich nicht den Übergang stören, den wir zu sauberer Energie machen müssen, und ich denke, wir sehen wirklich, dass die API den Krieg hier in ihren Lobbybemühungen aufgreift, um sich gegen den Übergang zu sauberer Energie zu wehren.“
Ein Sprecher der API sagte: „Wir hoffen, dass die Regierung US-Erdgas und -Öl, auf das sich Familien und Unternehmen jeden Tag verlassen, als strategisches Gut betrachtet, das für unsere nationale Sicherheit von entscheidender Bedeutung ist.“
Shell sagte, es versuche, junge Menschen zu engagieren, indem es seine Rolle bei der Energiewende demonstriere. Es sagte, dass mehr als 35 Prozent seiner Ausgaben im Jahr 2022 in die Herstellung von kohlenstoffarmen Energie- und Nichtenergieprodukten fließen würden.
Die Anzeige des Unternehmens für jemanden, der seinen TikTok-Kanal verwaltet, erfordert, dass der erfolgreiche Kandidat „Shell katapultiert [into becoming] einer der besten Ersteller von Inhalten auf TikTok“.
„Sie werden ein neues Kapitel aufschlagen, das dem energiebegeisterten Publikum helfen wird[s] und Gen Z weltweit verstehen . . . die Chancen der Energiewende und die Rolle und den Ehrgeiz von Shell dabei.“
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