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Temu und Shein haben die Bekleidungsindustrie mit ihren 2-Dollar-Badeanzügen und 10-Dollar-Schuhen erschüttert. Nun ist die Rivalität zwischen den beiden chinesischen Online-Plattformen in den Vordergrund gerückt. Temu verklagt Shein in den USA.
Das Paar ist auf „ultraschnelle Mode“ spezialisiert – Kleidung, die in Tagen statt in Wochen entworfen, hergestellt, verkauft und entsorgt wird. Dies kann ein Spiel sein, dessen einziger Gewinner der Verbraucher ist, unabhängig davon, welches Unternehmen legal triumphiert.
Temu wirft Shein vor, die Hersteller zu Liefervereinbarungen gedrängt zu haben, die Temu bei der Einreise in die USA im Jahr 2022 illegal ausgeschlossen hätten. Shein sagte, die Klage sei unbegründet.
Der schnelle Erfolg des Duos bedeutet, dass sie online zu einer Bedrohung für Inditex und H&M werden, die ebenfalls umfangreiche Filialnetze betreiben.
Berichten zufolge verfügt Shein über mehr als drei Viertel des Ultra-Fast-Fashion-Marktes in den USA. Temu holt auf. Der monatliche allgemeine Warenwert oder Gesamtwert der verkauften Waren verdreifachte sich innerhalb von drei Monaten auf 635 Millionen US-Dollar im April. Im Mai übertraf es die Verkaufszahlen von Shein in den USA.
Shein und Temu gehören zu den am schnellsten wachsenden Start-ups der Welt. Beide haben spektakuläre private Bewertungen. Laut einer Spendenaktion im Mai ist Shein etwa 66 Milliarden US-Dollar wert. Temu wird auf mehr als 100 Milliarden US-Dollar geschätzt und übersteigt damit den Marktwert der Muttergesellschaft PDD Holdings.
Die schnelle Beschaffung von Produkten von zuverlässigen Herstellern ist der Schlüssel zum Erfolg. Aus rechtlichen Dokumenten geht hervor, dass Shein bei mehr als 8.000 Lieferanten einkauft. Temu behauptet, dass dies etwa 80 Prozent der Unternehmen sind, die ultraschnelle Modewaren liefern können.
Einzelhändler ringen ständig um Nachschub und senken gleichzeitig die Preise. Die gleiche Dynamik hat die Margen im rückläufigen E-Commerce-Sektor Chinas gedrückt.
Die Aktien von PDD sind in sechs Monaten um 16 Prozent gefallen, da sich das Wachstum in China, dem Heimatmarkt des Lebensmittelgeschäfts Pinduoduo, verlangsamt. Mit dem 18-fachen der erwarteten Gewinne werden sie mit einem Abschlag gegenüber globalen Konkurrenten gehandelt.
Das Problem für Investoren besteht darin, dass ultraschnelle Online-Modeplattformen vor allem um Geschwindigkeit und Kosten konkurrieren. Die Margen stehen unter ständigem Druck. Der Wettbewerbsvorteil ist vorübergehend. Sonst würden Temu und Shein nicht über Lieferanten streiten.
Hören Sie zu, wie die stellvertretende Redakteurin von Lex, Elaine Moore, in der neuen Ausgabe der FT mit Kreativen, Unternehmen und Kritikern über die nächste Ära der sozialen Medien spricht Tech Tonic Podcast-Serie.