In diesem hispanischen und lateinamerikanischen Kulturerbemonat nutzt SHEIN seine globale Plattform, um kleine Unternehmen und die lokale Gemeinschaft ins Rampenlicht zu rücken.
Der Online-Händler startete Anfang dieses Monats sein neuestes Art Discovery-Programm, das darauf abzielt, Kunst zugänglicher zu machen, seine Ressourcen zur finanziellen und werblichen Unterstützung lokaler Unternehmen zu nutzen und sein unterhaltsames, erschwingliches Einkaufserlebnis ins IRL zu bringen.
Die Ankündigung gipfelte am Wochenende des 25. September in einer Blockparty in El Monte, Los Angeles. Künstler und Käufer kamen zusammen, um fünf in Auftrag gegebene großformatige Wandbilder zu sehen, einen SHEIN-Muster-Pop-up-Shop zu kaufen und die Gemeinschaft zu feiern.
Jane Lee Fosburg, Director of Brand Partnerships von SHEIN, die die Veranstaltung organisierte, erklärte die Verbindung der Marke zu El Monte mit NYLON.
„Los Angeles County ist der Ort, an dem SHEIN zum ersten Mal in den USA gelandet ist, und es ist die Heimat vieler Mitglieder des SHEIN-Teams (unser Brand Partnerships Coordinator wurde in El Monte geboren!)“, sagt sie. „Daher war es nur sinnvoll, in diesem Monat des hispanischen Kulturerbes nah an unseren Wurzeln zu bleiben. Unsere Markenmission ist es, die Schönheit der Mode für alle zugänglich zu machen, und durch SHEIN x Art Discovery wollen wir diese Schönheit durch Kunstwerke tragen und erstaunliche Latinx-Künstler direkt hier in SHEINs Hinterhof hervorheben.
Auch nachdem die Party vorbei ist, bietet das Programm den Bewohnern von El Monte weiterhin Zugang zu diesen wunderschönen, lebendigen Kunstwerken, die sie genießen können, wann immer sie wollen. „Wir fühlen uns geehrt, dass SHEIN die Stadt El Monte als ersten Standort für das Art Discovery Project ausgewählt hat“, sagte Jessica Ancona, die Bürgermeisterin der Stadt, in einer Pressemitteilung. „Es bestand die Notwendigkeit, Kunst wieder an öffentliche Orte im Freien zu bringen, und wir sind begeistert, dass SHEIN fünf Wandgemälde in unserer Innenstadt in Auftrag gibt, die die Gemeinde mit schöner Kunst beleben werden.
SHEIN beauftragte fünf Künstler, Alex Ali Gonzales, Marisabel Bazan, Sergio Robleto, Teddy Kelly und Yai um die Wandbilder zu malen. Robleto, dessen Wandarbeiten in ganz Los Angeles zu sehen sind, teilte ein wenig mehr über die besondere Bedeutung seines Stückes auf Instagram. „Dieses Wandbild mit dem Titel „Generationen“ zeigt Mitglieder von @losangelesmariachis,“ er schrieb. „Sie sind eine Familie, die seit 4 Generationen Musik macht. Dies ist ein Fest der Tradition, der Familie und der Liebe zur Musik, die eine universelle Sprache ist.“
Robelto, der SHEIN nicht nur für die Veranstaltung und Initiative, sondern auch für seine Unterstützung der vorgestellten Künstler lobte („unglaublich hilfreich für uns alle in unserer Karriere“, sagte er NYLON), erweiterte auch seine Erfahrung bei der Erstellung des Wandgemäldes sowie der Antwort.
„Jedes Mal, wenn ich eine öffentliche Wand streiche, bin ich mir der Verantwortung bewusst, die ich habe, als Erweiterung der Gemeinschaft zu agieren“, sagte er. „SHEIN hat es sich zur Aufgabe gemacht, uns nicht nur hervorzuheben, sondern uns auch die Möglichkeit zu geben, diese Erweiterung zu sein. Während manche malen, um dekorativ zu sein, male ich, um einen stillen Dialog zu schaffen, der relevante Verbindungen herstellt. In diesem Fall war das Ziel, das hispanische Erbe zu feiern. Mariachi-Musik ist eine mexikanische Tradition, die sich bewährt hat und seit Hunderten von Jahren eine feste Größe ist. Es ist unverkennbar mexikanisch.“
Der Bedarf an leichter zugänglicher Kunst wird anhand der Reaktionen deutlich, die Rebelto seit der Enthüllung des Wandgemäldes erhalten hat. „Ich habe jeden Tag Nachrichten erhalten, in denen mir gedankt wird“, sagte er NYLON. „Die Menschen drücken ein Gefühl von Stolz und Würde aus, wenn sie es sehen. Frauen haben sich vertreten gefühlt, Latinos haben sich vertreten gefühlt, und die Einheimischen sind absolut dankbar, dass sie jetzt mehrere schöne Wandgemälde in ihrer Gemeinde haben.“
Zusätzlich zu der Veranstaltung stellte SHEIN auf seiner Website erstmals eine Kollektion von Kleidung zum Verkauf, die exklusiv in Zusammenarbeit mit 12 Latinx-Künstlern erstellt wurde. Die Linie umfasst Accessoires, Wohnkultur, Kleidung und ist verfügbar jetzt einkaufen.
Das Ziel von SHEIN, heißt es, sei es, zur Wiederbelebung von Gemeinden beizutragen und sich die Zeit zu nehmen, die kulturellen und künstlerischen Beiträge nicht nur der großen Städte unseres Landes zu würdigen. „SHEIN x Art Discovery zielt darauf ab, kreative Künstler kontinuierlich zu stärken und gleichzeitig Farbe und Kreativität in Gemeinschaften auf der ganzen Welt zu bringen“, sagte Fosburg. Es ist erfrischend zu sehen, wie ein riesiger Einzelhändler seine Plattform nutzt, um andere während des National Hispanic Heritage Month und darüber hinaus zu erziehen.
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