Sander Schimmelpenninck und Jaap Reesema haben gerade eine Folge ihrer Show am Sonntagnachmittag im Lepelenburg-Park in Utrecht beendet. Selbst-Podcast aufgezeichnet, wenn es Zeit für Fragen aus dem Publikum ist. Ein Mann in den Zwanzigern erhält das Wort. „Ich habe nicht mehr zugehört, seit ihr hinter der Paywall seid. Aber Sander, wirst du noch ein Buch mit Sprüchen der dummen Rechten veröffentlichen oder so?‘
Nach Gelächter im überfüllten Zelt – es sind rund sechshundert Besucher – sagt Schimmelpenninck, dass ein Abonnement des Podcast-Dienstes Podimo, wo die Selbst-Podcast kann exklusiv gehört werden, kostet 5 Euro pro Monat. „Also hol dir ein Abonnement, Geier.“ Dann berichtet er, dass er tatsächlich über ein Buch über die „dumme Rechte“ nachdenkt. Er schlägt vor, dass Reesema ebenfalls ein Buch mit dem Titel veröffentlicht Ein Blick in Jaaps Seele. Schimmelpenninck grinst: „Und dass es aus fünfzig leeren Seiten besteht.“
„Es ist wunderbar, wie sie das schaffen.“ schimpft„, sagt die 24-jährige Manon Hogeling, die mit Mitbewohnern hier ist – der durchschnittliche Besucher ist jung und weiß. Es hat ihr immer Spaß gemacht, dem zuzuhören Selbst-Podcast, aber sie will dafür auch kein Geld bezahlen. „Auf Spotify gibt es jede Menge.“ Das hört sie unter anderem Womanmibo‚eine Spezies Selbst-Podcast, aber mit Frauen‘. Dennoch denkt sie über ein Abonnement nach. „Jetzt, wo ich sie wieder höre, wird mir klar, dass ich sie vermisse.“
Über den Autor
Gijs Beukers ist Medienredakteur bei de Volkskrant. Er schreibt hauptsächlich über Fernsehen, Podcasts und Bücher.
Der viertägige Podimo im Park ist Teil einer Offensive zur Vermarktung des Audiodienstes. Zahlreiche Podimo-Stars sind bereits erschienen. So waren am Samstag beispielsweise die ehemaligen Parteivorsitzenden des VVD und der Christlichen Union vor Ort, die es jetzt sind Dijkhoff & Segers machen. Den Sonntagabend beschließen Stijn van Vliet, Jasper Demollin und Tobias Camman van de Stijn, Tobi und Jeppe Show. Sie beantworten Sexfragen, die Besucher am Nachmittag in einen Karton stecken können.
Der dänische Podimo ist letztes Jahr mit großem Getöse auf den niederländischen Markt gekommen. Der Produzent Dag en Nacht Media wurde übernommen und ein Vertrag mit Tonny Media geschlossen. Extrem beliebte Podcasts verschwanden hinter einer Paywall, was zu verärgerten Zuhörern führte.
Werbefrei
Viele Podcaster, die über Spotify und Apple Podcasts kostenlos zu hören waren, verdienten ihr Geld mit dem Lesen von Werbung. Damit waren nicht alle zufrieden, sagt Tim de Gier, Mitbegründer von Dag en Nacht Media und jetzt Content-Leiter bei Podimo, im Amsterdam-West-Büro. Ein Abonnementmodell, so De Gier gegenüber den Machern, verschafft ihnen eine stabile Einnahmequelle. Außerdem müssen sie ihre Begeisterung für Marken, die sie nicht unbedingt unterstützen, nicht mehr vortäuschen. Dabei dürften die tiefen Taschen von Podimo geholfen haben, das in sieben Märkten aktiv ist und 160 Millionen Euro an Investitionen eingesammelt hat – laut mehreren Quellen, die anonym bleiben wollen, erhalten die bekanntesten Podcaster ein paar Tausend Euro pro Folge.
Die Idee war und ist: Wenn große Namen kommen, folgen auch ihre Unterstützer – notfalls angelockt durch langfristige, kostenlose Probezeiträume.
Laut De Gier funktioniert das gut. Podimo gehe es „gut“, sagt er. Florentine Vos, die neben ihm sitzende Landesmanagerin für die Niederlande, sagt, dass sie Ihnen gerne sagen würden, wie viele Abonnenten sie haben, aber die Vereinbarung mit Kopenhagen sieht vor, dass sie nur Meilensteine der weltweiten Abonnentenzahlen kommunizieren.
Im Juni dieses Jahres führte die Forschungsagentur Markteffect eine repräsentative Umfrage zur Podcast-Nutzung unter 1.050 Niederländern durch. Dies zeigt, dass das Medium nach einem kurzen Einbruch wieder populär wird: Die Hälfte der erwachsenen Niederländer, fast sieben Millionen Menschen, hört es manchmal. Jeder Zwanzigste von ihnen hat ein kostenpflichtiges Podimo-Konto – das sind rund 350.000 Menschen. Aufgrund der Unsicherheitsmarge kann die tatsächliche Zahl zwischen 182 und 434.000 Menschen schwanken, sagt Casper Albers, Professor für Statistik an der Universität Groningen.
Schwieriger Markt
Streaming-Dienste befinden sich in einem schwierigen Markt. Der Wettbewerb ist hart, die Margen knapp. Trotz 220 Millionen zahlenden Abonnenten hat Spotify nie einen Gewinn gemacht. Dieser Vergleich trifft nicht zu, sagt Vos, der eine Vergangenheit mit dem schwedischen Streamer hat. „Um Musikrechte zu erhalten, fließen zwei Drittel des Spotify-Umsatzes an die Musiklabels.“ Das stört uns nicht.‘ In Dänemark erzielte Podimo nach drei Jahren einen Gewinn. „Das hoffen wir auch hier zu erreichen“, sagt De Gier.
Teilweise aufgrund des Genres echte Kriminalität bereitstellen. Mordbesetzung, in dem es um wahre Kriminalgeschichten geht, hat auf Podimo mit Abstand die größte Anzahl an Followern: fast 100.000. Auch andere Arten von Erzählpodcasts punkten. ‚Villa Betty„, das wohl teuerste Haus in Amsterdam, war ein unerwarteter Erfolg und landete in unseren Top Ten“, sagt De Gier. Aber die Landschaft wird von sprechenden Männern dominiert.
Übernahbar
Der Stijn, Tobi und Jeppe Show ist der neueste Hit in diesem Genre. Sobald sie um 18 Uhr an der Reihe sind, wird das Zelt wieder voll. Auf fröhliche Weise beantworten sie Sexfragen wie: „Hast du jemals geweint, als du gekommen bist?“ Und: „Wie geht es dir im Bett?“ Stijn van Vliet, bekannt aus der Fernsehsendung StreetlabDann sagt er, dass Alkohol manchmal zu Erektionsproblemen führe, „vor allem, wenn es das erste Mal mit jemandem ist“.
„Diese Jungs sind super zugänglich“, sagt Sander Honing (56). „Wir sind älter, aber das gefällt uns auch.“ Nach ein paar Bieren machen wir die gleichen Witze.“ Freund Fred Eikelenboom (67) nickt. „Es ist gut, dass über solche Themen so offen gesprochen wird, das fällt jungen Menschen schwer.“ Marjolein (69), Freds Frau, sagt, dass sie kein Podimo-Abonnement hat, sie wusste nicht, dass das Unternehmen existiert. „Aber jetzt tun sie es, also ist ihnen das wunderbar gelungen.“