Dazn, Sky, Amazon, Rai, Mediaset, Apple, Discovery? Streaming oder Free-to-Air? Und zu welchen Preisen? Während sich die Lega Serie A darauf vorbereitet, die TV-Rechte für die Zeit nach 2024 an den Meistbietenden zu verkaufen, Die Italiener wundern sich über die Kosten und die Anzahl der Dauerkarten, die sie abonnieren müssen, um ihrer Lieblingsmannschaft auch in den kommenden Jahren weiterhin folgen zu können. Zwei scheinbar unvereinbare Bedürfnisse: das industrielle Bedürfnis der Serie A, so viel wie möglich zu sammeln, und das Verbraucherbedürfnis der Fans, so wenig wie möglich zu zahlen, die jedoch in der neuen Struktur der Sportpläne eine Synthese finden müssen.
Exklusive auf ein Minimum reduziert
Das Kartellamt hat bei der Genehmigung der Ausschreibungsrichtlinien in gewisser Weise einen Hauptweg aufgezeigt, nämlich die Übertragung von Fernsehrechten an mehrere Betreiber, unabhängig von der Referenzplattform, zu begünstigen und die Exklusivrechte auf ein Minimum zu reduzieren Die Qualität der Dienstleistungen und die preisliche Wettbewerbsfähigkeit durch Wettbewerb durchsetzen. Ein Modell, das von der Lega Serie B in den letzten drei Jahren in gewisser Weise erwartet wurde. Das Problem besteht jedoch darin, zu verstehen, wie der heimische Markt reagieren wird und ob es tatsächlich eine Vielzahl von Rundfunkanstalten, Telekommunikationsunternehmen und Mobilfunkanbietern gibt, die bereit sind, in die höchste italienische Meisterschaft zu investieren.
In der Zwischenzeit hat die Liga die Gelegenheit genutzt, Pakete über einen Zeitraum von drei Jahren zu verkaufen – die alte Grenze des kürzlich abgeschafften Melandri-Gesetzes – und eine Reihe sehr unterschiedlicher Angebote auf den Tisch gelegt (es gibt acht Kombinationen, die über drei, vier und fünf Jahre kalibriert sind). . Die Antworten des Marktes müssen bis zum 14. Juni vorliegen. Nach dem Öffnen der Umschläge könnte eine mögliche Phase privater Verhandlungen eingeleitet werden, um den in der Ausschreibung angegebenen „Mindestpreis“ zu erreichen und möglicherweise zu überschreiten, der deutlich über den 927,5 Millionen liegt, die im Dreijahreszeitraum 2021/24 erzielt wurden (840 Millionen). Dazn für das Hauptpaket und 87,5 Millionen von Sky für drei co-exklusive Spiele pro Tag).
Von einem bis drei Abonnements pro Abonnent
Im Falle einer Dreijahresvereinbarung wurde diese Schwelle auf eine Milliarde und 150 Millionen pro Saison festgelegt; bei einer vierjährigen Abtretung auf eine Milliarde und 265 Millionen; und schließlich bei einem Fünfjahresvertrag eine Milliarde und 380 Millionen pro Jahr bis zur Saison 2028/29. Die von der Liga ausgearbeiteten Pakete sehen verschiedene Hypothesen vor: von exklusiven Paketen, die mehreren Betreibern zugewiesen werden (mit oder ohne Parität in der Anzahl der Rennen) bis hin zu teilweisen und vollständigen Co-Exklusivpaketen; Von der Möglichkeit, ganze Meisterschaftsrunden einem einzigen Sender zuzuordnen, wie es die Premier League seit einiger Zeit mit Amazon für Weihnachtsspiele und den sogenannten Boxing Day praktiziert, bis hin zur Neuheit einer exklusiven frei empfangbaren Übertragung auf Samstagabend und/oder Sonntagnachmittag. Abhängig von den Kombinationen müssen Fans daher möglicherweise ein bis drei Dauerkarten abonnieren, ohne zu vergessen, dass die UEFA die Rechte an den Europapokalen 2024/27 im neuen Champions-League-Format bereits an Sky verkauft hat (für über 200 Millionen pro Jahr). ), mit Ausnahme des besten Mittwochsspiels, das an Amazon verkauft wurde (mit einem jährlichen Aufwand von 85 Millionen).
Serie A im Charakter: „Bogeyman“ (für Rundfunkveranstalter)
Im Hintergrund bleibt das des Lega-Serie-A-Senders, der seit jeher von Vereinspräsidenten wie ein Schreckgespenst aufgewühlt wird, um die Sender zu stimulieren. Heutzutage machen die technologische Unterstützung und Strukturen – wie das International Broadcasting Center in Lissone, ein hochmodernes Produktionszentrum, das bereits seit 2021 Inhalte der Serie A produziert – dieses alternative Projekt glaubwürdiger, bei dem keine zufriedenstellenden Angebote veröffentlicht werden . In diesem Fall wäre die Liga diejenige, die das TV-Produkt erstellt und es dann über verschiedene Vertriebskanäle mit einer Mindesteinnahme weiterverkauft, die von 2024 bis 2034 auf mindestens 1,2 Milliarden pro Saison geschätzt wird. Ein Projekt, das in jedem Fall in Frage kommt Fall futuristisch, für den der Beitrag von Investmentfonds und Private Equity nützlich sein könnte (das Kartellamt hat mögliche Industriepartner in dieser Richtung nicht zugelassen, was auch von der Liga vermutet wird), der mit Unterstützung des Beraters Lazard ausgewählt werden soll.