Wir werden Zahl für Zahl heiligen
Hier sind wir. Der Vorhang hebt sich für die 73. Ausgabe des Sanremo Italian Song Festival, das vom 7. bis 11. Februar zur Hauptsendezeit von Rai 1 ausgestrahlt wird. Gleich beginnt die vierte Ausgabe, bei der Amadeus im Doppelpack zu sehen sein wird Rolle des Dirigenten und künstlerischen Leiters, eine Rolle, die ihm auch 2024 zufallen wird. Wir sprechen über das Kernereignis des italienischen Fernsehens, das in den letzten Jahren auch im Hinblick auf die Dynamik des Schallplattenmarkts wieder absolute Zentralität erlangt hat. Doch wie funktioniert sein Geschäftsmodell? Versuchen wir es in sechs Zahlen zu erklären.
50 Millionen
In Euro die Werbeeinnahmen, die – nach Rekonstruktion von Sole 24 Ore auf der Grundlage einiger Schätzungen, die in den zentralen Medien verbreitet wurden – die vierte Ausgabe des von Amadeus geleiteten Festivals hervorbringen könnten. Rai Pubblicità ist bereits seit einigen Wochen überbucht, trotz der Erhöhung der Preislisten aufgrund der Publikumsleistung vergangener Ausgaben. Die 50 Millionen kämen nach den 42 Millionen gesammelten im Jahr 2022. Offenbar stünde das Ergebnis bereits im Tresor in den Startlöchern. Laut den Umfragen der Omnicom Media Group weist die durchschnittliche Preisliste der Veranstaltung in Bezug auf Werbung einen Anstieg von 28,1 % im Vergleich zur vorherigen Ausgabe auf. Der Schwerpunkt des Angebots von Rai Pubblicità für Investoren hat sich vor allem auf kürzere Laufzeiten verlagert, insbesondere auf 15-Sekunden-Werbespots, gerade wegen der Notwendigkeit, alle zufrieden zu stellen, außerdem in einem Kontext, in dem dies ab dem 1. Januar 2023 der Fall ist Der neue konsolidierte Text ist voll funktionsfähig, was die Werbedichte für Rai weiter senkt und sie im Zeitfenster 18-24 auf 6 % bringt (von 7 % im letzten Jahr). Dies führt zu einer geringeren Verfügbarkeit des Werbepools: Von den 25 Minuten und 12, die im Slot 18-24 im Jahr 2022 verfügbar sind, gehen wir auf 21 Minuten und 36 Sekunden, die im Jahr 2023 verfügbar sind (d. h. 3,5 Minuten weniger).
66
In Prozent der Anteil des letztjährigen Sanremo-Finales. Eine der Zahlen, die man „schlagen“ muss, um sagen zu können, dass Amadeus Quater ein Erfolg war. Das 73. Sanremo Festival kommt mit einer Ausgabe von 2022 hinter sich in die Startlöcher, mit einer durchschnittlichen Zuschauerzahl an den fünf Abenden von über 11 Millionen Zuschauern und einem durchschnittlichen Zuschaueranteil von 58 %, wobei der letzte Abend über 66 % ausmacht. Sanremo, wie Francesco Siliato, Medienanalyst bei Studio Frasi, letztes Jahr erklärte, „ist wie immer in zwei Teile geteilt. Das durchschnittliche Publikum des ersten Teils beträgt 14,1 Millionen Menschen mit einem Anteil von 56,8 %. Der Durchschnitt der zweiten Partys, die gegen 23.45 Uhr beginnen, beträgt 7,4 Millionen für einen Anteil von 61 Prozent». Für die Ausgabe 2022 sind die Daten zur «Generation Z» (die zwischen 1997 und 2012 Geborenen) interessant, die laut den von Studio Frasi verarbeiteten Auditel-Daten an den fünf Abenden einen durchschnittlichen Zuschaueranteil von 70% bei den Älteren verzeichnete zwischen 20 und 24 mit 72,7 % und die zwischen 15 und 19 mit 71,6 %.
17 Millionen
In Euro sind dies die geschätzten Kosten der letzten Ausgaben von Sanremo, eine Zahl, die nicht zu sehr vom Budget der aktuellen abweichen sollte. Die Zahl wird nie offiziell genannt, aber die Gerüchte deuten auf eine mehr als positive Bilanz für das Event hin. Natürlich sind dieses Jahr wieder die großen internationalen Gäste (Depeche Mode und Black Eyed Peas) dabei, die das Gütesiegel erheben könnten, aber zumindest im Fall von Depeche Mode sind es Künstler mit geplanten Sommertourneen in Italien. Und auf der Waage, in Verhandlungen mit dem Management, können Sie die große Sichtbarkeit abwägen, die nur eine Veranstaltung wie Sanremo denjenigen gewährleisten kann, die Stadiontickets verkaufen müssen.
2.5
In Prozent der Beitrag der Songs des Wettbewerbs zum italienischen Plattenmarkt, der im vergangenen Jahr in Italien einen Umsatz von über 300 Millionen erzielte. In den letzten fünf Jahren hat sich der Wert praktisch verdoppelt: Bis 2019 lag er bei 1,2 Prozent. Dank der Besetzung, die zunehmend den Ansprüchen des jungen Publikums entspricht, ein Detail, auf das die künstlerische Leitung von Amadeus großen Wert gelegt hat. Die Zahl mag niedrig erscheinen, aber Vorsicht: Nach Sanremo zu gehen, ist für die Musikproduzenten auch eine Marketing-Investition. Der national beliebte Laufsteg schlechthin ist nämlich eine außergewöhnliche Sichtbarkeitsmöglichkeit für Künstler, die dazu aufgerufen sind, den Rest ihrer Produktion und vor allem ihre Live-Tätigkeit zu „verkaufen“. Interessanter Aspekt: Ende 2022 Schüttelfrost, Song von Blanco und Mahmood Gewinner des Festivals, belegte den ersten Platz in der jährlichen Fimi GfK Single-Charts. Es gibt nur einen Präzedenzfall eines Festival-Gewinnersongs, der sich am Ende des Jahres in den Single-Charts hervorgetan hat: Im Blau blau lackiert von Domenico Modugno im Jahr 1958. Wenn das keine Annäherung zwischen Sanremo/Sales ist…