Russische Verbraucher bekamen am Sonntag ihren ersten Vorgeschmack auf das ehemalige McDonald’s unter neuem lokalen Eigentümer, als die umbenannte Fast-Food-Kette Wochen nach dem Kauf der Betriebe 15 Restaurants in Moskau eröffnete.
McDonald’s hat letzten Monat zugestimmt, sein russisches Geschäft an Alexander Govor zu verkaufen, einen lokalen Franchisenehmer der Kette in Sibirien, der das Portfolio von rund 850 Restaurants übernommen hat.
Die neuen Eigentümer, die in Vkusno & Tochka oder „Tasty — Full Stop“ umbenannt wurden, werden voraussichtlich am Montag weitere 50 Restaurants eröffnen. Bis Ende Juni streben sie die Wiedereröffnung von 200 an, sagte Oleg Paroyev, der Geschäftsführer von Vkusno & Tochka, auf einer Pressekonferenz am Sonntag, berichtete Interfax.
Nicht nur der Name hat sich geändert, denn das Wort „Mac“ wurde aus dem neuen Menü entfernt. Vkusno & Tochka beabsichtigt, Änderungen an der Speisekarte vorzunehmen, aber den Geschmack für Russen, die McDonald’s zum ersten Mal kennenlernten, als die Gruppe 1990 ins Land kam, beizubehalten.
Nachdem McDonald’s seinen Betrieb im März zunächst ausgesetzt hatte, sagte es im Mai, dass die Invasion in der Ukraine bedeute, dass es „nicht mehr haltbar“ sei, in Russland zu operieren. Das in Chicago ansässige Unternehmen hatte vor dem Verkauf des Betriebs etwa 55 Millionen US-Dollar pro Monat für Miete und Löhne für seine 62.000 russischen Mitarbeiter ausgegeben.
Laut russischen Medienberichten ist Govor verpflichtet, die Belegschaft und ihre laufenden Arbeitsverträge mindestens zwei Jahre lang aufrechtzuerhalten. Govor sagte, das umbenannte Unternehmen erwarte, innerhalb der nächsten fünf bis sechs Jahre auf 1.000 Restaurants zu expandieren.
Govor, ein wenig bekannter Geschäftsmann aus Novokuznetsk, einer Metall- und Kohlestadt in Westsibirien, leitete laut russischen Medienberichten über seine Firma GiD McDonald’s-Restaurants in West- und Ostsibirien.
Nachdem er in den 2000er Jahren sein Vermögen im Kohlegeschäft gemacht hatte, diversifizierte er sich dann in Lebensmittel und Landwirtschaft, heißt es in den Berichten. Er gründete Sibirskaya Milyona, einen Lebensmittelhersteller, der mehrere Rinderfarmen, Milchfabriken, eine Wurstfabrik und ein Restaurant besitzt.
Die ehemalige russische Website der US-Fast-Food-Kette hat alle Verweise auf McDonald’s entfernt und leitet nun auf die Website weiter skoro-tut-budut-burgers.ru, was übersetzt heißt: „Hier wird es Burger geben bald.ru”
Paroyev, der Berichten zufolge zum Leiter der russischen Geschäfte von McDonald’s ernannt wurde, kurz bevor Wladimir Putin Ende Februar Truppen in die Ukraine entsandte, sagte, dass die neuen Eigentümer beabsichtigen, Änderungen für die Kunden so gering wie möglich zu halten.
Das Logo des Restaurants wurde jedoch in einen kleinen roten Burger mit zwei gekachelten Pommes Frites geändert.
Obwohl Dutzende westlicher Verbrauchermarken Pläne angekündigt haben, Russland zu verlassen, war die Entscheidung von McDonald’s, dies zu tun, eine der symbolträchtigsten, da die Invasion Russland zunehmend vom Westen isolierte.
Als es im Januar 1990 in Moskau auf den Markt kam, standen mehr als 30.000 Menschen Schlange, um einen Burger zu kaufen. Sein Rückzug aus Russland war der erste von einem wichtigen Markt und hinterließ dem US-Konzern eine nicht zahlungswirksame Belastung von bis zu 1,4 Milliarden Dollar.