Der US-Kosmetikkonzern Revlon hat Insolvenzantrag gestellt, nachdem er mit Problemen in der Lieferkette zu kämpfen hatte und nicht mit prominenten und Social-Media-versierten Neulingen konkurrieren konnte.
Die 90-jährige Gruppe, die sich mehrheitlich im Besitz des Milliardärs Ron Perelman befindet, beantragte am Donnerstag Insolvenzschutz nach Kapitel 11, der es dem Unternehmen ermöglicht, den Handel fortzusetzen, während es einen Plan zur Rückzahlung der Gläubiger ausarbeitet.
Das Unternehmen – das auch Marken wie Elizabeth Arden, Almay und Cutex sowie Düfte von Christina Aguilera und Britney Spears besitzt – hat Verbindlichkeiten zwischen 1 und 10 Milliarden US-Dollar, wie aus dem Antrag beim Insolvenzgericht für den Southern District of New hervorgeht York.
Der Zusammenbruch der Finanzen von Revlon folgt auf einen Abschwung für den Schönheitssektor während des Höhepunkts der Pandemie, gefolgt von Zutatenknappheit und starken Kostensteigerungen in diesem Jahr.
Aber das Unternehmen war auch längerfristigem Druck von Marken wie Rihannas Fenty Beauty und Kylie Cosmetics ausgesetzt, die von Kylie Jenner unterstützt werden.
Auch traditionelle Beauty-Marken hatten Mühe, sich gegen Online-Start-ups wie Glossier zu wehren, obwohl die Start-up-Marke in jüngerer Zeit selbst ins Stocken geraten ist und in diesem Jahr ein Drittel ihrer Unternehmensmitarbeiter entlassen hat.
„Revlon hat seit 2018 schrittweise seinen US-Marktanteil verloren, aber die Pandemie versetzte dem Unternehmen zusätzlich zu den bestehenden finanziellen Herausforderungen einen weiteren Schlag“, sagte Lia Neophytou, Senior Consumer Analyst bei GlobalData, vor der Einreichung.
„Darüber hinaus sieht sich der Massenmarkt und die preisgünstige Schönheitsmarke Revlon der Konkurrenz von eher trendorientierten Marken ausgesetzt, die TikTok – eine wichtige Inspirationsquelle für Schönheits- und Körperpflegekäufe – nutzen, um eine jüngere Verbraucherbasis anzulocken.“
Das Unternehmen erwartet von seinen bestehenden Kreditgebern eine Finanzierung im Eigenbesitz in Höhe von 575 Mio. USD, um den laufenden Betrieb zu unterstützen, sagte Revlon in einer Pressemitteilung.
Es sagte, es kämpfe mit „Liquiditätsbeschränkungen, die durch anhaltende globale Herausforderungen verursacht werden, einschließlich Unterbrechungen der Lieferkette und steigender Inflation“.
Das Unternehmen hatte Ende März langfristige Schulden in Höhe von 3,3 Milliarden US-Dollar, während Berichte über eine bevorstehende Insolvenz letzte Woche einen starken Rückgang des Aktienkurses verursachten. Die Einreichung umfasst ausländische Einheiten in Kanada und Großbritannien.
Chief Executive Debra Perelman, Tochter von Ron, sagte: „Die Verbrauchernachfrage nach unseren Produkten bleibt stark – die Menschen lieben unsere Marken und wir haben weiterhin eine gesunde Marktposition.
„Aber unsere herausfordernde Kapitalstruktur hat unsere Fähigkeit eingeschränkt, mit makroökonomischen Problemen umzugehen, um dieser Nachfrage gerecht zu werden. Wir gehen davon aus, dass wir unsere Kapitalstruktur vereinfachen und unsere Verschuldung erheblich reduzieren können, indem wir diese komplexen Altschuldenbeschränkungen angehen und das Potenzial unserer weltweit anerkannten Marken voll ausschöpfen.“
Revlon konnte 2021 nach einer Pattsituation zwischen seinen Eigentümern und dem Kreditgeber Carl Icahn nur knapp den Bankrott vermeiden.